11月24日，2019年泛零售大会在北京举行，本次大会的主题为“新消费、新流量、新品牌”。半亩花田创始人亓玉峰作为国货美妆领域领军品牌代表在此次大会上发表题为《浅谈这一波新消费品牌的崛起》精彩你演讲，生动阐释了半亩花田品牌一路走来的成功之道。

参与此次大会的其余嘉宾包含弘章资本创始人翁怡诺、中国零售长老、天猫创始总经理黄若、巨量引擎商业产品市场推广总监李毅、聚美丽社群发起人抱爷等行业精英。

瞄准消费升级带来的市场机会

近两年，在全球市场经济发展放缓，基建、外贸、消费三驾马车中，基建和外贸遭受冲击。而对于消费，美妆行业中一直有消费升级和消费降级的争论。亓玉峰认为，半亩花田的成功恰恰证明了，高性价比迅猛发展的国货产品更为精准的捕捉到了消费者深层次的需要，而这也是中国消费者消费升级的生动体现。

以半亩花田明星产品磨砂膏为例，以前中国老百姓洗澡用肥皂，到后来使用沐浴露和身体乳，而在四五年前可能很多中国的消费者甚至都不了解有一款产品叫磨砂膏，是为身体去角质的。近几年，正是由于半亩花田的科普与教育，让中国消费者意识到自己的需求，而半亩花田磨砂膏的出现也满足了中国消费者护肤的需求，所以火了这个产品。2019年，半亩花田磨砂膏售出1000万瓶，证明了中国消费者从肥皂--沐浴露--沐浴露+磨砂膏+身体乳的转变，这正是消费升级的体现。

再以半亩花田另一爆款苦参净螨皂为例，30多元的苦参净螨皂，取代5元一块的普通肥皂进入千万家庭。这也是因为中国消费者意识到了植物净螨皂清洁去螨、温和安全等种种益处，所以大家愿意用30多元的净螨皂清洁皮肤、甚至衣服和床单，这也是消费理念的升级。

消费升级带来了更大的机遇，在这个特殊的历史机遇中，新品牌要毫不犹豫抓住这个崛起的好时机。

走近客户，踏实做好产品

亓玉峰表示，要做好品牌首先要明确客户是谁。半亩花田的客户，主要是18岁到30岁的年轻人，他们思想新潮、喜欢接触新鲜事物。所以半亩花田从“客户为中心”的品牌价值观出发，持续举办了线下的校园活动、近百场客户见面会，把客户当朋友，了解客户真正需求。同时半亩花田在山东济南、北京五道口、上海徐家汇和广州花都区开设了4个产品研发中心，严格为产品质量把关，而日本研发中心也将在近期竣工，以期将国际最先进的研发科技带给中国的消费者。半亩花田在山东平阴拥有130亩的格拉斯玫瑰园区，用最优质的原料生产客户喜欢的产品……这些实践就是为了不断的走近客户，不断做出更符合用户需求的优质。

锐意进取，半亩花田争当国货之光

“消费升级导致的品类分化带来了市场机会，而贴近客户需求的细分化产品和亲眼可证的优异品质，让半亩花田牢牢的抓住了机会赢得先机。”亓玉锋道。

今年双十一，半亩花田成为天猫身体护理品类销售第一的国产品牌，成功晋升天猫“亿元俱乐部”。对于未来，亓玉锋希望“把新锐做成国货之光，把国货之光再做大。我们也坚信，越来越受国人喜爱的半亩花田可以再创辉煌!”