四川街子古镇的《青天鉴》、成都青城山的《夏》和《杏》、湖北知音号游轮的《迷之暗礁》、隋唐洛阳城国家遗址公园的《通天浮屠之八方朝贺》、无锡拈花湾景区的亲子沉浸剧本体验项目《拈花历险记》等，都是近期景区推出的剧本杀形式沉浸式旅游产品。这个暑期，越来越多的景区开始探索剧本杀形式的产品，为景区引流。许多人也趁着暑期去心仪已久的景区解锁沉浸式剧本杀，体验穿越感，扮演另一个自己。

图片：景区实景剧本杀丨来源：网络公开

图片：游客扮装体验沉浸式剧本杀丨来源：网络公开

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景区剧本杀沉浸式体验营造

1.情感共鸣的沉浸式体验

沉浸式剧本杀通过细腻的人物设定和情节铺陈，让玩家能够深入地体验到角色的情感和内心世界。这种情感共鸣不仅让游戏更加引人入胜，还能够帮助玩家在游戏中寻找到自我认同和价值。

图片：沉浸式剧本杀中丰富的角色体验丨来源：网络公开

2.高度自由的互动体验

与传统游戏不同，沉浸式剧本杀允许玩家在游戏中拥有更高的自由度。玩家可以根据自己的喜好和判断，选择不同的行动路径和决策方向。这种高度自由的互动体验，让每一个玩家的游戏体验都是独一无二的。

3.逻辑推理与角色扮演的完美结合

沉浸式剧本杀通常会设定一系列谜题和悬念，需要玩家通过逻辑推理来解开。同时，玩家还需要扮演好自己的角色，与其他玩家进行交流和合作。这种逻辑推理与角色扮演的完美结合，让游戏更加具有挑战性和趣味性。

图片：沉浸式剧本杀丨来源：网络公开

4.持续创新的游戏内容

随着科技的进步和玩家需求的变化，沉浸式剧本杀也在不断地进行创新。从故事情节到角色设定，从游戏机制到互动方式，都在不断地推陈出新。这种持续创新的游戏内容，让沉浸式剧本杀始终保持着活力和新鲜感。

图片：实景沉浸式剧本杀丨来源：网络公开

5.跨界融合的发展趋势

沉浸式剧本杀还展现出了跨界融合的发展趋势。它不仅可以与其他娱乐形式（如电影、音乐、动漫等）进行融合，还可以与实体经济进行结合（如主题公园、密室逃脱等）。这种跨界融合的发展趋势，让沉浸式剧本杀的未来充满了无限可能。

图片：跨界融合的主题剧本杀丨来源：网络公开

6.社交互动的新平台

在数字化时代，人们的社交方式也在不断地发生变化。沉浸式剧本杀作为一个新兴的社交互动平台，为玩家提供了一个全新的社交体验。通过游戏，玩家可以结识志同道合的朋友，分享彼此的游戏体验和感悟。这种社交互动的新平台，不仅让沉浸式剧本杀更加具有吸引力，还有助于促进人与人之间的交流和互动。

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景区剧本杀未来发展趋势

1.景区不只能是背景板

景区与剧本杀结合，不能盲目照搬剧本，如果只是换个地方玩剧本杀，形式大于内容，是没有价值和吸引力的。景区不能只是剧本杀的背景板，更应该深入到剧本主题、场景和任务中。因为只有深入挖掘在地文化和景区特色的剧本杀，才能形成独特的IP，与传统的剧本杀产品区分开，让剧本杀成为景区的加持。因地制宜，挖掘内核，让景区本身的人文特点和文化内涵与剧本剧情产生良好互动，实现有机融合，才能打造出新产品。

2.产品不只能限于门票

吃住行、游购娱、商养学、闲情奇，旅游要素越来越多，代表着消费者需求越来越多样化。文旅景区与剧本杀、密室逃脱等新娱乐业态相结合，更应该发挥消费形态多样化的优势，不能只局限于“门票经济”。既然是“另一个时空，另一种人生”，里面的餐饮、住宿、娱乐、休闲都可以包装成二消产品，通过故事和任务的串联，在场景中增强体验感。西安的簋唐楼、长安十二时辰这类项目的成功，正是抓住了年轻消费群体的行为偏好，将餐饮、购物、换装、跟拍打造成产品，拉长玩家停留时间，尽可能地转化消费。

图片：沉浸式剧本杀丨来源：网络公开

3.内容不能“一招鲜”

剧本属于“消耗品”，想要持续保持热度，必须定期更换剧本内容。文旅景区要与专业的剧本杀团队合作，打造专属剧本杀产品，在大客流到来的营销节点适时推出，为景区引流造势。剧本杀爱好者们是乐于分享的年轻客群，但体验过后很难再复购。因此，建议景区按照综艺节目的操盘逻辑去运营剧本杀产品，抓住爆款，持续迭代，按照季度或年度定时推出。在每季产品上架的间隙，做好用户调查，根据玩家反馈调整产品内容，持续打磨精品。

4.破圈复购靠“社交”

剧本杀具有很强的社交属性，其客群非常精准，有很高的粘性。文旅景区引入剧本杀类游戏，需要找到这批“小众”客群，通过社交裂变的方法持续传播，实现产品的“破圈”和复购。对于高度消耗内容的剧本杀产品来说，上新阶段抓住本地客群，在新鲜度消退之前尽快实现转化，是盈利的主要手段。文旅景区的节点性营销和疫情后的市场下沉，同样必须抓住本地客群达成业绩营收。因此，要以兴趣为核心，打造社交引力场，通过线上内容引流和线下场景互动，实现新产品的传播和品牌年轻化重塑。

图片：沉浸式剧本杀丨来源：网络公开

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景区沉浸式剧本杀案例

1.西安簋唐楼：千人千面，一日人生

背靠网红城市西安必打卡的大唐不夜城，簋唐楼以顶配级的资源打造了沉浸式实景文化街区：3层超10000㎡超大真实场景，150名真人NPC配合演绎+互动，200个身份角色供玩家选择，演艺、剧情、解谜、任务，多种剧情和玩法揭开大唐盛世时期发生在簋唐楼的精彩故事。

玩家进入簋唐楼后，会选择任务线，领取相应的身份牌和任务，更换服装完成角色扮演。侠客、云医、镖师、商贾、乞丐、小妖、招魂师等200个身份角色，同一身份也有不同的玩法，不同的任务纵横交错，玩家在场景内闲逛，与NPC互动探索任务，也会与其他玩家互动，故事结局也有所不同。

图片：西安簋唐楼丨来源：网络公开

复刻大唐盛世街区，佛寺道观、衙门镖局、商铺人家，多个场景让玩家快速入戏。设置铜板和银两，用于真实的吃喝、游戏、购物，玩家在不知不觉中为二消商品买单。NPC们戏精上身，既能推动任务线发展，也能为玩家提供意料之外的体验。除了玩家各自的任务外，场景内还有许多公众事件，街区内定时举办才子大赛、花魁大赛、武林大会等等，大家在舞台上表演才艺或玩游戏，报名和投票均需要银两。随处可见的钱庄银号可以兑换铜板和银两，让玩家在游戏过程中不断提升消费。

图片：西安簋唐楼丨来源：网络公开

除了完成任务和街区闲逛外，楼内还设置了隐藏密室和彩蛋《桃花源寂》，玩家触发后会“误入桃花林”解锁新地图，甚至可以在密室里“谈婚论嫁”，体验八抬大轿娶亲过门的仪式和热闹。对于高阶玩家，在赚取了许多游戏币后会引导他们进入银号进行存储，以供下次游玩使用。资深玩家更热衷于参与竞赛，在赛季内（35-40天）进行财富存档、竞选，若竞选成功，可在簋唐楼内获得至高无上的特权，登上公示榜。

穿越、变装、探秘、任务、社交、传统文化，这些元素加持下的沉浸式体验，让年轻人欲罢不能。在主题场景内开启“第二人生”，毫无负担地展开人生体验和冒险，在角色的包裹下，“社恐”和“社牛”都尽情发挥演技，与陌生人社交。游戏体验中，每个环节都渗透着二消产品，高频、多样、趣味，任务推动和场景氛围提升了玩家的消费意愿。不同角色、不同故事结局、游戏币存储等设置也激发了人们的复购和重游。

2.安仁古镇：演艺IP衍生爆款引流

在成都，实景剧本杀产品非常受欢迎。除了市区内的实景搜证剧本杀，成都周边的青城山、大邑等景区出现了很多以酒店民宿、古镇景区为依托的两天一夜剧本杀产品。华侨城集团投资的安仁古镇沉浸式戏剧游戏《今时今日安仁·乐境印象》就是这类产品。它是戏剧演艺《今时今日安仁》的IP衍生，依托于戏剧底色，是集剧场表演、角色扮演、推理互动和机关道具于一体的实境戏剧游戏。

图片：安仁古镇丨来源：网络公开

游戏背景设置在1927年抗战前夕，地下党员与国民政府展开激烈斗争，阴谋命案、查找物证，完成川军顺利出川的任务，玩家扮演不同角色上演了一场谍战大戏。《今时今日安仁·乐境印象》以安仁古镇12000平米的优美民国古建筑群为基础，运用了公馆内部的多个小微博物馆，且从大到衣柜门窗、唱片陈列室，小到杯子钥匙等配件着手，打造了20世纪30年代真实的生活场景。游戏设置商会会长选举、社交舞会、夜市、拍卖等多个游戏环节，还原20世纪30年代的生活方式，实现玩家与NPC之间的高效互动。

图片：安仁古镇丨来源：网络公开

该产品一经推出就备受热捧。周末、节假日几乎全都订满，预定排期很长，安仁公馆客房生意火热，小红书等社交媒体也不乏年轻人前来打卡、拍照、体验。两天一夜的剧本杀产品在剧本杀环节的游玩体验长达21小时，在传统古镇旅游的基础上，增加了游戏机制和餐饮住宿，客单价从人均300元涨到2000元左右。

这类剧本杀产品的接待能力有限，比如其中《梅落》剧本最多容纳16人，目标群体也是非常精准的剧本杀爱好者，属于小众人群范畴。但是，有演艺IP做支撑，超大面积的沉浸式空间，让游戏体验更丰富、延展性更强，旅游消费也更多样化。在可控成本范围内，景区+剧本杀可以作为节假日和周末游的引流产品，主打年轻客群，在兴趣社群和社交媒体上做重点营销，以高客单价精品限定发售形式，为景区引流，用话题营销炒热景区传播。

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后 记

随着沉浸式娱乐项目的兴起，景区剧本杀作为一种新兴的文旅融合模式，正逐渐成为推动文化旅游创新发展的重要力量。这种模式的主要特征在于其高度的互动性和沉浸感，它打破了传统旅游的被动接受模式，让游客成为故事的一部分，通过角色扮演和推理解谜，深度参与到旅游体验中。此外，景区剧本杀还展现出跨界融合的时代趋势，它不仅与历史文化、地方特色紧密结合，还与科技、餐饮、住宿等其他行业相互渗透，形成了一个多元化的产业链。这种融合不仅丰富了游客的体验，也为景区带来了新的经济增长点。

然而，景区剧本杀在发展过程中也面临着一些挑战。首先，内容创新和版权管理是行业发展的关键，需要避免同质化，打造具有独特文化特色的剧本内容。其次，如何平衡好文化传承与商业开发之间的关系，确保旅游体验的质量和可持续性，也是行业发展需要考虑的问题。此外，随着市场的不断扩大，行业规范和监管也需要进一步加强，以保障游客的权益和行业的健康发展。

END

来源：沉浸城市（沉浸城市；海蓝创展营销智库；中国旅游报；中国文化娱乐行业协会；拈花湾心度假；智纲智库；华旅国盛规划设计院；春藤夏院剧本杀）。只在于分享，不做任何商业用途，文章、图片版权归原作者所有，如涉及版权问题，请联系删除。返回搜狐，查看更多