中南出版传媒集团股份有限公司总编辑 刘清华

每年9月到10月，中南出版传媒集团就开始启动第二年的年度选题研究编制和论证工作。前几天，中南传媒刚刚召开了2021年年度选题工作动员会，《中国新闻出版广电报》记者看到，总编辑刘清华在会上所作的动员报告，对旗下各出版社来年的选题方向与思路提出了明确要求。

一个多小时的采访中，刘清华向记者详细介绍了中南传媒 选题工作的流程、方式和做法。

出版开门三件事，第一件事就是抓选题。 有什么样的选题，决定了出版集团、出版社的出版品质和市场地位。为什么湖南出版能成为地方出版界中第一个进京开选题论证会的省份？为什么“出版湘军”的名片越擦越亮？这些都从对刘清华的采访中找到了答案。

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开展大规模调研

中南传媒的图书选题体系一般包括五年规划选题、年度选题和增补选题。刘清华介绍，中南传媒“十四五”选题规划编制已经完成，将有近200种重大出版项目列入该规划中。2021年的年度选题工作，则刚刚开始。他向记者详细介绍了中南传媒年度选题生成和论证的一些基本做法。

在启动大规模的年度选题工作前，中南集团和各出版机构会组织各种形式的战略研讨会和专题报告会，学习理解国家的大政方针，分析研判行业大势和阅读趋势，检视集团各社选题战略执行中的成败得失，与行业成功者交流经验等等。配合今年的选题工作，中南传媒刚举办了4场专题报告会。在此基础上，中南集团层面会召开年度选题动员会。

记者看到，今年的报告全文中，刘清华先提出了他对图书市场的研判，针对中南传媒各个板块一针见血地指出问题所在：

对集团11个战略板块选题开发方向提出具体的思路：

●要求各社结合年度选题研究工作

●深度研究创新选题生成机制

●建立战略版权采购和维护机制、专家资源库

●划小创意单元，实施以骨干书系和子品牌为基础的独立编辑室制

●建立特约出版策划人合作模式

●改造营销体系等

这份报告针对性、实操性非常强，指明了各社的长处、短板和来年主攻方向。

根据集团确定的选题工作思路和意见，各出版机构也会进行动员和部署，并开展大规模的选题调研。刘清华向记者介绍， 选题调研的重点是以需求和问题为导向的市场调查，和以产业为导向的趋势调查，当然重点是以产品为导向的资源调查，各出版社的编辑人员和营销人员，以产品线为单元深入到图书市场中去、读者中去、渠道和网点中去，掌握第一手市场信息。更会深入选题资源集中的高校、研究院所，甚至作家家中，掌握学科及创作最新动态。“这个调研直接决定了来年能抓到什么样的选题，我们希望编辑从中发现市场空白、发现真正的阅读需求和内容资源。”刘清华如是说。这几天，中南传媒的不少编辑正在北京、上海等地，进行2021年的选题调研。

选题的生成、提炼、打磨和论证则是年度选题工作的核心环节。在调研基础上，编辑部提出选题，出版社各部门参与，同时邀请社外专家，从内容、出版价值、双效预估、实现可行性、渠道和营销支撑等方面，对选题进行全方位的论证。

各社经过反复论证和打磨提升的选题计划会以双表制形式向中南集团呈报。所谓双表， 一是选题计划表，二是年度图书生产表。选题计划和生产计划不应该是两张皮，但选题计划由于种种原因，不一定全部能在来年实现生产。对于列入生产计划表的选题，都以项目制的方式管理，要有详细的组稿、出版、上市、营销全流程的时间表。

在开展年度选题工作的过程中，集团要求各社要做到以下三点：

●选题的整体思路，要与集团五年战略规划相吻合。各社要确定自己的重点主攻方向，在锁定的内容领域里打造核心品牌，这也是践行中南一直在实施的品牌战略。

●对选题实行短中长三线布局。

●年度选题不能只思考内容本身，也要把选题规划与机制创新结合起来。

中南集团层面的选题论证是对各社选题计划的再论证。这种论证会主要论证各社选题思路与集团战略规划的契合度，评估各社选题规模和重点板块的规划情况，对各社呈报的选题提出修改和取舍意见，最终形成年度选题计划。

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进京请专家“把脉”

2008年，湖南出版进京举行选题论证会的举动引起了全国出版界的关注，那是地方出版界第一次采取这种形式举行选题论证会。迄今，论证会已经举办了8次。作为论证会的重要参与者，刘清华对论证会给中南传媒主业带来的效果体会颇深，同时对如何开好进京论证会提出了他的想法。

刘清华说，北京选题论证会邀请的专家都是 各学科、各内容领域里的权威学者和领军人物，前两次论证会，我们主要是听取专家们对湖南出版的方向性意见和建议，以务虚为主，随后发展为虚实结合的重点选题项目论证会。 “我们进京不是为了宣传造势和听好话，而是要向专家们虚心求教，真正提升湖南出版的选题品质。”刘清华如此表示。专家们对中南传媒、对湖南出版的意见建议，对具体选题的指导意见，他们每次都会整理成册，并逐条反馈到具体出版社和产品线，成为他们重要的智力资源和精神财富。

总结8届进京论证会给中南传媒带来的影响，刘清华认为，首先是大大提升了中南的出版品质，这些年中南传媒有80多个项目获国家级奖项；自国家出版基金设立以来，中南传媒获国家出版基金的资助数量位列全国第三；入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目数量，在地方出版界中排名第二。这些优秀的出版项目，大都是经过北京论证会论证过的重点选题。其次是改善了选题和出版结构。这些年，中南传媒充分听取专家们的意见，对图书产品线进行了较大调整，确立了十一大战略板块，同时，从集团的弱势领域退出，以便于在重要的细分市场和内容领域形成核心竞争力和出版品牌。最后也是最重要的，就是聚集了一流的作者资源。“虽然历年来参加北京论证会的专家只有100多人，但他们背后的人脉资源和作者资源是巨大的，这是我们最为看重的。”刘清华说，得益于8届北京会积累的专家资源，今年中南传媒成立了中南传媒专家委员会，由121名来自各个学科的一流专家组成，分成10个专家小组，每个小组都由集团一位领导负责，同时对应相关的出版社和产品线。他们不仅是北京会的专家队伍，也将为中南传媒的选题研发提供强大的智力支持。

科学出版社：打造重大选题“蓄水池”

袁舒婕

科学出版社总编辑李锋

近年来，科学出版社在重大选题建设中取得了一系列成绩，其中获得国家出版基金资助的项目51项，入选中宣部主题出版重点出版物选题5种，入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目70项，入选国家哲学社会科学成果文库36项，获得国家科学技术学术著作出版基金资助的项目1000余项，成果稳稳的。“这些成绩的取得，与我社重大项目的制度安排有密切的关系，同时也是对我社选题论证制度有效性的验证。”科学出版社总编辑李锋在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

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抓准：以专业化发展理念为指引

“选题工作非常重要，是出版工作的起点，把好选题关是做好全社出版工作的第一步。”李锋认为，选题论证是把好选题关的关键环节，能否坚持和落实专业化发展理念，这一环节尤为重要。

作为科技出版的“国家队”，科学出版社与新中国科技事业一路同行，见证和记录了新中国科技发展的历程与成就，形成了“三高三严”（高层次、高水平、高质量，严肃、严密、严格）的优良传统。

据李锋介绍，科学出版社长期坚持“专业化、精品化、系列化”的发展理念，策划出版了众多具有较大社会影响的学术精品，目前年出版新书3700余种，列选选题6000余种。科学出版社已经形成以自然科学、工程技术、医学、教育、人文社科等五大出版领域为主体的学科布局。

“如今，在专业化发展理念的指引下，建立科学的选题论证制度和重大选题论证制度，通过严密的选题论证过程，在社层面给予政策倾斜和支持，最终使其成为精品力作，是我社高质量发展的重要举措。”李锋说。

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抓实：打造完善选题论证体系

“发挥出版单位的意识形态主阵地作用， 坚决不出现政治导向问题，是我社对选题工作的 基本要求。”李锋表示，科学出版社从选题源头出发，严控导向问题，尤其是政治敏感类选题，坚决做到“有所为有所不为”——

●严格遵守重大选题备案制度，从选题论证环节开始，无论哪个环节，随时发现随时启动备案流程。

●聘请多种学科的外审专家，对人文社科领域的选题从学术内容和政治导向上进行把关。

●对可能出现政治导向问题的书稿，一旦发现立即解决

●开设专题培训课程，指导全社编辑工作。

“通过这一系列措施，不断加强我社的政治责任意识。”李锋说。

科学出版社还不断完善选题论证体系，做好选题质量源头管理。选题质量建设是提升内容建设质量的第一道关口，选题论证制度是其支撑和保障。

李锋说： “我社坚持选题三级论证制度，即策划编辑—编辑部门—社选题论证委员会三级论证。选题论证的重点是政治导向、学术价值和出版价值等内容。选题按照学术图书、教育图书、科普（大众）图书3条产品线进行专业化论证。”

“我社实行社会效益优先原则，不断优化选题评价‘分类分级’标准，强化社会公允评价的运用。我社按照专业化发展理念，分别设置三类产品线的选题评价标准。”李锋说，在科学出版社的选题评价标准的设置中，首要的是落实“始终把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一”的要求，其中 社会效益分值为55%，通过学术价值来评定， 经济效益分值为45%。“对于选题内容的学术价值进行评判，我社采取的思路是找到尽可能权威的客观依据。这些客观依据主要来自权威机构的认定和规定，按照社会公允评价，将每个选题的‘内容级别’分为一、二、三、四级，分别赋值。”

在操作过程中，科学出版社将评价标准设置在ERP系统中，每个选题与评价标准进行对照得出其客观分值，在客观分值的基础上开展三级论证。根据选题的客观分值高低，分别对应评价级别，从而确定选题的评价结果为A、B、C+、C-、D、E级。“原则上，我社所有选题均需在客观分值的基础上，由社层面的选题论证会通过会议进行确定，以集思广益的形式给出建议并给出选题是否通过的结论。”李锋补充道。

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抓长远：注重顶层设计和规划制定

在李锋看来， 重大选题不是凭空产生的，是从国家发展、学科发展、行业发展和读者需求中产生的。“我社紧密跟踪学科最新发展动态，精心策划选题，以国家科技重大专项、国家重点研发计划、863计划、国家自然科学基金重大项目等国家级重大科研项目成果为依托，确保重大选题具有前沿性和权威性。”

科学出版社通过制定五年重点选题发展规划和不断完善募投项目《中国科技文库》的建设，推动各业务部门和编辑加大对重大选题的投入力度。该社成立社级重大项目论证委员会和重大项目管理办公室，制定《重大项目建设和管理办法》等一系列规章制度，为重大选题提供组织和制度保障。该社还每年组织两次社级重大项目的申报工作，由社级重大项目论证委员会集中评审，形成社重大项目库。

自2012年设立社重大项目库以来，科学出版社共有323个项目入库，其中很多项目已入选“十二五”“十三五”国家重点出版物规划、国家出版基金、中宣部主题出版重点出版物选题、国家哲学社会科学成果文库等，还有一些项目获得中国出版政府奖和中华优秀出版物奖。在李锋的眼里，这都起到了良好的“蓄水池”作用。

译林出版社：做公版书选题把好“三道关”

张君成

译林出版社总编辑袁楠

用 “泥石俱下”4个字可以很好地概括当下行业公版书出版状态，以次充好的现象层出不穷。但欣慰的是，当前市场上老品牌出版社的公版图书出版如一股清流，满足着读者的阅读需求，译林出版社就是其中的代表。

提起译林社，就不能不提到它的“经典译林”。

上世纪90年代初，年轻的译林社组织了一批功底扎实、视野开阔、年富力强的中青年译者，重译世界文学名著，直接从原文翻译，填补品种空白，追求 “一流作家、一流作者、一流译本”。

20多年里，根据时代变迁和读者需求，“译林世界文学名著”历经多次调整，2009年，译林社升级打造了“经典译林”系列丛书，陪伴又一代读者成长。如今，“经典译林”销售码洋已突破 10亿元。

在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，译林出版社总编辑袁楠谈及了其公版书高质量发展的秘诀：那就是 严把选题关、译本关、质量关，以敬畏之心做好公版书的出版。

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选题要有社会效益和文化影响

袁楠对于目前行业一窝蜂进行公版书出版表示了 无奈：“比如梭罗的《瓦尔登湖》在市场上就有40多个版本，质量良莠不齐，不但造成了出版浪费，也为读者造成了困扰。”

很多出版者对公版书出版并没有整体性的选题规划，完全是跟风式出版，造成了一本图书在市场上拥有众多版本的情况。

译林社在公版图书选题论证伊始，就坚持了所出版品种必须要有良好社会效益和文化影响的严格标准。

袁楠告诉记者，社会效益和文化影响有两个方面，首先，它对读者阅读的 引领性意义： “观照当下，具备较为永恒的价值，如果一本经典读物不能为当下读者提供思想文化上的滋养，译林社就不会出版。”

其次，文学经典的出版也在建构和更新读者对文学史的认知。以“经典译林”的出版为例，它的出版不仅满足了读者对于高品质名著阅读的需求，也填补了之前译介作品受苏俄文学史影响而出现的大量出版空白，兼具了学术和学科建设意义。

高质量选题和版本是公版图书市场竞争力的关键。袁楠表示，目前细分市场的出现让经典文学作品“蛋糕”越来越大，希望能促进良性竞争，满足细分读者群与时俱进的美好精神需求。但同质化竞争并没有太大意义，同质化的原因之一是选题策划没有整体规划和专业定位：“公版书可以做给青少年、文艺青年、中端读者，前提是要先明确定位，这样才能满足读者越来越细致的需求。而不是一拍脑门盲目跟风，出现大量同质化产品。”

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要慎选底本、精选译者

不少出版者认为公版书出版门槛很低：找一个版本、稍加编辑加工就可以出版。而袁楠则对这个想法非常不认可，在她看来，公版书具有相当高的出版门槛：“从全民阅读角度说，我们有使命有责任向读者提供优质的精神产品，更好地促进阅读。”

译林社公版书出版的高门槛在选题立项之初就已经显现出来： 编辑需要精心选择所依据的原著版本，更要审慎遴选译者，两者都需要专业知识、专业能力和专业经验的支持。

关于版本选择，袁楠表示，译林社选择在文学史、出版史上较受认可的版本：“例如，我们出版《物种起源》的时候，就选择了牛津大学出版社‘世界经典丛书’第二版作为母本；再如，我们将推出与英国皇家莎士比亚剧团合作的莎士比亚作品演出版，底本是权威的第一对开本。慎重选择版本，是我们专业出版精神的体现。”

在译者选择上，译林社本着对读者、对作品负责的态度，挑选优秀译者来翻译。“经典译林”译者团队汇聚英、法、俄、德等多语种翻译大家： 傅雷、朱生豪、萧乾、草婴、力冈、杨苡、许渊冲、文洁若、李文俊等；为了保证文本质量，“经典译林”几乎都从原文译介，比如，《古希腊悲剧喜剧集》译自希腊文，著名古希腊文学研究专家张竹明、王焕生十年磨一剑；《天方夜谭》从阿拉伯语直译，译者郅溥浩为社科院外文所研究员、阿拉伯文学研究专家。

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坚持专业化选题方向

随着文化生活水平提高，许多读者在选择公版书的时候都谨慎起来。但这样的读者还不算多数，许多读者还是会受到宣传营销及价格影响而选择版本。对于这一点，袁楠感到出版单位在做公版时要有敬畏之心，对读者负责。

这种 敬畏之心就是为读者把好第一关，以内容质量取胜。一些出版者在公版书出版上以个性化装帧设计和漫无边际的宣传语为卖点，而忽视对译本质量及编辑含量的把关，有时会对读者的选择造成困扰。一些公版书也在成为软教辅，希望还是可以有整本书阅读的观念，保持对文学经典的全面理解。”

对此袁楠建议，强化对公版书整体性的选题策划意识：“越来越细分的市场和读者需求中，坚持垂直化、专业化定位，是出版社建构精品生产体系和品牌板块的前提与基石。公版书出版应该坚持专业化选题方向，专业化团队，专业化营销；坚持打井出水，而非遍地开花。”返回搜狐，查看更多