更注重“自我”，偏好以线上形式探索公益

根据《报告》对18岁至60岁人群的调研数据显示，线上已成为公益用户关注公益信息的重要渠道，有91%的人群曾在网络上关注过公益活动。其中，18-25岁的公益人群自我意识最为强烈，他们偏好视频、图文等趣味性强的线上公益形式，愿意主动获取公益信息。

26-35岁先锋公益者

偏好小众议题及新颖的公益形式

26-35岁的公益人群更偏好小众议题，对新鲜的公益内容敏感度高，愿意通过互动游戏等新颖的参与方式加入公益行动。同时，他们也具有更强的挖掘潜力，潜力公益人群占比达43%。

36-45岁主力践行者

关心社会化议题，对组织权威性要求更高

3 6-45岁的人群是公益的主力践行者，他们会更关心如特殊群体、疾病救助、社会治理等社会性议题，也更信赖固定社交圈层分享的公益信息，他们关注的公益内容仍以视频类内容为主。

45-60岁公益倡导者

对公益事业认可度更高，偏好熟人社交圈分享信息

45-60岁的公益人群更认可并热衷投身于公益事业，他们对公益命题的偏好与人群所处的人生阶段有关，在公益信息的获取上也更偏好熟人社交圈分享。

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三大公益行为数字化趋势显著

助力公益人人可及

数字化技术降低门槛，线上参与方式成为主流

在公益行为方面，互联网放宽了公众对于公益的想象，打破了人们的传统认知，缩短了公众对于公益的距离感，有69.5%的用户曾通过新兴互联网的形式实际参与公益。同时，有49%的用户通过线上为主，线下为辅的方式参与公益活动。便捷、可信、影响力大，是用户选择线上参与公益的重要原因。

例如，2022年腾讯公益日在“99公益日”期间推出了“一花一梦想”的创新玩法，用户可以为自己心仪的公益议题捐出小红花，创造更多有价值的公益实践。

公益议题更多元，小众议题需要被看见

从议题上来看，用户对于小众议题的期待值越来越高，未来值得重点挖掘。

同时，不同年龄人群也会偏好不同的公益议题，提升公益的创新能力与趣味性可以有效提高社会公众的体验感、参与感与成就感。

视频化公益内容更能生动、直观、真实地展现公益项目承载丰富信息的视频化公益内容，则更能生动直观地展现公益项目，快速传递公益信息，具有较强的传播性，能有效增加社会公众的新鲜感以及对项目的信赖感。

此外，当视频内容借由朋友圈等熟人社交圈层传播，公益内容的可信度和接受度更高。

共创方能共益

呼吁多方专业力量联动助力公益实效落地

从落地公益的角度来看，想要促进公益议题的解决与实效落地，势必需要连接包括企业、组织、公益机构、服务商在内的各方力量，通过社会共创构建完善的公益生态。在品牌明确公益议题后，各方通过多种形式的公益内容、丰富的媒介传播资源的参与支持，协助品牌输出高效、规模化、可持续的公益内容，帮助品牌扩大公益声量，让优质公益项目被看见，进而创造更丰富的公益价值。

来源:Tech4Good返回搜狐，查看更多