2）挖掘用户真正需求

有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。

因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向，那没发过的呢？

这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。

怎么去“问”粉丝呢？

方法有很多：比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型；比如可以发起征集活动，让用户留言；也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查；还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。

当然，如果你有时间，还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下，这样最能了解到他们的真实需求，也最能抓住一些小细节。

最后也同上，把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格，便于后用。

好了，对于“内视”的方法我们就说到这里，下面再来说说“外窥”。

步骤二.外窥：把别人看透

简单点说，就是去找与自己目标用户重合度高的账号，然后看看这些账号在发什么内容，他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。

1）找到相关公众号

我们可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台，去寻找大量相关的公众号，因为这些平台不仅有公众号分类，还有各种榜单，能够直接找号。

还可以先找到相关行业的爆文，然后通过这个目标用户感兴趣的文章一步步找到他们关注的公众号。

这些爆文也好找，上面那些平台都会有显示各个行业爆文，排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文，你要找什么类别的就选择对应分类，然后选择和你账号比较匹配的爆文。

接着，复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下，你就可以找到发布这个文章的所有公众号了，而这些号也是你的可能目标。

按照这个方法，找到一批账号后进行汇总，并制成表格。然后进入第2步。

步骤三：筛选账号

磨刀不误砍材工，筛选账号这个步骤是必要的，也不是谁我们都要去“外窥”的。

我们要找到用户确实匹配，并且阅读量也不错，有一定粉丝基数，比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确，最好形成栏目化了，方便借鉴。

我们可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量，并对这些公众号做简单观察，看看是否已经形成规范。

这样也就去掉了一些不达标的公众号，留下确定要借鉴的最相关公众号。

步骤四：分析目标账号选题方向

有了一批目标账号后，要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析，并长期观察。了解它们都是在发什么内容，哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。

当然，除了公众号，你也可以分析其他相似平台的内容选题方向，方法同上。这样下来，我们就有很多选题方向了。不过，想要做得更好，其实还没完。因为以上都是可能的选题方向，想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。

步骤五.验证选题方向

作为公众号运营者，最基本的运营思维是要有的，包括前面每一步的表格统计，都是为了更好的运营出更大的效果。

我们不是直接找出一些可能的选题方向就完事了，还需要真正去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大，最喜欢看的。就像在营销世界里，就有这么一句话：经过实战测试有效的广告就叫好广告。

广告的好与坏，只有通过与消费者真正接触后才能判断。通过测试，你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容，甚至营销策略的机会。不然，你毫无机会！

公众号选题也一样，测试是个好东西，它会给你非常多合理改进的机会，不然就是瞎猫碰死耗子，碰运气。当然了，测试也需要有自己账号的规划，比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。

我们可以选定好需要测试的选题方向，然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等。

注意点：

1.一定要注意测试时间不能太短，不然测试样本太少，没有多少参考价值。

2.建议最少1周，关键选题方向可以1个月测试时间。

以上就是公众号选题及内容方向定位的操作方法，大家直接去按照步骤操作即可！

另外 “新榜”曾统计筛选了 2017 年的 397.3 万篇原创内容的标题，总结出 134 个热点。为了进一步拓展大家的选题思路，二哥根据新榜的这份内容标，总结出了 19 个可以重复使用的热点类型，

列举每类热点中阅读量高的切入角度，供你参考，希望能在你策划选题时，为你提供借鉴参考！

节日类热点

1.春晚

爆款文章在切入时，很少有关于“春晚”这个大概念，而是针对春晚中有话题性的、有争议的、具体的人物。比如说：

1）节目、明星与情怀

猴年春晚，热点词当然与“猴”相关。西游记、六小龄童，陪伴很多人长大，本身就是吸引力很强的怀旧话题，再加上“央视拒绝六小龄童”，很容易勾起人们的情绪。

✎例01

《央视春晚拒绝了六小龄童，猴王再现却看哭了无数人…》

2）节目、明星与广告

春节一直是推广品牌的好时机，各类花式广告，考验的既是创意，也是实力。比如，“百事可乐”每年春节，都有主题为“把乐带回家”的系列广告片，猴年的广告主角是六小龄童，鸡年的主角是《家有儿女》的演员们。

✎例02

《春晚没邀请六小龄童,百事可乐居然出了让中国人哭的广告》

3）吐槽核心事件

对待春晚，话题性强的态度不是表扬，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不仅占了“吐槽”，还能吸引人们对“新事物“的好奇。

✎例03

《本以为福娃已经是极限，没想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界读书日

每年 4 月 23 日。“读书”、“教育”，这类话题覆盖的受众很广，由此可以引申出很多话题，如读书的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。

✎例04

《真正的教育就是拼爹》

3. 月饼

在中秋节，最热的不是相对抽象的“中秋”，而是具体的东西，“月饼”。具体选题有以下几种方向：

1）曝光负面细节

在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易抓住眼球。在形式上，读者越来越理性，不再轻信，所以，官方的、有视频资料的内容，更容易传播。

✎例05

《广东月饼厂老板被抓，这样的月饼你敢吃么！看完隔夜饭都吐了！》

2）活动创意盘点

在社交媒体上，传播效果好的广告，往往具备很强的话题感，把这类广告整合到一起，整体的传播效果更好。

✎例06

《这样做月饼，会有一半月饼厂商失业》

3）应景情绪

中国人对节日的常见情绪，如思念、怀念、团圆。如果用文字，需要文案功底很强，否则很难将读者带入情绪，相反，音频和视频更高效。

✎例07

《一曲 深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》

另外，还有各类电商软文，不多解释。

4. 十一黄金周

核心话题是游玩。

1）结合通用话题

通用话题，比如如情感、加班等。假期的主题是休息，读者对于理性的干货文章，兴趣不大。感性的、情绪的文章更有吸引力。

✎例08

《结伴旅行最见人品》

2）解决问题

针对旅游相关问题，去哪儿玩、玩什么、怎么玩等等。

✎例09

《好吃好玩离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地》

5. 圣诞节

关键词主要是“圣诞”、“圣诞老人”和“Christmas”。

1）节日装饰技巧

主要满足 80 后、已婚的读者的需求。

✎例10

《圣诞节这样布置家｜你所不知道的小窍门》

2）商业活动

推广打折促销、圣诞特供商品等。

✎例11

《这是一只有套路的圣诞杯！还有甜蜜彩蛋！》

3）娱乐消遣

包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等，

✎例12

《小孩子不能过圣诞节的，特别是中国的宝宝！》

4）相关知识

节日期间，不适合太理性、抽象的内容，即便是相关知识，也是娱乐性为主，比如，分析节日购物数据、名人新年致辞、解答疑惑等。

✎例13

《年底购物季，你需要做这些功课来拯救钱包！》

5）身份讨论

分为两类，工作身份和生活身份，结合圣诞节和这些身份，组成话题。

✎例14

《圣诞节不送女朋友礼物 等着分手吗？》（生活身份）

✎例15

《党员应知的圣诞节常识 12 题，不要稀里糊涂犯错误！》（工作身份）

6. 父亲节

六月的第 3 个星期日。父亲节、母亲节、重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩，具体角度有：

1）情绪为主

主要强调父亲的地位、直接表达对父亲的感情。

✎例16

《父亲节，一封给爸爸的情书！》

2）故事为主

回忆关于父亲各种故事、细节，在最后表达感情。

✎例17

《爸爸说：套好安全带，带好安全套！》

上面几种方式，同样适用于其他节日。

身份角色类热点

7. 高考状元

“高考状元”这个话题，有两个特点，一是他们身上自带的“状元”光环，在高考后的这段时间里，像明星光环一样吸引人。

二是我们都经历过高考，大部分高考状元的生活状态与我们相似，他们成功的励志故事，很容易让我们带入情绪或回忆。所以，高考状元总是大热点。

1）讨论社会问题

状元们成功了，但是其他人呢？我们这些普通人的教育、生活会怎样？

✎例18

《没有考试，寒门还能拼什么？（深度好文）》

2）大学间的矛盾

矛盾冲突，总是比平淡的叙述更精彩，尤其是名校间的冲突，不仅自带名校学生家长关注，而且能满足普通读者的“看热闹”心态。

✎例19

《清华北大这场撕逼大战，看了一年又一年，这就叫相爱相杀啊！》

常规的明星参与活动，太常见，就不赘述了。

8. 党员

每年七月的政治热点，又红又正，爆款文章主要是在回顾历史和重要人物。

✎例20

《乔家大院的传奇: 24 字”六不准"家规，成就200年晋商翘楚》

9. 教师

1）回顾传统或个人经历

不管幽默还是正经，重点是情感真实，才能感动读者。

✎例21

《那些年各科老师的“奇葩说”，我是服气的》

2）结合当下流行话题

包括流行电影电视剧、社会话题等。

✎例22

《看懂了，就看懂了中国中产阶级的焦虑》

10. 大一新生

这类话题，覆盖的不仅是大一新生，还有家长、各年级大学生等。

1）新生攻略

虽然每年内容重复，但对新生很新奇、实用，而且常结合商业活动。

✎例23

《那些学长学姐不愿意告诉你的事……》这是一篇饿了么的广告，结合了新生攻略和“饿了么”服务。

2）幽默故事

传播量大的幽默故事，往往内容短小，快速阅读，所以，常用形式有漫画讲解、对比图等，

✎例24

《上个大学，居然就染上这么多“病”》

3）结合新生活动，讨论相关人物

具体来说，有大学老师、军训教官、校园恋爱等。

✎例25

《永远不要去骂教官》

11. 单身

这是一个几乎贯穿全年的话题，最火的时候是十一月。

1）明星秀恩爱

这类话题，既“虐狗”，又八卦，通常一次介绍多位明星，图片多文字少。

✎例26

《刘青云买菜，陈建斌写诗，看看贵圈晒恩爱的十级选手》

2）个人成长

这个话题，解决一个问题，“单身该干什么”，主要是心灵鸡汤（这没什么不好，“鸡汤”是刚需）。

✎例27

《丰富自己，是单身阶段的头等大事》

3）吐槽自黑

话题性和传播性都很强，很多单身大学生，不仅自黑，而且喜欢转发。

✎例28

《一句话证明你单身很久很久了》

生活话题类热点

12. 微信红包

微信红包的使用频率高，与日常生活联系紧密，尤其在春节期间，更是热门。

1）红包活动

春节期间，商家与公众号联合，用 H5 形式做红包活动，推广品牌。

✎例29

《BMW + 一条，发出 100 万现金红包，快来抢！》

2）官方分析数据

分析时，避免传统的商业分析风格，而是强调分析结果的趣味性强、容易传播、能引起讨论。

✎例30

《除夕微信红包趣味数据：广东多土豪，湖南人和广东人相亲相爱》（由“微信公开课”发布）

3）描述感受

关于发红包、发微信表情的感受，结合各种生活场景，立场鲜明。

✎例31

《微信聊天最 low 的，就是这种行为》

4）活动攻略

针对微信红包相关的大事件，推出活动攻略，给读者提供实质帮助。

✎例32

《新鲜出炉！除夕微信红包详细攻略(内含时刻表)》（由“微信公开课”发布）

13. 房价、楼市

这是全民话题，相关政策调整一次，“房价”、“楼市”就火一次。

1）宏观理性分析

专家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表达，减少术语。

✎例33

《叶檀 ：我眼中中国最有经济前途的十大城市 看看有没有你的家乡（下）》

2）专业建议、个人经验

对于“房价是涨是跌”、“该不该买房”，这些话题很重要，但很多读者不清楚、不确定，需要专业指导和他人经验。

✎例34

《房价这么涨，最受伤总是我们要买但还没买的年轻人 | 理财话题》

14. 双十一

关于双十一的绝大部分热门文章，无论从哪个切入，最后都会落在广告上。切入点有以下几种：

1）吐槽

吐槽方向主要是“单身”和“买买买”。

✎例35

《别忘了，双十一的本质还是光棍节啊》

✎例36

《不用再吃土了！剁手复原的终极大招，拿走不谢~》

2）介绍明星故事

大部分明星故事的目的，都是鼓励消费、关注“天猫双十一狂欢夜”。

✎例37

《不高不帅，不是王子，却把老婆宠成了女王》

3）奇闻逸事

介绍与品牌相关的奇闻逸事，推广品牌在双十一的活动。

✎例38

《为了找到“来自星星的你”，他疯一样地走遍半个地球，找不到都教授，就干脆做个比他还帅的追星人》，这篇介绍一个户外达人，最后引出户外服饰品牌“北面”。

4）购物攻略

包括购物清单、经验教学、曝光黑幕等。

✎例39

《推广 | 今年最早最权威的双 11 清单，来啦！》

✎例40

《八一八那些年买过的教训》

✎例41

《聚焦 | 央视曝光“双十一”四大乱象 你有遇到吗？》

5）消费理念

常见于情感类、时尚类公众号，通过传递消费理念，诱导刺激消费。

✎例42

《女人会挣钱，更要会花钱》

6）总结点评

分析数据、预测趋势，由此扩展到商业、消费、马云、阿里京东等热门话题。

✎例43

《1207 亿！2016 “双十一”欢喜落幕：马云如愿 “新常态”，阿里却未“新突破”》

15. 维秘天使

这是一个“男女通吃”的话题，与时尚、美妆类商家关系密切。

1）细节揭秘

揭秘“高雅”、“奢华”的维秘天使背后的细节，满足读者的窥探欲，让读者感到“原来如此”，或“不过如此”。

✎例44

《这种东西，除了维秘天使们，你也能拥有》

2）介绍特殊人物

比如，中国维秘天使的经历，当红维秘天使的励志故事等。

✎例45

《Gigi Hadid，这个 21 岁的姑娘是如何从微胖丑小鸭进化成维秘天使的？》

另外，还可以提供维秘全辑视频。

16. 年度

1）年终奖

这是职场人普遍关心的话题，有吐槽、炫耀、讨论，也有商家借机组织活动。

✎例46

《请领取您的年终奖：20 部 iPhone7 plus》

2）年度盘点

盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。

✎例47

《年度游戏吐槽大会》

会议、赛事类热点

17. 两会

每年三月，五年一届，一年一次。两会讨论的话题，影响面很广，尤其是教育、医疗、工资、保险等实际生活话题。

✎例48

《6 种人工资要涨！6 类费用要降！2016 两会将这样改变你的生活》

18. 博鳌亚洲论坛

每年三、四月举行，历时三天。爆款文章主要集中在政治、经济方面。

1）介绍会议

介绍会议中某一热点，比如重要议题、领导人讲话等。

✎例49

《原创丨总理博鳌一提议震动日韩，背后原来有如此玄机！》

2）结合其他热点

结合论坛期间，国内发生的相关重大热点。比如，2016 年 3 月，论坛期间，国内股市暴跌，结合这个热点，有下面这篇文章。

✎例50

《终于有人把中国股市不敢说的话都说了（博鳌历史上最牛对话之一）》

19. 世界互联网大会

每年一届，地点在乌镇。互联网总是新媒体平台的热门话题，关于互联网大会，有以下几种切入点：

1）描述会议细节

人们虽然关注互联网大会，但是 IT、大数据、人工智能，这些话题离大部分人太远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节，更容易让人理解。

✎例51

《大佬们都在“乌镇之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》

2）介绍大佬

主要是大佬的故事和他们的公司产业。前者讲述大佬奋斗历程，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊产业，满足读者的猎奇心理。

✎例52

《身价 5000 亿的中国 IT 大佬：当年也曾是混社会的「大马小马、强子、胖丁」》

✎例53

《厉害我的猪！一头卖 11 万，你怕了吗？》

3）展示成果

一篇文章解决一系列问题，这种一站式服务，提高阅读的“性价比”。

✎例54

《将改变世界的十五大科技成果，这个大会影响你我未来生活》

总结：这里提供了 19种热点类型、53 个切入角度和 54 个例子。不知同学们有没有发现，其中有很多话题与时间相关，这也是经典选题的特点。

如果多思考几步，会发现其中很多切入角度相似，比如有以下几类：

1. 幽默、吐槽、自黑，马上产生阅读快感，马上刺激转发；

2. 盘点，一站式获取知识，或解决问题，让读者觉得这篇文章很“值”；

3. 介绍核心人物、重点事件，满足猎奇心理；

4. 揭秘细节或黑幕，利用了读者对未知的恐惧；

5. 针对具体问题，提供攻略、专业建议、个人经验，解决一个个小问题；

6. 以上内容，都可以写成商业软文。

这些内容背后都是读者的常见心理，比如猎奇、搜集、迷茫、恐惧、追求快乐等等。这些经典选题，就是在特定的、重复的时间点，不断满足这些心理特点罢了。

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