2023年，或许将会彻底改变行业格局。不仅仅是环球音乐和TikTok之间的战争，更有AI冲击下新模式探索的可能性。

暗潮涌动下，在可预见的未来，音乐订阅仍将是音乐版权持有者收入的基石。近日，根据第三方咨询公司MIDiA的一份报告，回顾了2023年音乐订阅市场的关键数据。

截至2023年第三季度，全球音乐订户为7.134亿，比一年前的2022年第三季的6.234亿增加了9000万。

这有两个原因：

一、我们已经接近全球拥有10亿音乐用户的四分之三，这是一个不小的成就。在五年前，音乐行业的订阅用户数刚刚突破2.5亿。

二、截至2023年第三季度的12个月内，新增的9000万订户比一年前新增的8350万订户更多。事实上，新增的数字几乎与2020年的新增数字一样多。对于一个关键市场接近饱和的成熟类别来说，这是一个不错的消息。

然而，看待全球市场有一点问题：它越来越不再是一个全球市场，而是两大市场纬度：西方市场和“全球南方”，每个地区都交出了截然不同的指标和增长叙事。

没有什么比市场份额排名更能说明这一点了：

全球第一：Spotify在2023年第三季度以31.7%的市场份额占据了全球音乐用户群的主导地位。实际上，Spotify订阅市场的份额从2022年的第三季度只略微涨了0.4个点，从这一点来看，一年来，Spotify只是打平了，并没有保持较大的增长速度。Spotify的中心地带（北美和欧洲）用户驱动了订阅用户59%的增长，与所有DSP平台进行对比的话，会发现北美和欧洲仅仅推动了29%的订户增长，而亚太地区成为新一轮增长的核心，占到非西方国家订阅增长接近2/3的比例。

中国市场，只有苹果音乐在这个庞大的市场与腾讯音乐和网易云音乐展开竞争。TME在2023年表现显著，2023年第三季度，TME拥有1.027亿用户，占全球份额的14.4%，网易云音乐（6.1%的份额）和Yandex（3.4%的份额，仅在俄罗斯市场）。要知道，腾讯音乐和网易云音乐仅在中国本地市场就发展了如此庞大的订户规模，考虑到与成熟市场国家巨大的渗透率差距，中国市场还有巨大的订阅用户增长空间。

苹果音乐（12.6%）、亚马逊音乐（11.1%）和YouTube音乐（9.7%）与Spotify一起，这些DSP占据了全球市场的65%，但仅占2023年增长的59%。西方DSP仍然是市场的核心，但它们正在集体失去份额。但是，即使在这四家公司中，也存在分歧，YouTube音乐和Spotify在2023年获得了份额，而亚马逊和苹果音乐失去了份额。2022年第三季度至2023年第三三季度，Spotify增加的用户数量超过了这三家DSP的总和。

总的来看，2023年是音乐订阅用户发展强劲的一年，尤其是在如此具有挑战性的宏观经济和地缘政治环境下，音乐订阅量的增长还是超出了市场预期。甚至在日趋成熟的北美和欧洲市场，音乐订阅用户在2023年的增长速度也略快于2022年。

数据来源：MIDiA