疫情阴霾消散和经济持续恢复之下，会展行业强劲复苏的势头已经显现。

作为“风向标”，会展业（MICE，即Meetings会议、Incentive奖励旅游、Convention大会和Exhibition展览）的复苏不仅能够强化企业间的交流和合作，更能促进产业链上各环节企业的融通，进一步提高生产效率，推动宏观经济发展。

期待已久的第133届广交会于4月15日至5月5日分三个展期在广州举办，截至4月19日，累计进馆人流量超过126万人次。参展企业和境外客商表示参展效果好于预期。本届广交会是我国疫情防控平稳转段后首次全面恢复线下举办，第一期为4月15日至19日，共设家用电器、建材卫浴、五金工具等20个展区，12911家企业线下参展，其中新参展企业3856家。

而4月23日是第133届广交会第二期正式开展的第一天，二期展出的商品，以与老百姓生活息息相关的轻工产品为主，并且首次增设孕婴童用品展区，此外，本届广交会二期无论是展出规模、展位数量和参展企业，相比往届都创下新高。

据新华社报道，广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵表示，当前全球经济复苏缓慢，国际贸易增长乏力，国际航班往来仍不够便利，但从第133届广交会第一期运行情况看，参展企业和境外客商对参展效果充分肯定。他介绍，尽管境外采购商到会还在恢复中，但参会采购商成交意愿较强，下单更快。有采购商称广交会综合性的特点满足了“一站式”采购需求。有些参展企业首日已收获300万美元意向订单，工业自动化及智能制造展区有企业收获的订单达1000万美元。

不仅在中国，放眼全球各地，一些目的地利用自身区位或产业优势，打造国际性的会展品牌，不仅促进了经贸往来和经济增长，而且发展成为展示国家和城市形象的重要窗口。在MICE行业发展过程中，政府、企业和行业协会合理分工、形成合力，在市场化、专业化和国际化方面精耕细作，收获了良好的经济和社会效益。

尽管过去几年疫情一定程度上增加了活动的不确定性，但随着疫情防控常态化，全球MICE行业也在逐步恢复，地处世界十字路口的新加坡更是率先感受到复苏的暖流。

近日，新加坡旅游局副局长叶锦祥向21世纪经济报道记者表示，预计MICE市场将在2024年迎来全面复苏，这与我们对新加坡旅游业最早将于明年恢复到疫情前水平的预测相吻合。这一预测是基于中国旅游需求的恢复，以及国际航空运输协会（IATA）对航空客运量将在2024年恢复至疫情前水平的预测。此外，活动组织者和代表们的商业信心在不断增强，2023年及以后大型活动的丰富排期也为旅游业的复苏带来了乐观的前景。

新加坡滨海湾花园内，3月份进行的樱花节和云雾林里的阿凡达主题全新体验人头攒动。而就在滨海湾花园内，位于花穹中的一处宴会厅，从2022年4月至今承办的展会活动已超出了同比2019年的数量。

滨海湾花园活动场地销售助理处长施嘉慧向21世纪经济报道记者介绍称，滨海湾花园除了是游客熟知的知名打卡游玩景点之外，在园区内也布局了多种适合多样MICE活动的区域，时间从白天到晚上各具特色。中国疫情防控政策调整之后，前来询盘的中国企业增加不少，目前仅新加坡本土企业的展会活动预订情况已经十分火爆，特别是旺季的月份，部分场地则需要提前较多时间预约。

另一个新加坡地标滨海湾金沙也为新加坡的旅游和会展业打造了无与伦比的体验。其销售及会展副主席王伟民向记者表示，滨海湾金沙在2019年之前一年可以承办超3000场活动，而随着疫情消退，这个数字在2022年已经恢复到了2164场，其中包含近70项首次在狮城举办的会展活动。滨海湾金沙会议展览中心在2023年的1月份举办了备受期待的2023新加坡国际艺术博览会（ART SG），也将在接下来的几个月迎来更多大型活动，如2023年国际商标协会（International Trademark Association-INTA）Live+年会，亚洲国际葡萄酒及烈酒展览会（Vinexpo Asia），2023年新加坡旅游展览会（ITB Asia）等世界级国际会议与展览。

新加坡圣淘沙名胜世界企业及会议会奖销售助理副总裁林淑华表示，疫情前中国市场占到其经营额的两成以上，是位列前十名的国家。目前来看圣淘沙的游客复苏情况已达到疫情前的三四成，而名胜世界也在疫情期间也做了一系列诸如环球影城扩建、酒店重新装修及室内卡丁车等增值建设项目。随着政策的调整，今年来自中国的展会询问量也是持续翻倍。不过会展经济的恢复需要一定的周期，尤其是跨境MICE业务普遍需要12个月的恢复期，2022年底疫情阴霾逐渐散去，预计完全恢复需要到2025-2026年，但目前看来复苏势头强劲。

同时，叶锦祥补充道，在疫情开始后，新加坡于2020年7月推出了安全商务活动风险管理框架，虽然现在活动组织者们不再需要在举办活动前向新加坡旅游局提出申请，但该框架的实施对于新加坡MICE行业的逐步恢复至关重要。次年，新加坡会议展览组织者和供应商协会(SACEOS)推出了“新加坡安全活动标准认证”作为活动组织者的认证标识，向与会代表表明活动符合疫情期间的安全、合规和健康要求。

通过这些举措，新加坡MICE行业的利益相关者不断试炼和升级应对疫情的MICE新能力，并随着时间的推移，逐步安全放开活动容量的限制。因此，现在新加坡的MICE行业有能力在面临突发公共卫生事件时，立即采取相应的必要措施。

“我们注意到，活动组织者现场考察和访问计划频率的增加，以及过去在新加坡举办过的商业活动重新表现出兴趣，这些都是MICE需求恢复的迹象，表明线下会展活动对于MICE行业仍然至关重要。”叶锦祥说道。

中国仍然是新加坡的重要的战略市场和客源市场。据了解，在疫情之前，中国是新加坡排名前10的MICE客源市场之一。尽管受到疫情影响，中国商旅人士仍在前往新加坡出差并参加MICE活动，包括新加坡工业博览会（Industrial Transformation ASIA-PACIFIC）（2022年10月18日至20日）和新加坡金融科技节（Singapore FinTech Festival）（2022年11月2日至4日）。

“这反映出新加坡作为亚洲和全球之间MICE活动重要节点的地位，中国参会者发现，参加在新加坡举办的活动，对于打入全球和区域网络以及获取商业机会都至关重要。”叶锦祥表示。

而随着中国对新冠疫情实行“乙类乙管”，对于复苏中的新加坡展会业来说无疑再次注入一针“强心针”。

公开资料显示，在疫情前，会展行业贡献了新加坡近1%的国内生产总值，是新加坡旅游业和经济的重要支柱，提供了超过3.4万个工作岗位。平均每年有超过40万名国际游客赴新加坡参加4000多个国际性会议和展览。会展行业产生的溢出效益惠及旅游业、酒店业等，商务游客的消费额几乎是休闲游客的两倍。除了创造直接的经济效益，会展行业对于塑造新加坡全球商业中心的地位同样具有关键作用，促进了区域资本和技术流动的便利化，给新加坡带来更多投资机会。

新加坡地处东西方交汇点，优越的地理位置使其在7小时飞行半径内可触及近40亿人口。目前，新加坡与全球超过143个城市建立了直飞航线，共有90多家航空公司入驻樟宜机场，每周运营航班超过5600架次。截至2023年1月，樟宜机场的连通性已恢复至疫情前的82%。新加坡樟宜机场2022年客流量居亚太之冠，达3220万人次。

不过，国际会展行业在新阶段也迎来新变化，机遇和挑战并存。主要的挑战体现在，一方面经济复苏存在一定的惯性，会展行业更是需要很长前期筹备周期，另一方面会展上下游相关人工、物料等成本上涨，已成为展会行业共同面临的挑战。

对于目前各项成本上涨的应对方式，叶锦祥表示通过科技行业的发展一定程度上能够缓解压力。新加坡政府鼓励行业创新和发展科技，各种高科技应用十分普及，数字基础设施完备，这些因素造就了新加坡完善的会展业体系。

事实上，会展行业已经意识到数字化转型的重要性。业内人士认为，无论是头部会展企业还是中小企业，都亟须数字化转型。而数字化转型并不是简单地做线上展览，而是企业核心三大流程重构，包含客户连接、运营流程和产品创新。三大流程数字化重构之后，会与客户走得更近、流程效率更高、产品和服务的创新能力更强。

林淑华则向记者表示，随着会展行业共同面临的各项成本增加的挑战，只有不断提升服务品质才是关键之道，而目前会展行业参会者对可持续发展的关注度与日俱增，以圣淘沙名胜世界为例，通过推出以可持续发展为重点的MICE会议套餐，使活动能够以更可持续的方式进行，展示我们对可持续发展的承诺。其中代表的实例包括将会议饮用瓶装水更换为纸质包装，对展会餐饮食物的选择优化等。

实际上，疫情也带来了一些新的消费需求，包括可持续性、将技术融入游客体验，以及对安全管理措施和最佳实践的优先排序。越来越多的MICE企业正在追求可持续发展。

有行业专家指出，举办MICE活动能够为城市经济发展带来环境改善、知名度提升、商品流通和优势生产要素组合配置效率提升等方面的积极效应，成为促进城市发展的“聚宝盆”。