本榜单根据2021年2月1日至2月28日期间，山东省政务及公共服务账号、媒体账号在微博、微信、抖音和今日头条四大平台上的发文数据和传播数据，综合微信传播指数、微博传播指数、头条号传播指数、抖音号传播力指数公式统计分析传播影响力，并以此为依据得出各平台最具传播影响力的TOP20账号。

一、微博榜单

政务及公共服务账号TOP20，均保持较高活跃度，日均发文量超过20条，BCI值均在1100以上。其中，@山东环境 二次传播势能强劲，转发量超过矩阵内其他政务及公共服务账号，并且凭借1472的BCI值位列榜首。

媒体账号TOP20中，七成账号拥有百万以上粉丝量，85%的账号原创率超九成。其中，@大众网 月发文量高达2117条，超过矩阵内其他媒体账号；@山东卫视 则凭借转评赞数据的领先优势蝉联榜首，BCI值高达1793。

山东省微博影响力排行榜(政务)

山东省微博影响力排行榜(媒体类)

二、微信榜单

政务及公共服务账号TOP20，整体传播影响力维持在较高水平，WCI值均超过1000。但受春节假期影响，活跃度出现小幅下滑。“青春山东”保持每日3次的稳定更新频率和8.3万篇均阅读量的传播效果，领先于矩阵中其他政务及服务账号，重回榜首位置。

媒体账号TOP20，整体活跃度较高，半数账号日均发文量达8篇，超六成账号保持着每日3次的发布频率。且头部账号表现稳固，“齐鲁晚报”“直播日照”等5个账号依旧维持前五位置。其中，“直播日照”拥有矩阵媒体账号最高篇均阅读量3.6万，“齐鲁晚报”阅读总量则高达693万，分别以1505、1496的WCI值荣获榜单冠亚军。

山东省微信影响力排行榜(政务及公共服务类)

山东省微信影响力排行榜(媒体类)

三、抖音榜单

政务及公共服务账号TOP20中，政法与消防系统账号表现抢眼，分别有10个、4个账号上榜。其中，“山东消防”本月点赞量累计超过487万，评论量达15.2万，领先优势显著，以1227的抖音指数蝉联榜首。

媒体账号TOP20，抖音指数均超过1100，整体活跃度较高，八成账号日均视频量超5条。其中“浪涨小青岛”最为活跃，日均视频量达40条。85%的账号粉丝量破百万，“直播日照”以1454的抖音指数再次摘得桂冠，累计粉丝量达1462万。

山东省抖音影响力排行榜(政务及公共服务类)

山东省抖音影响力排行榜(媒体类)

四、头条榜单

政务及公共服务账号TOP20中，政法系统账号表现相对亮眼，有11个账号进入榜单。“山东省教育厅”所发内容传播势能强劲，篇均阅读量达1.8万，领先于矩阵中其他政务及公共服务账号。凭借882的TGI值，斩获榜首。

媒体账号TOP20中，近半账号本月文章阅读总量突破百万。就活跃度而言，“齐鲁壹点”仍旧占据发文量、阅读量、评论数之最，日均发文量超567篇，文章的阅读量合计超过1304万。“青岛网络广播电视台”内容传播效果极佳，篇均阅读量达4.9万，为媒体类账号最佳，以1011的TGI值荣获榜单冠军。

山东省头条影响力排行榜(政务及公共服务类)

说 明

微信传播指数WCI主要由整体传播力(30%)、篇均传播力(30%)、头条传播力(30%)、峰值传播力(10%)四个一级指标构成。微博传播指数BCI主要由活跃度(20%)、传播度(80%)两个一级指标构成。抖音传播指数DCI主要由发布指数(10%)、覆盖指数(14%)两个一级指标构成。头条传播指数TGI主要依据头条号账号的阅读数指标和评论数指标来反映账号的传播能力和效果。

1.微信维度说明：文章数为总推文条数，阅读数为总阅读数，在看数为总在看数，平均阅读数为总阅读数除以当期文章篇数，平均在看数为总在看数除以当期文章篇数。

2.微博维度说明：发博总数为自有更新以来的总数据，粉丝数为累计粉丝总数，发博数为当期总发布博文数量，转发数为博文被转发总数，评论数为博文总评论数，点赞数为某账号当期博文总点赞数。

3.抖音维度说明：文章数为当期总视频条数，评论数为当期视频总评论数，点赞数为当期视频总点赞数，分享数为当期视频总分享数。

4.头条维度说明：发文量为周期内发文总数。总阅读数为周期内发布的所有文章阅读数总和。平均阅读为周期内发布的所有文章阅读数的平均值。总评论数为周期内发布发布的所有文章的评论数总和。平均评论数为周期内发布的所有文章评论数的平均值。

（来源：山东省新媒体协会）

原标题：《山东省新媒体影响力排行榜2021年2月榜单及解读》