案例分析 分享一个天与空广告的最新案例，“天猫超级品牌日”联合8大品牌在世界地球日为环保续写Slogan。

品牌：

天猫超级品牌日

营销节点：

世界地球日（为环保而设，主张绿色低碳的生活方式）

创意概念：

以续写8大品牌的slogan，体现“续写地球绿色未来”的主张。

活动口号：

地球未来，你我续写

案例分析：

01

Slogan是品牌最重要的资产之一，代表了一个品牌的核心价值和主张，是品牌战略在文案层面的具体体现，所以Slogan在确立之后轻易不改，常常一用N年。

在这个案例中，为了续写未来的环保事业，八大品牌的slogan甘愿为此改变，仪式感这一块拉满了。

02

续写 slogan & 续写地球未来

八大品牌纷纷在自己原slogan基础之上，续写一句与环保相关的文案，以“续写文案”体现“续写未来”，关联度和巧妙感这一块也做足了

八大品牌的续写slogan一览：

1、欧莱雅：我值得拥有——我们的星球值得拥有 [节约用水]

2、VANS：OFF THE WALL（不拘一格）——OFF THE CAR（不开车）[绿色出行]

3、BOSCH：科技成就生活之美——行动成就未来之美 [开启节能模式]

4、飘柔：让美简单得多——减塑也简单得多 [常用替换装]

5、百事可乐：热爱全开——无需标签 [选择简易包装]

6、KFC：一起自在——低碳分类自然自在 [垃圾有序分类]

7、安踏：永不止步——环保再进一步 [闲置再利用]

8、农夫山泉：我们是大自然的搬运工——也是大自然的守护者 [保护自然水源地]

天猫 | 理想生活，你我续写

八个合作品牌slogan的需求文案，也都是对应这这八个品牌各自的环保行动，同时在行业上也是包含了我们日常生活的“衣食住行”方方面面，组成一个圈，也就是我们的绿色星球。

从策略高度到创意概念，再到包含了合作品牌、文案、拍摄的方方面面，都非常的顺滑自然，

视频链接：

https://wx.zsxq.com/mweb/views/topicdetail/topicdetail.html?topic_id=415422412245448&inviter_id=51445514522214&share_from=ShareToWechat&keyword=0c2qnAHHe