⼝腔美团代运营⽂案，你真的会吗？

美团店铺代运营，⽂案策划怎么做？

⼲货满满的营销技巧来啦

~

今天我们就来剖析⼀下，在运营店铺的时候，营销的⽂案和折扣策划怎么做

因为横幅⼴告的重点就是在⽂案和促销信息上，所以我们也可以举⼀反三，将横幅⼴告的⽂案和促销的实验经验，复⽤

到其他的⼴告创意制作中

!

1.

⽂案利益点该怎么选

?

折扣⽤⼏折

?

1.

⽂案利益点类型哪个好：折扣

?

⼀⼝价

?

降价幅度

?

答案：⼤部分类⽬

(

⽕锅、美发、婚纱摄影等

)

折扣为⾸选，⼩部分类

⽬

(

饮品、美甲等

)

⼀⼝价为优。⽕锅：折扣

>

⼀⼝价

>

降价折扣的点击率⽐⼀⼝价⾼

11%

，⼀⼝价⽐降价⾼

4%

把它运⽤到⼝腔美团运营中，如

“

洗⽛低⾄

38

元

”

、

“

拔⽛⽴减

97.2

元

”

美甲：⼀⼝价

>

折扣

>

降低幅度折扣的点击率⽐⼀⼝价⾼

4%

，⼀⼝价⽐降价⾼

3.5%

把它运⽤到⼝腔美团运营中，如

“

拔⽛低⾄

2

折

”

、

“

洗⽛仅需

38

元

”

2.

⽂案⽆利益点该⽤什么吸引

⽂案⽆利益点该⽤什么吸引：品牌

?

菜品

?

场景

?

地理位置

?

答案：绝⼤部分类⽬⽆利益点⽂案点击率明显低于有利益点⽂

案，⼼理引导情况下⼤部分类⽬从众⼼理优于好奇⼼理。

⽕锅：品牌名称

>

折扣

>

其他⼼理引导：⽹红从众

>

引发好奇

>

就餐场景营造决策信息：带品牌名称

> 

带菜品类型

>

带地理

位置

在⼝腔美团运营中就可以这样写，如

“

朋友都瞒着我去的⽹红⼝腔清洁店

”

、

“

这种洗⽛体验你有过吗

?”

、

“

沉浸式洗⽛

”

饮品：折扣

>

其他⼼理引导：⽹红从众

>

引发好奇

>

就餐场景营造决策信息：带地理位置

 >

带菜品类型

(

夏⽇饮品

)>

带品牌

名称

 >

带⼝感描述

(

酸甜果⾹

)

把它运⽤到⼝腔美团运营中，如

“××

新区⽹红⼝腔店

”

、

“××

新区你没有过的洗⽛体验

”

、

“

⽛齿清洁好去处

”

3.

刺激购买⽂案怎么⽤

刺激购买⽂案怎么⽤：⽤限时限量

?

⽤获得性⾼

?

还是指令加强

?

答案：不同类⽬差异较⼤，⽕锅、美甲⽤限时限量效果好，饮品⽤指令加强效果好，美发、婚纱摄影⽤普通⽂案效果

好。

美甲：限时限量

(xx

折不等⼈

)>

指令加强

(

速抢

xx

折

)>

普通折扣⽂案

(

低质

xx

折

)>

获得性⾼

(

天天

xx

折

)

把它运⽤到⼝腔美团运营中，如

“1.5

折补⽛不等⼈

”

、

“

补⽛⽴减

117

元

!”

婚纱摄影：普通折扣⽂案

(

低质

xx

折

)>

获得性⾼

(

⼈⼈

xx

折

)>

限时限量

(xx

折不等⼈

)>

指令加强

(xx

折速抢

)

把它运⽤到⼝腔美团运营中，如

“

补⽛、种植⽛低⾄

2.5

折

”

、

“5

折种植⽛速抢

”

4.

折扣⽤⼏折

?

是不是折扣越低越好

?