90年发展史,便利店是如何走到今天的

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90年发展史,便利店是如何走到今天的

2024-07-04 01:29| 来源: 网络整理| 查看: 265

1974年,伊藤洋华堂的铃木敏文将“7-Eleven”引入日本,并在几经周折后,获得了“7-Eleven”的整个日本经营权,并最终改变了“7-Eleven”的历史,或者说,他才是便利店的真正赋能者。

铃木敏文,原来的愿望是做一名记者,理想是拥有自己的电台(巧吧,精神是互通的)。但是他进了伊藤洋华堂之后,干一行爱一行,在南方公司学习的时候,学得特别深入。他懂日本国情,把南方公司的经营手册加以改良。比如,销售“汉堡等快餐食品”,改为“肉包、豆沙包、寿司、饭团等食品”。铃木还简化了销售统计、库存数量、票据处理等相关程序,与NEC(日本电气股份有限公司)、野村综合研究所(NRI)通力合作,于1982年成功开发出了POS(销售管理)、EOS(库存管理)等系统软件,还首创了分色标记体系,让人们一目了然。

日本是将便利店发扬光大的国家,新型便利店,凭借单品管理登上世界著名商业案例的舞台。所谓便利店,就是系统化的零售业。在没有POS机的时代,按照单品管理的要求,店铺每天都会挑选一些品种,进行盘点,核对销售数量和剩余库存,计算毛利。这种实在的、细致的方法被称为“SASIMI调查”。就这样,“7-Eleven ”平均销售额比同行高出20%,店铺数量也是日本第一。1991年,南方公司破产,主要原因就是库存管理的失败,而日本“7-Eleven”收购了南方公司。

罗森在日本的规模仅次于7-Eleven便利店,于1975年4月成立,是日本第二大连锁便利店集团,目前全球罗森便利店超过1万多家。

FamilyMart(全家)在1981年9月1日创办,原属于日本西友商店下属公司。台湾全家便利商店在1988年获得地区加盟权的,并将它做的更加精致。

在中国的发展

根据国际便利店发展经验,当人均GDP达2000-3000美元时,是便利店的导入期;当人均GDP达5000美元时,进入便利店快速成长期;当人均GDP达1万美元时,进入行业激烈竞争期。

1992年,7-Eleven引入深圳。便利店在中国发展已有25年了。数据库显示,2016年中国便利店品牌销售额份额大于1%的品牌有17家,其中包括7-Eleven、全家、罗森以及台湾润泰旗下的喜士多,这四家占比17.6%;其余13家都为内资便利店,占比47%。中国本土便利店行业集中度CR4为33%,远低于日本(CR3大于50%)。内资的便利店,较为著名的是全时,在北京市占率最高,开店速度最快。

2016年,我国的人均GDP超过8000美元,便利店个数超过40000家,便利店行业也将迎来激烈竞争时期。

除了传统的便利店,还有加油站的便利店。在美国,95%的加油站都有便利店,国外加油站便利店的利润,占加油站总利润的比例高达20%-40%左右。以中石化为例,其全系统3万多座加油站已相继开展便利店业务。

2016年中国便利店市场规模高达1300亿元,增速在15%左右,相比面临“关店潮”的大型商场和百货,便利店的渗透率也逆势上涨,从2015年的32%上升到38%,数据一出,更是引来了电商巨头、实体零售等纷纷进军。

全球第一大零售商沃尔玛于美国时间早在2014年3月19日就开了它旗下的第一家便利店,取名为“Walmart to Go”。2015年,家乐福在中国推出“Easy家乐福”,以橙色为基调的店内有零食、饮品、日化产品以及酒类等常见品类,门店经营面积近300平方米,差不多相当于三个普通便利店的大小。国内的上市公司永辉超市,则是在2015年11月18日于上海推出“永辉生活”,如今已经超过百家,并保持不断迭代升级,其在福州开出的第一家永辉生活店,是首家24小时营业门店。2016年,麦德龙便利店品牌“合麦家”两家新店在上海开业,面积约80多平方米。

除了超市零售巨头,还有电商巨头在攻城略地。京东不仅投资永辉,2015年年底,宣布成立新通路事业部;今年4月10日,刘强东宣布进军便利店,要在5年内,开100万家便利店。其中,一半会在农村,并保证以后每个农村都会有,100%真品。

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互联网的介入

故事讲到这里,还有领衔主演没有上场。谁?互联网技术型企业。2016年12月,亚马逊推出无人便利店Amazon Go。随后今年,主导15平方米的“缤果盒子”无人便利店从上海铺开,迅速获得融资,并宣布要开5000家店。阿里巴巴淘咖啡先是在2017年7月8日以无人快闪店的方式出现,占地约200平。(此前,阿里巴巴于5月26日,入股联华,拿下3600家超市,成为第二大股东。)

最后一公里的出行,共享单车今年书写了传奇和落寞;最后一公里甚至三五百米的社区便利,互联网技术公司又各显神通。因为,“近”是便利的最高诉求。2017年是新零售、无人零售元年,根据预测,这一年人均GDP约为9400美元,也就进入了便利店厮杀竞争的最厉害的阶段。

2017年也是无人零售的风口年。艾瑞咨询的报告显示,从消费者行为看,线下商超是消费者最主要的购物渠道,连锁便利店、便利店消费频次相对于线上超市消费较高。目前无人零售主要分为自动售货机、开放货架和无人店,开放货架已经有数十家企业获投,行业门槛相对较低。而无人便利店整体覆盖程度较低,从整体来看,目前无人店尚处于萌芽阶段,调查中仅有16.5%的人使用过无人店。大部分无人店以提供零食饮料等标品及便利性应急商品为主,部分无人店还提供鲜食、生鲜食品、餐饮等其他品类。

受技术、空间等因素影响,目前无人店很难售卖全品类商品。方便快捷是用户选择无人店的主要原因。八成以上用户通过无人店满足常规需求,整体满意度较高,超八成用户将继续在无人店消费。

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