陈列师是以美学为基础，游走于视觉设计与商业营销的行者，衔接设计师与品牌店面形象的中间人。除了具备陈列执行者的创意，还需要站在更高的角度对整个品牌形象进行规划与管理。包括视觉陈列团队的的结构分配与培训管理，视觉陈列管理指导方案、工具及流程，并通过管理创造购买力以及为自身的品牌销售制定视觉陈列方案。

我在入门陈列的第一天就在一堆的培训课件中看到了平时我们在商场就可以看到的亲民品牌——优衣库。最开始去逛门店，在不了解一些陈列相关技能的前提下，对优衣库的印象就停留在：基础款，棉麻，颜色舒服，大小码的顺序真的很容易就找到......感受下门店的样纸~

优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的"仓储型店铺"，采用"超市型"的自助购物方式，来给顾客提供商品。

那么它为什么能得到大家的喜欢？难道仅仅是它时常的打折价格吗？

优衣库的东西摆在其他地方，都是很普通很不起眼的大路货，可他为什么能够取得成功？这与他家的店铺陈列有着密不可分的关系。

废话不多说，就着网上百度的图片，给大家简单的说一下优衣库的陈列手法（手里没有实拍图，所以只能在百度搜图）

所谓“快时尚”不仅意味着供应链的反应速度快，还有一项就是引领潮流，提前教育消费者，在季节来临之前就在橱窗里展示下一季的服装搭配。

优衣库的橱窗总是尽可能的大，远远看去站着一排，通过群模的阵型拉开占据顾客视觉点，而且门店宽敞整洁，刺激消费者进店。

橱窗的展示从来没有很浮夸或者大型的道具，基本上都是巨型海报做背景，通过对本店服装的搭配和灯光的侧重点达到效果，并且商品的价格会在模特的脚底标注，从而对关注性价比的顾客起到了很好的引导作用。

如果说橱窗是第一个陈列重点，那么第二个一定是入口处了。

优衣库的入口处陈列，分为两个方式：模特矩阵和展示柜台。

一般大型的独立门店在入口处会设置群模矩阵，差不多色系或者款式，都是当下主推热款，而主推款式会在矩阵的旁边或者附近，展示全部的尺码和样式，以方便顾客挑选。（每次看到这些群模，都感觉基本款也穿出了潮的不行的样子，在这里夸赞优衣库的陈列师们。）

而在一般的小型门店里，会把群模和展示柜放在一起，群模安置在展示柜以上，站在高出非常显眼，并且展示柜上除了会展示主推热款之外，一些打折或者可以和主推款搭配的服装也会一起展示，以起到连带作用，增加销售。

优衣库的店铺陈列最大化的利用了门店的空间，仓储式的陈列既在视觉上形成了丰富的形象，又强调了“自助购衣”的品牌定位。

1、店铺陈列方式

你有没有被优衣库的T恤墙吸引过？

整整齐齐，颜色舒适，真是拯救了强迫症的我们。

优衣库的PP区是顾客进入门店后视觉集中区，也是商品卖点的主要展示区。为了刺激眼球，展示出一种其实磅礴的视觉感受，优衣库往往会把一些基础款的纯色商品集中折叠，整齐划一的放进仓储式的展示柜里，该区域的尺码由上到下，由小到大的顺序排列，而且，你知道每一摞T恤的数量吗？

答案是：15件。

既恰当的填满了货架，又方便店员统计。

在颜色和花纹上，采用由浅到深，由冷色到暖色的顺序排列，顺序可以具体到“红橙米黄绿蓝紫”，按照光谱顺序由通道向后排列。花纹也是由单色系，波点至条纹。

2、店铺POP

优衣库有两种形式来塑造平价形象。

一种是优惠促销信息

二是通过提高商品的面料，质感，提升性价比，来降低消费者对于价格的敏感度。

无论那种情况，都需要配合一段时间的集中展示，才能让消费者更加充分的感知。换个方式讲，就是我们常说的“推爆款”。

这些信息需要一些媒介来进行传播，这就是各种类型的“POP”。

在店内的POP(卖点广告)信息传达上，优衣库在每个品类分区都会放置关于产品介绍的背板，介绍材料、设计、版型、搭配、折扣等信息。这样的做法不仅能让消费者更直观地了解和自主地选择商品，最大限度地发挥其自助式的仓储购物卖场风格。更重要的是，这些信息可以灵活调整，保证店内整洁。

3、利用陈列扬长避短

优衣库其实每季的新品款式不多，仓储式的陈列方式使得每一个款式每一个尺码都可以全部展示出来，跟着上一季的款式进行货品重组，重新搭配展示，这样在一定程度上给顾客的感受是店铺新品很多，而且极大的销售店内的货品，不会因为是上一季的旧款就过季促销，导致库存压力大。

4、突出产品功能

还有就是功能型的产品会集中展示。

比如发热羽绒服，帽子，内衣，袜子，内裤之类的，这样也是增加产品的多样性，便于顾客在一个功能展示区可以自由挑选需要的全套产品。

OK，就酱~