企业网络营销分析报告 前言：本文仅为学术作业，若有冒犯请多包涵与指正。本文针对天津的3所学校以及政府机构网站作为分析样本，分析其网站结构、用途，并根据结果指出问题，提出可能的解决方案。

一、 样本选择 样本的选择，依据作者的学生经历分别选取的一所小学、一所初中、一所高中以及相关地区政府等五个学校机构网站作为分析样本。 二、 样本简介 天津市滨海新区大港实验小学：天津市滨海新区大港实验小学始建于2003年8月，位于天津市大港区迎宾街36-1号，是一所年轻而有活力的新建校。学校始终秉承“为学生终身发展奠基”的办学理念，遵循：博爱、诚信、至善、尚美的校训；文明、勤奋、和谐、创新的校风；敬业、严谨、善导、进取的教风；自主、博学、践行、向上的学风。 天津市滨海新区大港第七中学：大港七中坐落在天津市大港区喜荣街，（曾用命：天津石油化工公司第一子弟中学，也称石化一中）曾拥有高中年级，初中年级教学班级共40个，拥有雄厚的师资力量。曾在地、市级，国家级各类学科竞赛中取得很好的名次。 天津市滨海新区大港第一中学：天津市大港第一中学建于1982年7月，系天津市首批市级重点中学和首批示范性高中校。学校占地135亩，总建筑面积31000平方米。校园清静幽雅，环境优美，是莘莘学子学习、读书的理想之处。一中精神：团结一致，艰苦奋斗，追求卓越，勇于创新。学校建设原则：创名牌，出特色，求卓越。 天津市滨海新区政府官方网站：天津市滨海新区位于天津东部沿海，常住人口300万，面积2270平方公里，海岸线长153公里，管理5个国家级开发区和21个街镇，是北方首个自由贸易试验区、全国综合配套改革试验区、国家自主创新示范区。 天津市政府政务网：天津政务网是天津市人民政府门户网站，由天津市人民政府办公厅主办，天津市人民政府办公厅政务网办公室承办,是市政府、各部门以及各区政府在互联网上发布政府信息和提供在线服务的综合平台。 三、 实验过程 网络营销信息源就是企业通过互联网向用户传递的各种信息，例如学校网站上的学校概况、学校文化、教学管理，教育科研，招生招聘以及通过外部网络资源发布的网络广告、供求信息等都属于信息源的内容。

通过大港实验小学的官网，整体的背景以卡通漫画为主，符合小学生的审美标准，再往下看有9个子标题，分别是首页、菁菁校园、教学教研、体卫健康、德育园地、教务工作、党建之窗、招生信息以及年度决算。覆盖范围非常全面，美中不足的是把年度决算放在了一级子标题里，官网的主要作用应为对外，而年度决算应为内部管理控制，所以笔者认为放在二级标题更佳。再往下看其二级标题相对较少，给人简洁明了之感。不难看到主标题下的动态展示极其丰富，且更新发帖非常频繁，明显是有专门的人员进行维护，且官方网站并不是一个形式，而真正的发挥了其作用。 天津市滨海新区大港第七中学，学校官网以白色作为主色，简洁但缺少美感，给人以太过严肃之感，且首页图片没有变化，稍显单调。一级标题同样为八个，符合人们的阅读习惯，也能看到消息更新也相对及时，有专人维护。总体而言，网站设计功能性具备，但欠缺美感，无法起到提高学校形象的作用，如果能优化下排版设计，则视觉体验更佳。 看到一中的官网，笔者发现滨海新区的初中高中的官方网站应该是具有一直性的背景——以白色为底色，蓝白相间。但相比与第七中学，整体感官更舒适，随缺少美感，但由于图片的选用，给主页增色不少。一级标题与上述样本并无明现不同，二级标题更为丰富，可以更好的满足人们的检索需要，相比与前两个网站，一中的网站更新更为频繁，且更为及时。 天津市滨海新区人民政府的网站，整体上给人以大气端庄的感觉，且动图转换时间和数量上给人感觉较为舒适，子标题共有八个，分别是：区情、区政府、新闻、公开、服务、投资、互动。而且左侧栏目分别是各个渠道的联系方式，不难发现区政府网站极为注重与人民的交互，体现了为人民服务的理念。 通过分析天津市人民政府的网站。不难发现依然大气端庄，但简洁方面略显不足，主页内容太多，略显复杂。综合分析，天津市人民政府的主要功能依然有反应民情，拖过左上角的各种渠道包括微博、微信、门户、邮件等渠道，此外再最下方还有企业家服务及便民电话等各不同主体的通信渠道。相比于滨海新区政府，市政府官网的功能性更加完善，各种便民通道，以及网上办理业务也是相对齐全。， 四、结论和建议 总体来说，该学校网络推广营销以官方网站为主，有信息较严谨、权威性强、易控制等优点，。在用户体验和用户优化方面，学校和政府应以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等。但是在在信息传播渠道建设上，该学校网络营销渠道比较狭窄，用户的交互体验较低，应通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代，该学校推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。政府网站则以实用型及交互性为重点，相对较为复杂，一级标题和二级标题应有更好的梳理，但考虑到登录人群的广泛性以及多样性，如今的页面布局也符合实际情况，综合来看天津市所选取的五个样本中，网站的功能都不同程度地发挥了作用，但细节及版式仍有提高改进的空间，同时学校应更加注重与学生家长的交互，通过多种信息交互渠道。