吴澳燕

当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和，包括医疗服务、医药保健产品、营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

随着我国经济的快速增长，人民的收入水平和消费能力不断提高，对健康的需求和关注度也逐渐上升，从单纯的治病到预防疾病，从身体健康到心理健康，从个人健康到家庭健康，从生理健康到生态健康，人们对健康这一概念有了更高质量的理解和追求。

从区域分布来看，大健康产业市场规模在各地区呈现出不同的差异，主要受到经济发展水平、人口结构、医疗资源、消费习惯等因素的影响。一般来说，东部地区的大健康产业市场规模较大，占全国的比重超过50%，主要集中在北京、上海、广东、江苏、浙江等省市。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国健康养生行业市场深度调研与发展趋势报告》显示：

养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。所谓生，就是生命、生存、生长之意;所谓养，即保养、调养、补养之意。总之，养生就是保养生命的意思。以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行生化收藏之变化规律，对人体进行科学调养，保持生命健康活力。

当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

健康养生行业市场分析

《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，银耳羹、红枣枸杞茶等滋补产品正在改变传统的食用方式，零食化和饮品化成为新方向。除了中药材的加入深受Z世代的欢迎之外，带有中华文化元素的产品也十分受Z世代青睐。

当代职场人群普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑。“80后”已经进入“防脱保卫战”，在防脱发产品购买人数方面，女性是男性的3倍。睡眠产品今年销量同比上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买;“95后”更偏爱褪黑素，褪黑素三成销量来自“95后”;而“70后”则更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品，如失眠贴、睡眠仪等。

随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。《报告》显示，72.0%的受访者将保健品当作营养补充剂，大多受访者明晰保健品调节人体机能的用途，对保健品的认知逐渐提高。消费者购买保健品的关注因素中，排在前三位的是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。

随着人们对养生观念的改观，保健品在健康中更多承担的是补充营养辅助型的责任。强化型保健品、增强免疫力型保健品、营养型保健品以及抗疲劳性保健品颇受消费者青睐，占比分别为64.6%、56.9%、52.9%以及43.0%。

目前，人们对健康的认知变化以及对健康期待的不断提高，当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。

健康养生行业战略规划及前景

随着大众健康意识的觉醒、国民消费能力的提升，健康养生保健市场需求与规模与日俱增;政策层面鼓励大力发展中医养生保健服务，研究制定促进中医养生保健服务发展政策措施，支持社会力量举办中医养生保健机构;中医养生馆如雨后春笋般涌现在大街小巷，市场发展势头强势。

为促进和规范中医养生保健服务发展，保护人民健康，国家中医药管理局近日印发《中医养生保健服务规范(试行)》，对中医养生保健服务内容、提供中医养生保健服务的人员等进行规范。

规范明确，中医养生保健服务内容主要包括中医健康咨询指导、健康干预调理、健康教育等，如为服务对象提供中医健康咨询服务，制定个性化中医健康干预调理方案，提供规范的中医特色健康干预调理服务，向服务对象介绍中医养生保健的基本理念和常用方法，以及常见疾病的中医养生保健知识等。

《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，中国健康服务业总规模将达到16万亿元。未来，随着人们生活水平和健康意识的进一步提高，以及科学技术的发展、政策的助推，健康产业的价值会被进一步挖掘，健康产业将在国民经济和国民健康中扮演越来越重要的角色。

本报告利用中研普华长期对健康养生行业市场跟踪搜集的一手市场数据，应用先进的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告结合健康养生行业的背景，深入而客观地剖析了中国健康养生行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国健康养生行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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2023-2028年中国健康养生行业市场深度调研与发展趋势报告

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