接触过达人的品牌方，肯定对KOL、KOC这两个词并不陌生，虽然说不陌生，但也并不熟悉，KOL、KOC作为品牌运营需要熟知的词语，今天，我们为大家科普一下小红书kol和koc种草有什么不同？小红书投放须知！

　　一、什么是小红书KOL

　　Kol就是关键意见领袖，也就是我们常说的小红书大博主，通常来说的话，就是一些拥有行业知识的达人，而且粉丝群体很大，并且是受到追捧和信任的，其笔记的浏览量、点赞、收藏、评论等数据通常是成千上万的。

　　简而言之，他们是某个领域的专家，某种程度上更有话语权，因而具备影响力，在品牌营销当中，他们能带来较好的转化。

　　就比如说一些比较著名的网红，他们对于粉丝的影响力是比较大，也就是关键意见领袖，简单来说，就是粉丝数量基数大、对消费者的消费决策会起到影响，同时拥有一群忠实粉丝。

　　二、什么是小红书KOC

　　关键意见消费者，其实就是粉丝量比较小的“KOL”，只不过他们目前的创作能力还不够，“KOC”可以是存在我们身边的每一个人，更加地贴近用户，包括在分享产品的时候，都是能让你感觉到一种真实性。

　　一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体，TA们因为自己本身就是消费者，分享的内容也大多是亲身体验，所以TA们离消费者更近，消费者对他们会较信任。

　　他们粉丝数不像KOL那么多，可能仅有几千、上万，甚至刚过百。其小红书笔记的浏览量、点赞、收藏、评论等数据通常只有几十或是几百的。但是不排除有些博主产生爆文，获得大量曝光。

　　相比于KOL则成本较低、接地气一点，KOC的角色，更多的时候是营造火爆的氛围，用来吸引消费消费。

　　三、小红书kol和koc的区别

　　为了更直观地了解，我们从以下几个角度来对比二者：

　　① 受关注点

　　KOL，受广告主青睐，能带来更多曝光和销量。KOC，受消费者信任，打造的是口碑与互动。

　　② 粉丝量

　　koc是指粉丝数50W)。

　　③ 内容表达

　　KOL，有精美的文案甚至专门团队进行包装。KOC，就是内容相对比较随性一些，都是根据自己的生活内容进行创作。

　　④ 受众关系

　　KOL，是有一定行业认知和身份的，说的话具有一定行业代表性，有着权威性。KOC，是消费者，描述自己的亲身体验，与消费者同一阶段，具有亲切感。

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