原标题：口红一键试色，智能AR试妆火了，传统零售要变革吗？

　　近年来，国内美妆市场正迎来快速增长。行业内人士预测，2021年，我国美妆行业市场规模将达到4553亿元，美妆行业无疑拥有着巨大的市场潜力，但这对于行业来说，是机遇也是挑战。

　　一方面，美妆市场竞争越来越白热化，另一方面，大数据、云计算、人工智能等先进技术不断发展成熟，美妆产业数字化革命早已经吹响了号角。如何才能在这亿万级的市场大战中脱颖而出，是每一个从业者都需要思考的问题。

　　作为互联网的原住民，新一代年轻消费者早已习惯了线上、线下一体化的消费模式，他们敢于尝试更多科技与新产品，强调个性化发展，这也顺势推动了美妆行业更快速地与新兴技术相结合。

　　近些年来AR试妆逐渐火爆，从数据来看，今年3月至今已有100多万人在各大品牌旗舰店虚拟试妆。AR试妆成为新一代消费者常态化的种草模式，他们已经习惯从试用、选择到购买的全面数字化。为此，各大国际美妆品牌先后上线了虚拟AR试妆功能，各大电商平台也都纷纷推出线上虚拟试妆技术。

　　早在2014年，巴黎欧莱雅便试水AR试妆，推出了“千妆魔镜app”，这款产品不仅能够动态试妆，还能拥有o2o营销理念。随后，各大美妆品牌、互联网平台开始上线AR试妆功能，将实体与数字营销相结合，AR时尚成为新趋势。

　　简单来说，AR试妆即利用最新的人脸识别技术，通过人脸面部诸如眉毛、鼻子、眼睛、嘴巴等关键点，经过AR增强现实技术呈现出虚拟的化妆效果，包含口红、眼线、腮红、眉毛、眼影等多款美妆产品。

　　AR试妆不但可以满足消费者线上购物的新奇互动体验，还能帮助消费者更快、更便利的做出购物决策。

　　目前，国内已有诸多AR时尚解决方案，以京东零售云体系下的AR试妆功能为例，它不仅可以让消费者直接在线上一键上妆，还能让商家准确了解消费者诉求、提升加购率、转化率，以及消费者停留时间。不但提供全方位的一站式解决方案，还支持品牌和商家的定制化需求。

　　京东AR试妆

　　这套功能拥有四大显著特点：

　　一、包含300个高精度人脸关键点算法检测，支持面部动态跟踪，针对人脸不同角度、面部表情及光照条件下实现妆容稳定精细贴合；

　　二、覆盖了7大彩妆品类、多种彩妆质地效果及画法，效果逼真、妆效自然，品类之间的能够产生强连带性，从而增加相关SKU的曝光和转化率；

　　三、基于京东商城平台，并模拟用户场景需求，采用了与产品效果更加贴合的AR技术，增强了购买转化率；

　　四、京东AR试妆数据沉淀于京东数坊，帮助品牌更精准的圈选用户，准确把握消费者喜好，实现商家销售与消费者需求的无缝衔接。

　　自2017年京东AR试妆上线至今，已基本覆盖全部彩妆品牌，用户点击量达千万级，这套功能已在京东商城及京东旗下多个APP中均有应用。数据显示，自从京东AR试妆上线后，商家和品牌加购率提升了29.95%，用户转化率提升21.55%。有了京东AR试妆，商品详情页面平均停留时长也有了显著提升，提升率高达94.83%。

　　除了试妆需求，很多“护肤小白”不知道自己的肌肤怎样，适合什么样的产品，以及该如何改善自身皮肤问题，选择什么样的美容仪、护肤产品等，这些问题都需要专业解答。为此，京东还上线了肌肤检测功能，为用户提供肤质检测、肤质分析，并基于肌肤推荐相关护肤品。

　　京东肌肤检测

　　用户只需上传人像或自拍，就可以得到一份分析精准，包含几十个维度的肌肤检测报告，根据报告中所呈现的肌肤问题，并匹配人物画像快速准确地向用户推荐护肤产品，最大限度提高引单转化。

　　这一项应用体验基于计算机视觉技术，通过30多个维度为用户剖析面部肌肤问题、基于商品成分，通过强大的推荐算法能力进行商品推荐、基于京东用户画像进行精准分析。还可以跨品类推荐，支持根据用户检测问题匹配护肤品、美容仪、医美项目等品类；强大的产品成分知识图谱可以精准匹配用户问题，提供一站式解决方案，支持品牌定制化，并可进行品牌定制推荐以及平台型频道综合推荐。

　　对于美妆品牌来说，肌肤检测不但能够提高产品曝光率，还能增加产品的转化率，让消费者更乐于了解不同的产品，引导其更快速地购买适合自己的商品，打开美妆世界的新大门。

　　如今，直播购物已经成为人们生活的常态，线上消费爆发，行业也将更多精力用于线上渠道，与此同时，科技也需同步。目前，京东AR试妆、肌肤检测已接入直播，京东App 9.4.4版本双端、主播端后台均已上线，只要直播间内的购物袋商品有“试妆、肌肤检测”功能，即可自动开启试妆、肌肤检测入口，以便于消费者在观看直播的过程中虚拟试妆、测试肌肤。

　　通过这些技术和功能的创新，零售品牌才能不断迎来更高速的增长。无论是京东AR试妆还是京东肌肤检测，都是让技术服务于市场，从而为品牌实现利润转化和商业化升级迭代。作为赋能传统消费产业的一环，技术起着举足轻重的作用，3月23日-25日，京东零售云体系下的AR/VR产品将参加上海中国家电及消费电子博览会。

　　这种运用技术对企业进行数字化赋能的趋势将日益成为现实，越来越多的品牌商转变观念，寻求数字化的、智能化技术的加持，由此产生的颠覆式的变革，才能让行业迈向更加科技化、数字化的新零售时代。