5月20日消息，京东集团公布全新使命：技术为本，致力于更高效和可持续的世界。

就在前一日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在其发布的内部全员信中提出，“京东新使命的三个关键词是：技术、高效、可持续。”

这项新使命契合京东“以供应链为基础的技术与服务企业”的战略定位。刘强东表示，京东会将供应链的优势发挥放大，并应用于产业的场景中，与合作伙伴一起降低行业成本，提升社会效率。

从“让购物变得简单快乐”到“科技引领生活”，再到如今的“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”，京东的使命在不断更迭中也彰显出不同的愿景。

“曾经只是简单购物的概念，力争多快好省，之后在零售中开始加入科技的思考，”此前在接受21世纪经济报道记者采访时，京东集团首席战略官廖建文指出，如今京东第三个阶段的使命里，“更高效”是产业供应链的概念，“更可持续”则是要将商业、社会、人文、环境进行有机平衡，同时以技术为本。

从战略演进来看，京东也正逐渐从零售企业，变为零售科技企业，再演化至产业数字化企业。从一个追求商业效率为动机的企业，变为一个更关注社会、人文、环境的企业。“这样的愿景和使命也会指导我们产业数字化的战略发展。”廖建文表示。

此外，京东零售集团同日宣布进行品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。

关于品牌升级，京东零售方面指出，“不负每一份热爱”的新品牌精神是为顺应越来越多元化、个性化的购物需求。

早期人们的购物需求主要在于物质满足，因此京东零售集团顺应发展推出了“多快好省”的价值主张，以满足消费对“商品全、送货快、质量好、价格低”的期望。如今，越来越多元化、个性化的购物需求赋予了购物更多的意义，这不仅在于基础物质层面，更承载着人们对美好生活的向往。

(作者：杨清清,实习生刘佳妮 编辑：张伟贤）