竞品分析:五层分析法 |
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调研竞品和市场,找到自己的赛道 一.竞品分析的意义做产品是一件如履薄冰的事情,需要摸着石头过河 过河:目标 水:不确定性,液态 石头:不确定性中难能可贵的确定性 竞品分析的意义: 确定的需求,成为河水中的石头 验证失败的,会成为河水中的枯骨 确定性足够了,石头多了,就成了桥 二,九大维度市场趋势,业界现状 竞争对手的企业愿景,产品定位以及发展战略 目标用户 市场数据 核心功能 交互设计 产品优缺点 运营以及推广策略 总结和行动点 三,产品五层分析法
案例:长视频产品 战略层: 1.企业目标:会员收益比广告收益更好;会员有更高粘性 2.用户需求:更优质的观看体验;更快的更新 范围层: 1.内容需求:更多用户喜欢的视频资源 2.功能结构:会员去不去广告,体验清晰度和是否有蓝光 结构层: 1.特色功能:爱奇艺推荐有礼返现金;腾讯视频,开会员送红包 框架层: 1.用户操作流程:是否一个界面就完成会员充值 表现层: 1.UI设计 参考资料:高玮《产品经理思维训练营》 |
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