7月12日上午，记者在株洲本地某qq群中看到有群友“洛晓”说，天元区东湖立交旁的户外立柱广告牌上的广告语很雷人：小三房，有靠山。一石激起千层浪，qq群里的群友们纷纷表示“震惊了”。此语一出，不禁让人联想到那些近期的雷人广告语，城市、楼盘的广告频频出位、出花招，为吸引消费者的眼球与赢的销量，开发商们玩尽噱头，各类搞怪招数频出，大有雷不死人不罢休的架势。

“小三房，有靠山”

城市宣传广告语屡遭质疑

“我靠重庆”

宜春宣传语更改后

“不是我们想恶搞重庆市，而是网络俗语对中国传统文化的绑架。”利川市旅游局局长孙福民在接受记者采访时说。一句广告语不仅让默默无闻的利川“一夜成名”，更令其陷入巨大的争议。近期，为了吸引重庆游客到利川消暑度假，重庆20多辆公交车身打出大幅广告标语——“我靠重庆，凉城利川”。

谈起“我靠重庆，凉城利川”这句广告语出台的过程，孙福民坦言完全是有感而发。他说，自己今年在武汉出差时，看到一个楼盘打出“我靠地铁”的广告，简短有力，让他印象深刻。因此，策划投放在重庆的广告时，考虑如何把利川和重庆联系起来，让重庆人产生亲近感，同时广告语要简练、醒目，这才有了8个字的广告。目前，利川已经将原广告词“我靠重庆，凉城利川”更换为“比邻重庆，凉城利川”。孙福民认为，广告被恶搞成骂重庆的话，原因在于很多人已经忘记了中国语言文字的本身含义，而屈从于网络的所谓“新解”。

利川的遭遇并非个案，近年来，城市广告语屡受公众质疑。2010年3月，有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上打出了“宜春，一座叫春的城市”的广告语，一时间轰动全国，众多网友认为在政务网上以如此“雷人”口号作为广告语，有欠斟酌。

宜春市旅游局负责人说，“宜春，一座叫春的城市”的口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，寓意宜春的气候温暖，是一座四季如春的城市。虽然当时有所顾虑，但为了让更多的人记住宜春，宜春市旅游局采纳了专家的建议。

这条“史上最雷人”广告语的确达到了语出惊人的效果，但也给这座“月亮之都”本来温婉浪漫的形象造成了严重的负面影响。于是，宜春市旅游局将其更正为“宜春，一座春的城市”。

合肥市旅游局市场开发处处长唐建江说:“我们政府部门在征集城市广告语时，首先是考虑要有冲击力，能抓住人眼球，让人过目不忘；其次是要突出城市特点，打出自己的品牌，因为现在旅游都要追求特色，而广告语正是吸引客商的重要因素。”合肥市旅游局曾因提出广告语“两个胖胖欢迎您”引发争议，后经专家评议被否，政府部门并未审批采用。

武汉大学文化创新研究中心主任傅才武教授说，雷人广告语不能成为社会发展的主流文化，地方政府要通过正面引导，不仅邀请文化学家、品牌营销学者，还要更加充分开启民智，确立格调高雅的城市广告语。

房产开发商屡出花招

2010年严厉的房地产调控下，全国楼市都受到较大影响，开发商为了吸引购房者眼球，推销自己的房子，可谓绞尽脑汁，花样百出。这种形式下，楼盘广告语也悄然间发生着变化，以往大包大揽寄希望于一个广告语就将客户一网打尽的做法如今已变成个性服务。例如，“30后，房子比男人可靠”、“价格都不能承受,还谈”、“2012，你住哪里”这些雷人的楼盘广告语不断涌现。

房价高企时，购房者的荷包“很受伤”。如今遇到最猛调控，房价下降，但一些不当的广告却让购房者的心情“很受伤”。

比如，“像买白菜一样买别墅”。很多人表示，像电视剧《蜗居》那样，普通新上海人买套“江苏移动欢迎你”的上海小公寓，都得穷其一生积蓄，买别墅更是连想都不用想了，说像买白菜一样，不是炫富吗？

还有一个楼盘广告语是“价格都不能承受，还谈什么生活享受？”不少网友批评：“现在房价这么高，为了买一套房，已经耗尽两家人的积蓄。一套房子背负20年房贷，享受何在？”

还有一个楼盘广告甚至将买房与人类进化挂钩，打出“你的房子，跟上你的脚步了吗”的口号，旁边配上由类猿人进化为人类的组图。不少人质问“难道买了房子是人，买不起的就是猿？”

更有甚者，买房送二奶、金屋藏娇首选都堂而皇之地出现在大众眼前，甚至还有一则广告，“80后供小三房”的广告词特意将“供小三”放大，其他字体变小等等。

某楼盘广告语

某楼盘广告语

这些触目惊心的广告，确实“很有创意”，也确实让人“广而告知”，但真的就促进销售了吗？毕竟消费者买不买房，不是看广告是否“出位”与“出彩”，而是看房子价格是否真实惠，房子质量是否真可靠，房子配套是否真完善，不把这些整好，忙着“广告出彩”，不是舍本逐末吗？

房产广告上的内容太赤裸裸，引起了很多争议，有人说这是“说的都是实话，实话都不中听，真话才会伤人”，也有人说这是不顾社会公德和道义。“如果换个角度看，其实这句广告也可以理解成，如果房价都不能承受，那么就谈不上生活享受，所以这可能是一个低价入市的楼盘，以争取工薪阶层的购房者为目标客户。”从事房地产广告策划多年的一位业内人士坦言，其实有时候广告的出发点是“善意”的，但不同的人来解读就有了不同的含义，特别是在高房价的前提下，购房者都“特别脆弱”。

广告伤人于无形，虽然目前有对广告用词的监管，但多数停留在用词的规范上，对其表达出的滋味，却没有具体的界定。何况，缺失人文的浮华广告本身，也违背公序良俗，是一种社会噪音。要消弭房地产广告中的浮华风，需要房地产广告商担负起社会责任，需要消费者理性，需要相关部门加强监管。