2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》完整高清PDF版共108页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In 2022, the number of domestic tourists and income decreased simultaneously. The number of domestic tourists in China decreased by 22.1% year-on-year to 2.53 billion yuan, and the total tourism revenue decreased by 30.0% year-on-year to 2044.40 billion yuan. From 2023 to 2024, with the continuous optimization of management and control, residents' desire to go out for tourism consumption has increased, and the "sluggish" tourism market is gradually "warming up", and China's domestic tourism market will also enter a recovery period. In recent years, suburban or rural areas have become a choice for urban residents to stay away from the hustle and bustle of the city and relax their bodies and minds, with 62.0% of tourism users traveling to rural areas for 3-4 days. Driven by factors such as consumption upgrading and the rapid rise of urban micro tourism market, rural tourism in urban suburbs and within provinces will become the norm for Chinese national tourism.(“iiMedia Report | Analysis report of China Rural Tourism Development status and tourist in 2023-2024”full version has 108 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)　　

　　核心观点

　　市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元

　　近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。

　　用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向

　　近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

　　发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化

　　在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　　以下为报告内容节选：

　　中国国内旅游收入数据分析

　　数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。

　　中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

　　数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

　　全国不同省份乡村旅游示范数量

　　中国乡村旅游消费者画像分析

　　中国乡村旅游消费者选择产品类别分析

　　中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

　　中国乡村旅游消费者注重因素分析

　　在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。

　　中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林

　　雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。

　　中国乡村旅游典型案例：北京平谷

　　2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。

　　中国乡村旅游典型案例：浙江临安

　　2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》，完整版报告共108页，点击文末下方链接可直达完整版报告。