我来回答这个问题，纯粹是刚才我蹲在马桶上无聊的瞬间，手贱去淘宝搜了下我昨天刚在商场买完的那件双十一活动打完折还3000块的大衣，简单的“”斗篷 大衣 系带 连帽“”几个关键词，搜完我就从马桶上跳起来了啊同志们！卧槽！只要不到800的价格啊，买不了吃亏买不了上当，3000块商场大衣800块拿回家啊同志们，我抱着半信半疑的心理去拉开了评论，卧槽！一水儿的好评啊同志们~好吧，我承认自己……傻逼或者……手贱。

但当我在马桶上冷静下来时，我意识到如果是我逛淘宝逛到这样的页面里，是断然是不会花800块钱去拍下这样一件扭曲挂图的衣服的。

于是，爱思考的我开始反思这个问题。

问题一：为啥淘宝上卖的大部分衣服质量都不好呢？

某宝的中高端服饰之所以很少，是因为卖家和买家的共同市场决定的，平均消费水平导致卖家卖不出量，而买家在同等版型下肯定会买便宜的。

一、大部分客户的平均水平决定了淘宝的消费水平，例如搜索大衣，141-340元占比36%，340-910元占比37%，910-1640占比12%。说明大部分顾客对大衣的购买力水平是在340元这个维度，而以杭州本地商场为例，大衣的平均售价基本都在1000这个维度。但成本和价格永远成正比，所以你在淘宝上买到的340元的大衣和商场买到的1000的大衣完全不是一个档次。当你的消费水平是在1000的时候，就不要在340徘徊了吧，否则会拉低你的生活水平。

二、宝贝详情展示的方式是用模特或者平铺的方式展示的平面二维，而这种平面二维的模式恰好削弱了中高端服饰相对于低端服饰的面料和款型优势。模特的表现力，摄影对面料的表现力基本持平的情况下，低端衣服用天生的价格优势完败高端衣服。所以某宝的服饰注定是以中低端路线为主，而中低端路线目前要花费更多的精力去供养网红全球各地周游拍照，供养更多优质的摄影师，美工等成本，这些成本并不比实体店的成本低。

问题二：我该怎么买衣服呢？

服装购买最完美的结果是花最少的钱完成自我外在提升的要求。

网店优势：短线时间成本低，如果有针对性的想买件物品很快就能下单购买；距离成本低，不用大老远跑去商场；主要经济成本低，不过现在开网店请模特请摄影请运营客服的成本已经快跟实体持平了；风格和品牌的选择面宽广，实体的话就那么几家品牌。

网店劣势：长线时间成本高，你可能实体逛几家半个小时买定离手，但网店有可能逛一个礼拜买回来的还要退货；附加经济成本高，如果购买没有原则又懒得退货，那么你家的衣柜绝对塞满了你不需要或者不想穿的低质衣物。

哎这么比，其实最冤大头的是网上乱买买买又不退货的，以及线下随便买买买又不比价的。所以……

如果没有自己固定喜欢的品牌，又想做到高性价比，那么，走销量的实体店（同等价格比网上质量好）和走质量的网店（同等质量比线下价格低）是最划算的。

最好的方式是你在实体店里试穿，用多维的方式去感受版型是否合身，颜色是否合适。解决网络不能试穿带来的时间成本和懒得退货带来的经济成本解决。完事儿再去把实体的价格劣势通过淘宝找同款来解决，当然，这也要冒着可能版型面料材质不一样的风险，而且也不是所有实体店的衣服你都能在淘宝上搜索到的，除了用品牌货号搜索，你还可以拍照用淘宝的相机识别，还可以用类似关键词的搜索等，如果搜索不到又实在喜欢，建议你还是买了吧，千金难买心头好。

还有啊，类似BRA和鞋子，建议还是不要网上买，舒适度很难保证。光看图有可能是假的，光看评价有可能是刷的，不是能做所有正确判断滴。

问题三：如果实体店买衣服的综合成本会更低一些，那我为啥淘宝买有瘾呢？

通过大衣，我在想我为啥会孜孜不倦逛淘宝呢，后来我翻了下购买记录。发现我自动忽略屏蔽了我购买失败压箱底的5件大衣，只穿了一次的2件大衣，而只记住了若干年前我花200多块钱买到的一件，曾让姨妈觉着是万把块钱的大衣……给我带来的成就感，至今我还恨不得去再买同款的一件。这种心理就是，就是你看我很牛逼啊啊啊啊……用200百块钱买到了这样一件衣服，又会省钱又有眼光啊。估计……这玩意儿遗传当初想买好看衣服又舍不得花钱的我妈。可是如果我用所有花费的金额加起来呢，都可以买至少3件真正万把块钱的，上档次又合身的大衣。

所有你明白了吧，穿衣服最有效的方式，是找到自己合适的颜色，款式，风格，品牌等。然后再去考虑价格的问题，怎么省钱上文也教过你了哟~~~

额，以上，是一坨便便引发的知乎er答。

当然啦，如果你是跟我一样喜欢买买买的女孩子，搜不到想要的东西，可以找我我帮你一起找哈~