乐嗨直播能嗨起来吗？

不过，就算有乐视的大生态撑腰，乐嗨直播能嗨起来吗？也是一个未知数。按乐视透露的消息，其盯的是场景更有代入感、视觉更具冲击力的“视频分享”内容，比如你正在声浪热烈的演唱会现场，想让没到现场的朋友也感受到现场气氛；比如你路遇突发事件，刚好将现场录下进行网络直播；或者你在国外玩极限运动，希望国内的亲友天涯共此时......与此前的短视频相比，乐嗨直播更注重时效性。

另外，所有做手机视频直播模式的，都强调一些兴趣社交的概念，这也是为什么这一领域呈现出了游戏、秀场、体育、明星娱乐等重度垂直现象的原因。乐嗨直播也宣称，要深度挖掘兴趣社交，比如在碎片化、分散的直播UGC内容中，筛选出美食、旅游、教育、运动等栏目，并打造每一领域的达人、红人，形成领袖和社群、圈子，成为一个自扩散、自传播的社交分享机制。

这么看，手机视频直播能不能火起来，很大程度上需要社交基因。但社交就离不开微信、微博等大节点的平台支持，如果靠自身平台衍生出社交，难度太大。就像优酷、爱奇艺、56等这么多年，也曾在视频社区、社交上努力过，但结果就像拉郎配，用户根本不买单。但如果依赖微信等，还不得不提防大佬“屏蔽”的风险。

乐视为何现在进入呢？相比之前，现在的时机更成熟。主要有三点：一是乐视的用户流量量级起来了，能为乐嗨直播导入用户，慢慢养；二是乐视的手机、汽车等终端开始成熟，特别是手机，只要放量，就能对乐嗨直播产生拉动；三是乐视不缺硬件和技术资源，比如乐视生态云，在全球范围内有600个CDN节点，10T带宽出口，直播的画质清晰度能更高一些，观看流畅不卡顿，避免了音画不同步的糟糕体验。这也是目前一些手机视频直播平台的瓶颈。

依然是烧钱的行当

但理性地讲，即使有这些借力点，手机视频直播目前是不是一个坑，还得边走边看。UGC在中国发展的磕磕绊绊就是一个例证。

几年前，UGC短视频分享时代，虽然确实能吸引眼球，带来巨大的流量，但由于内容品质、体验差，导致广告主并不买单，所以当时也有一个“流量废水”的说法。那手机视频直播的盈利模式又如何呢？如果是单一平台，恐怕还是摆脱不了短期烧钱的套路。就连国外的Periscope、Meerkat等爆红的平台，也不得不委身巨头。

往往，此一时彼一时，过去不成熟或不成立的商业模式，如今可能就行得通。

手机视频直播在移动互联网时代，碎片化、去中心化的趋势下，更符合用户的体验需求。5月开始的小咖秀，靠着贴合90后搞怪、逗比的文化意外走红，就是这个道理。但不是主流，而且这样容易审美疲劳的东西，就像脸萌等一样，一阵风过去了就烟消云散了。

乐视推出的乐嗨直播，显然不是想做大这个APP，然后去变现，因为独立的手机视频直播（除游戏直播、秀场模式外）很难生存下去。乐视之所以做，是因为乐嗨直播不是单纯做一个产品，而是依托被人津津乐道的乐视生态，与生态上的其他业务协同，比如乐视本身的明星演唱会、见面会、赛事等直播就很火，还有明星娱乐资源，这些能交互起来。又如乐视的电影、综艺、热播剧等场景，超级汽车、自行车等，既存在内容上的关联，又从内容上树立壁垒，从而与秀场区别开来，尽量避免成为秀场的可能性。这样乐嗨直播即使短期不直接产生收入，也会给生态提供补充和价值。这或许是乐视打的算盘。 返回搜狐，查看更多