本期看点（5.19—5.25）：

▶人民日报评小游戏广告泛滥

▶微信视频号上线“视频号直播推游戏”功能

▶多款仙侠游戏投放凶猛‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

▶《重返未来：1999》即将上线

▶《街头篮球》手游发布停运公告

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、人民日报评小游戏广告泛滥：一分钟弹出3个广告

公众号“人民日报评论”23号发文《好玩的小游戏，泛滥的小广告？》称：在市场的快速扩张中，广告投放频频出现了过度广告、虚假广告等问题。有的小游戏广告泛滥，各种套路满满......小游戏体量虽小，但管理不能“短平快”；市场虽新，发展却必须谋长远。针对广告投放存在的各类问题，平台方、开发商和监管部门需要合力共治，健全广告内容管理规范，完善信息筛选、编辑、推送等工作流程。

2、韩游戏自律协会点名16款游戏概率公示不合格，11款中国游戏在列

近日，韩国游戏自律协会（GSOK）就公示了一批4月份在韩市场未公布或未完全公布抽取概率的游戏产品，包括EA、Valve在内，一共十余家游戏公司共16款游戏产品“上榜”，包括三七《Puzzles & Survival》、莉莉丝《万国觉醒》、壳木游戏《Age of Z》等。

3、微信视频号上线“视频号直播推游戏”功能

5月24日，微信宣布：“视频号直播推游戏”功能目前已经上线，游戏公司可以按照平台规定，开通权限、提交素材并上架任务，而主播则可以接取相关的任务、直播对应的游戏产品来获取收益。根据官方介绍，此前《合金弹头：觉醒》推游戏CPA任务，首月就带来了25万注册，首周ROI便达414%。——公众号“微信公开课”

4、5月22号，5月国产游戏版号发放‍‍‍

本次共有86款国产游戏获得了版号，其中腾讯、网易、三七、莉莉丝 、吉比特、恺英网络 、中手游、B站、4399、游卡网络、 多益 、电魂网络上榜。

5、《2023年4月游戏产业报告》

近日，伽马数据发布了《2023年4月游戏产业报告》。数据显示：2023年4月，中国移动游戏市场实际销售收入162.18亿元，环比上升4.03%，同比下降4.37%，新品表现较优。——伽马数据

二、买量投放侧

1、素材投放量：投放素材数有较大幅度下滑‍‍‍‍‍‍‍‍

本周国内日均投放素材量环比上周有较大幅度的下滑——ADX。

2、游戏投放数：与上周基本持平

本周国内日均投放游戏数环比上周基本持平——ADX。

3、投放TOP：《凡人修仙传：人界篇》登顶

中重度素材投放TOP榜方面，三七旗下《凡人修仙传：人界篇》登顶素材投放榜。值得注意的是，《长安幻想》、《我的御剑日记》、《一念逍遥》、《问道》等仙侠/修仙游戏均跻身TOP10——ADX。

4、国内案例：《凡人修仙传：人界篇》

DataEye-ADX数据显示，《凡人修仙传：人界篇》在最近一段时间素材投放量呈爆发上涨趋势。穿山甲联盟是其主要投放趋势，近7日投放量接近15000组——ADX。

4、出海案例：《神迹：血舞者》登顶台湾市场iOS畅销榜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

点点数据显示，本周由广州天游发行的韩式MMORPG手游《神迹：血舞者》登上台湾市场iOS畅销榜TOP1位置。在宣发上，该由邀请了韩国影星张赫代言。——点点数据、ADX。

三、传播/达人侧

1、《阴阳师》联动美依礼芽、初音未来

《阴阳师》手游宣布和 GARNiDELiA 的合作决定，并打上了 " 阴阳师美依礼芽联动 " 的话题。同时，《阴阳师》官方还宣布将与《初音未来》进行联动。——《阴阳师》微博官号

2、《晶核》入驻发行人计划

抖音显示，5月24日朝夕光年旗下《晶核》登陆【星图x游戏发行人计划】，营销预算约为100万元。

3、《剑侠世界3》联动喜羊羊

近日，国内知名武侠手游《剑侠世界3》与经典动画“喜羊羊与灰太狼”开启联动。

四、开测游戏

雷霆新游《这个地下城有点怪》将在5月30号上线。TapTap数据显示，目前该游戏在TapTap用户评分为8.4分。

深蓝互动旗下《重返未来：1999》将在5月31号上线。TapTap平台数据显示，目前该游戏用户评分为7.9分，关注人数超150万——TapTap。

五、厂商动向

腾讯：

1、腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事长

据悉，腾讯副总裁林松涛将接替黄凌冬出任虎牙董事长，同时他还将继续在腾讯履职，负责应用宝业务，向腾讯 COO 任宇昕汇报。而黄凌冬在卸任后，继续在腾讯互动娱乐事业群（IEG）任职。——《晚点 LatePost》‍

2、《街头篮球》手游停运

5月22日，由掌趣研发、腾讯代理的《街头篮球》手游发布停运公告，称游戏将于7月25日停止运营。

网易：

1、《率土之滨》诉《三国志・战略版》侵权一审获赔5000万，后者将上诉

5月23日，《率土之滨》诉《三国志・战略版》著作权侵权一案，有了最新的进展。法院一审判决《三国志·战略版》构成著作权侵权，判令其需于本判决发生法律效力之日起三十日内删除或修改侵权内容，并判决其于本判决发生法律效力之日起十日赔偿 5000 万元。《三国志・战略版》官方微博号称：游戏将继续正常运营。该判决为一审判决，“我司对判决书中的部分内容不予认可，将提起上诉。”

2、网易成立新工作室，正研发动作冒险游戏

网易近日在海外成立了新工作室 Bad Brain Games，该工作室位于加拿大安大略省的多伦多和魁北克省的蒙特利尔，目前正在开发一个新的故事驱动的动作冒险游戏。

字节：传休闲游戏平台 Ohayoo 遭裁撤，字节否认：消息不实，但确有调整

多位字节跳动内部人士近日向雪豹财经社透露，字节跳动旗下休闲游戏平台 Ohayoo 团队被裁撤，现有人员和业务被并入字节旗下广告平台穿山甲，继续为游戏开发者提供休闲游戏立项服务。

字节回应表示：" 相关信息不属实。Ohayoo 此次业务策略调整，将进一步探索新的业务模式，同时更加专注于立项、变现、推广赋能，并引入更多合作伙伴搭建业务生态，为开发者提供更精细、全面的发行服务。"该回应并称：" 对于涉及调整的员工， Ohayoo 会严格遵守国家劳动法等相关法律法规进行妥善安排，同时也优先给员工提供内部转岗的机会。"——雪豹财经社

米哈游：《原神》在日本“喜爱榜”排第43

近期，日本对15-69岁之间的一万名日本民众进行了普查，调查方式为完全的自由问答，问题为：你当下“喜欢”“沉迷”或者“在推”的娱乐内容？据调查结果显示，日本民众喜爱的娱乐内容排名前五的分别为：《鬼灭之刃》、You Tube、《航海王》、《名侦探柯南》和Snow Man；《赛马娘 Pretty Derby》排名第25。国产游戏IP仅《原神》上榜，位列第43。

B站：前B站副总裁、游戏业务负责人张峰离职

前B站副总裁、游戏业务负责人张峰已于2022年底前离开B站，至今暂无最新履职信息。张峰曾主导了B站的自研游戏和投资游戏公司的策略。2022年11月，B站曾在内部邮件中称“张峰调任其他岗位，CEO陈睿将全权接管B站游戏业务”。——36氪

叠纸：新游《逆光潜入》测试数据不佳

网传叠纸将砍掉此前备受关注的新项目《逆光潜入》。游戏价值论获悉：《逆光潜入》项目并未被取消，但的确因为4月份的二测从各项数据来看，并不理想，因此内部将该项目进行了调整——从发行到运营策略，因此带来了部分的人员流动。——游戏价值论

六、AIGC+游戏‍‍‍‍

1、AI技术或促使新游数量爆发、研发成本降低

商汤科技智能产业研究院院长田丰在《游戏AI发展报告》发布研讨会中认为，未来游戏发展将会呈现十大发展趋势。包括新游数量爆发、成本降低、AI工具价值提升等。——公众号“水木学堂”

2、网易Q1研发投入37亿，继续投入AI大模型

5月25日，网易发布2023年第一季度财报。网易表示，本季度，网易继续投入AI大模型等自研关键技术，Q1研发投入37亿元，研发投入占比营收达15%。同时，网易利用AI等自研技术，推动数字内容生产关键环节提效90%，并通过AI工具及内容共创的新模式，全面激发年轻群体创意能力，形成精品内容创作生态，驱动业务可持续发展。——网易财报

3、暴雪正部署AI游戏开发工具Blizzard Diffusion

据国外媒体报道，暴雪首席设计官艾伦·阿德姆（Allen Adham）日前通过邮件告诉员工，公司已经在团队内部部署AI游戏开发工具Blizzard Diffusion，该工具被用于“帮助为游戏环境、角色及其服装生成概念艺术”，还包括有“自主，智能，游戏内NPC”，“程序辅助关卡设计”和AI辅助“语音克隆”，“游戏编码”等工具。——游戏日报