近日，民族运动品牌中国李宁联手官媒大佬人民日报开启了一场联名秀，双方不仅将各自经典的品牌元素（LOGO、报纸版图）运用到了服装风格上，人民日报新媒体还为此开了一间快闪店——“有间国潮馆”，来展示与中国李宁合作的一系列潮品。

特立独行的风格、卓尔不群的气质，似乎成了当下独一无二的潮品，一时间引来无数观众前去打卡，“国潮风”再次在网络上吹响。

对于“国潮风”，大家似乎不再那么陌生，甚至还很喜欢，认为这是一种趋势，一种潮流，更体现了中国从物质自信到文化自信的转变。

那是从什么时候开始，国潮风开始流行起来了呢？那还要从近两年天猫发起“国潮行动”说起。当时基于国内外品牌发展形势，天猫为顺应全球化战略的发展，想联合国产品牌，通过品牌创新，帮助国产品牌解决市场疲软的问题，在国际舞台上助力国产品牌的发展。

据此，成立“天猫中国日”，多次代领国产品牌走上国际舞台（纽约时装周、巴黎时装周等），这其中就包括中国李宁。而据悉，中国李宁纽约时装周走秀时间仅一分钟，五个走秀鞋款当天天猫就宣告售罄，资本市场更是给出单月近五成的股价涨幅反馈。

（纽约时装周2018秋冬秀场）

（巴黎时装周2019春夏秀场）

如果说这次中国李宁在国际时装秀上的成功为传统品牌树立了一成功营销经典案例，那么紧随其后的老干妈联名款更是展现了一波毫无违和、crossover般的操作。可以说“国潮运动”让公众重新认识了中国李宁、老干妈等一众传统品牌。也就是那时候，“国潮风”在国内开始流行起来，成为一种时尚潮流。

如今，中国李宁再次强势联合官媒人民日报KOL，在“国潮风”上继续发力，可以看出，中国李宁不再固守原有的传统文化，而是选择顺应社会文化环境的变化而变化。这既体现对社会文化的倾向，也遵循了我们要说的第三种营销利益点：文化创新利益点。

“国潮风”的流行，一方面让我们看到，社会文化环境在变化，使得用户的需求在转变、新的用户需求在产生。另一方面，如果品牌能适应新环境下的新需求，运用这个文化来创新自己的品牌，将很有可能找到品牌营销的第三条道路。

由此看来，中国李宁是找到了！返回搜狐，查看更多