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2023年2月25日，“全国新书首发中心2022年度新书市场报告发布会暨2023新书前瞻交流会”在北京中国国际展览馆（朝阳馆）举办。北京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平在会议现场发布了《全国新书首发中心2022年度全国新书市场报告》。

2022年新书市场概况

1.新书市场以及一级类更新率

2022年零售新书市场对总体市场码洋占比为13.63%，与2021年相比降低了3个百分点，与2020相比增加了0.16个百分点。从2014年至2022年的数据来看，新书码洋贡献率有降低的趋势，由2014年的20.66%下降到2022年的13.63%。

分渠道来看，实体店渠道有152086种新书，为实体店渠道整体市场贡献26.08%的码洋；网店渠道有129524种新书，为网店渠道整体市场贡献10.92%的码洋。从图书的码洋品种贡献效率来看，2022年的实体店和网店均超过1，说明新书在两渠道的单品种获益能力超过了整体图书。

从细分类来看，社科是当年上市新书中占比最高的一级类，主要是因为主题出版图书在新书市场的火热销售，以8.03%的品种获得了21.27%的码洋。

2.新书出版效率上升至新阶段

2022年，零售图书动销品种数共有233万种，上市新书共17万余种，占市场总动销品种的7.32%；零售图书的监测实洋超过504亿，新书监测实洋超过73.3亿，为图书零售市场贡献了14.52%的销售码洋。与2021年相比，新书品种数减少25435种，相应的新书的码洋贡献率、品种贡献率均有所下降。

近十年间，新书的出版效率从1.69上升至1.86，说明新书的单品种获益能力上升。2022年销量最高的新书为《习近平谈治国理政(第四卷)(平装)》，销量超过百万册的大众新书有《嘉森学长带你学系列.49天成为小学霸》和《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》。

3.新书中少儿、教辅、文学销售额最高

在零售市场新书中，教辅品种最多，占18.83%。在大众类别中，少儿、学术文化、经济与管理、工程技术是新书品种最多的三个类，品种比重分别为 11.41%、9.66%、9.20%和8.81%，新书品种数在1万5千种以上。但从各类别的实洋占比来看，马列思想及政策性读物处于领先地位，实洋比重在25%以上，少儿、教辅类紧随其后。马列思想及政策性读物类是受到主题出版图书带动，该类中销量最高的图书为《习近平谈治国理政(第四卷)(平装)》，该书销量已过千万。少儿类依旧是销售热点，近年来家长更加重视儿童成长过程中的知识普及，新书中更多出现相关畅销热点。虽然“双减政策”已开始实行，但教辅类目前仍属于偏刚需的图书类别。专业类图书的新书销量普遍较低，例如新书品种占比8.81%的工程技术类，实洋比重仅占1.97%。

2022年度全国新书市场畅销热点解析

1.心理问题频出的当下关注心理健康图书销售更火爆

在新冠疫情反复的情况下，日常生活中的不确定性增加，因此人们更容易出现焦虑、不安、自卑等各种心理问题。大众对于自身和家庭的心理健康问题关注度提升，进而带动相关图书销售，常见的主题有包容情绪、关注自我、停止内耗等，如《5%的改变》《自我的诞生》《真希望你也喜欢自己》。其中，《5%的改变》这本书在7月份首发中心进行首发后，在该月份的心理学新书中排名第1，年度心理学类新书榜第2名，进入开卷年度非虚构新书榜前50名。

2.大众对传统文化的关注带动相关图书热销

近年来，中国软实力在不断加强，大众对传统文化的关注度提升，市场上出现各种与传统文化相关的图书成为市面上销售的热点，其中包括诗词类解读、历史类图书。

名人名家对诗词古籍进行解读能引起市场热烈的反响，如马未都、戴建业等业内知名专家的作品都成为畅销新书。其中，表现较好的新书是《世界记忆冠军教你背古诗(拓展篇)》，该书进入开卷年度新书少儿榜前10，《马未都讲透唐诗》《度阴山讲》进入开卷年度新书非虚构榜前30名。

除上述诗词古籍类解读图书外，历史类图书对大众也具有一定吸引力，如首发中心首发的图书《溯源中国》讲述的就是中原文明的崛起，为读者揭开上古中国的神秘面纱，迎合了当代读者探索历史的好奇心。

3.更通俗的呈现方法-知识漫画更受市场欢迎

以漫画形式去展现知识内容是近些年畅销图书的一大特点。从2022年的市场趋势来看，知识漫画正从原来的成人市场向儿童市场拓展，并且不再局限于历史，选题涵盖了方方面面，科学、经济学、文化、历史、艺术等，出现了《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》《名画里看世界(精装版)》等畅销新书。其中，《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》排至2022年度少儿榜第一且销量过百万册。

4.本土原创少儿新品占比不断增加，得到大众的广泛认可

本土原创少儿新书占比不断增加，由2012年的62.92%上升到2022年的69.82%，获益能力也在持续提升。2022年的单品种获益能力为1.10，超过少儿市场的平均水平（1.00）。本土原创图书正在走精品化路线，已形成一些知名IP或系列，并且后续分册依然能保持畅销，如2022年新上市的《大中华寻宝系列(29).内蒙古寻宝记》排在开卷年度零售少儿榜第27位，同时该系列还有5部作品进入榜单前100名。2022年少儿新书榜前10中仅有2种外国作者作品，说明本土原创少儿图书得到了大众的广泛认可。本土原创的新书在内容上也有了新的突破，如首发中心在2022年8月首发的图书《沈石溪生命史诗三部曲.海豚之歌》是沈石溪首次聚焦海洋动物的长篇小说。

5.短视频渠道已成为引爆新书的常用渠道

近两年来，短视频渠道已成为引爆新书的常用渠道。2022年带来最大影响的短视频渠道当属东方甄选直播间，被其带过的图书往往在当月迎来销售最高峰，很多均能进入到开卷三大榜，除直播间主播直接带货以外，还会邀请作者携新书做客直播间，很多作者同时参加俞敏洪的“老俞闲话”短视频栏目谈人生、聊创作，为新作吸引更大流量，如11月登上直播间的马伯庸的新书《长安的荔枝》，进入到开卷零售11月虚构榜和2022年度新书榜前10名，其余还包括蔡崇达的《命运》、易中天的《曹操》、刘震云的《一句顶一万句》等。

全国读者阅读趋势解析

1.少儿市场中，套系书和经典少儿图书始终是读者关注热点，近两年少儿科普百科类图书崛起并呈现多样化的形式。

从少儿市场来看，套系书和经典少儿图书始终是读者关注的热点，也是每次大促销售的热点。例如少儿经典《窗边的小豆豆(2018版)》和“不一样的卡梅拉”系列在每年的榜单中都位居前列;“米小圈”系列、“大中华寻宝记”系列、等国内原创的畅销套系，持续推出的新作不断延续该系列的热度，如“大中华寻宝记”系列的最新作《内蒙古寻宝记》在2022年度少儿新书榜进入前五名。少儿科普百科市场近年来呈明显增长趋势，2021年超越了少儿文学，成为少儿市场实洋占比最大的细分市场。少儿科普百科规模的扩大，主要源于新一代家长非常关注孩子的知识储备，愿意为孩子购买少儿科普图书。少儿科普百科图书的内容近年来也在不断扩展，覆盖面越来越广，除天文、地理、生物等自然科学外，还出现了历史、经济、心理学等社会科学及幼儿自我保护等方面的图书。从开卷少儿榜来看，前五名中有四本均是少儿科普相关图书，包括科学相关的《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》，心理学相关的《漫画小学生心理(全4册)》，学科相关的《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》，经济学相关的《小狗钱钱》。

2.文学市场在2012年开始经历了“治愈系小短文热”“东野圭吾小说热”“网文纸书热”后，近两年大众对经典作品和现实主义文学比较关注。

文学市场在经历了2012-2017治愈系小短文的流行，和2017达到高峰的“东野圭吾热”之后，近几年来网文纸书成为畅销书的主要组成部分，2021年虚构类新书榜前100名中有67种是网文纸书。此外，2022年现实主义文学《人世间(全三册)》受改编电视剧带动，在3月份小说总榜排到第二名，同时引发了大众对现实主义题材的关注，如《白鹿原》等经典现实主义题材小说销量上升。无论是在散杂文还是小说类，经典作品都长销不衰，占据重要位置。比如散杂文类的《时间从来不语,却回答了所有问题》《我与地坛(纪念版)》等图书均进入年度非虚构榜前100名，小说类的《遥远的救世主》《活着(2021版)》等图书进入年度虚构榜前10名。

3.其他大众市场中，孕产育儿图书2014-2016年销售较好，2019年开始漫画知识类图书不断崛起。

从其他大众市场来看，孕产育儿图书自2014年销量大增，2014年开卷网店非虚构榜单中有19种孕产育儿类图书，主要受2014年“单独二孩”和2016年“全面二孩”政策的带动但之后销量逐渐回落。从2019年“半小时漫画”套系书的火爆开始，逐渐出现了 “如果历史是一群喵”系列等图书。漫画知识类图书不断崛起，以新的形式解读方方面面的内容，除此前已有的历史、经济学、心理学、科学等，2022年榜单上还出现了名人参与的古籍解说类漫画，如《樊登漫画》《马未都讲透唐诗》等。

全国新书首发中心宣发效果

全国新书首发中心成立于2021年4月，是全国首个官方打造的系统性的新书推选发布平台，立足深圳、面向全国、覆盖行业、贯穿全年，由深圳市委宣传部指导、深圳出版集团主办，迄今已组织开展23场重磅新书首发活动与50场名家新书分享活动，宣传阅读量累积突破1.5亿人次，多次带动首发新书全网热销，成为全国业界和大众读者聚焦关注的文化标杆。

全国新书首发中心的首发图书在市场上产生了较强影响力，如李松蔚《5%的改变》首发当月排名心理学类新书销量第一，梁永安《梁永安：阅读、游历和爱情》首发当月排名散杂文类新书销量第三，葛亮《燕食记》首发次月在当年中国一般当代小说类新书销量排第五等。

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原标题：《2022年度全国新书市场报告》

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