回顾新中国成立70年以来，消费者的行为变化，简单地概括起来就是——每隔几年，中国人就会换一种方式买买买。

消费之变，折射从贫困到温饱再到总体小康，人民生活的历史性跨越。

今天，跟着小编一起来回忆。

▬70年，消费者行为变迁▬

建国初期，如果你问那时的年轻人，“「美好生活」什么样？”在粮食紧缺的时期，「敞开吃」是大多数人美好的「愿望」。

艰难时期，每个月的猪肉供应量限定为每人6两，鸡蛋则是每人2只。每人每天只能得到0.572千克粮食，肉和水产品都是紧俏货。1953年10月，粮食计划供应开始，拉开长达四十年的粮票时代。

全国通用粮票被称为“满天飞”，各省的粮票叫做“吃遍省”，有人冒着被抓捕的风险倒卖粮票。

资料显示，1952年中国消费者人均消费水平为80元，消费水平那时相当低。到了1977年，中国消费者人均消费水平达到了175元。这一段时间，也被称为“票证时代”。

艰难的日子最终过去了，随着粮食产量的增加，粮票不再只用来填饱肚子，人们愿意用粮票去换别的商品。

1978年到1991年之间，伴随着开放市场以及确立市场经济地位等一系列制度变革，百货商场开始大规模兴起。1992年外资零售企业进入中国零售领域，那时商店售货员可是一份有前途的工作。

《新华字典上》有一个例句可以佐证“售货员”在当时的「社会地位」 ：

张华考上了北京大学 ；李萍进了中等技术学校 ；我在百货公司当售货员；我们都有光明的前途。

也是在那一年，广东珠江频道在1992年开播了中国大陆第一个电视购物节目。1996年，中国大陆第一个专业购物频道北京BTV走进大众生活。

记忆里，这些购物频道卖的产品有让人脸红心跳的「塑形内衣」，还有充满上流社会气息的「八星八箭」大钻石。现如今，各卫视旗下专门的购物频道依然受家中长辈们的欢迎，堪比「精致女孩」热捧李佳琦。

看电视购物长大的90后，已经变成精疲力尽的「中年人」，电视购物主持人依然富有激情 。我们从一个消费场景切换到另一个消费场景，每过几年，就会换个方式买买买。

2003年，淘宝成立，中国进入电商商务时代。随着互联网基础设施的完善，中国的互联网公司已经完成弯道超车，在应用层面超过美国科技巨头，也给人们的购物方式带来彻底的改变。

2011年5月26日，支付宝拿到了“第一张支付牌照”，网上订货、电子支付、送货到家，移动化与无钞化逐渐成为国人的日常。

2019年，“副业是不是刚需？”成为上班族讨论的焦点，许多上班族把“做微商”当作新的收入增长渠道。

▬70年，「看得见」向「看不见」的消费转变▬

70年，“买什么”悄然改变。新中国成立之初，居民消费主要为满足温饱；20世纪六七十年代，自行车、手表、缝纫机是结婚必备的“三大件”；90年代，彩电、冰箱、洗衣机“新三件”渐成生活标配；进入21世纪，智能家电、汽车消费越来越普遍。

70年，“怎么买”深刻变化。截至2018年12月，中国网购用户规模超过6亿。移动支付、刷脸购物、无人店销售等模式，不断刷新国人的购物体验。“双11”等网购节，“一小时成交额超上年全天”，在一些大型电商平台已不鲜见。

最大的变化是从“看得见”向“看不见”的消费转变。在国人的“购物车”里，曾经食品、衣服是主角，如今，旅游、健身成为重要选项。2018年，中国服务消费支出占总体消费支出比重已接近50%。

目前，我国消费已从模仿型排浪式阶段转向个性化、多样化阶段。2018年，最终消费支出对GDP增长贡献率超七成，连续5年成为中国经济增长的第一动力。

消费升级，改变中国，也影响世界。70年，中国最终消费对世界消费增长的年均贡献率已成为世界第一。

国际咨询机构预测，未来10年，全球每发生1美元消费，就有12%来自中国消费者的贡献。

对此，你怎么看？