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中 医 馆 行 业 的 良 心 和 大 脑

■来源 |观研天下

1、中医理疗行业定义、分类及特点

中医理疗是通过利用人工或自然界物理因素作用于人体，产生有利的反应，达到预防和治疗疾病的方法。也是康复治疗的重要组成部分，物理因素通过人体局部直接作用，和对神经、体液的间接作用引起人体反应，从而调整了血液循环，加快了新陈代谢，促进对细胞组织的修复，调节神经系统的功能，提高免疫功能，消除致病因素，改善病理过程，达到治病目的。

根据观研报告网发布的《中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）》显示，《中医康复理疗师》包含范围广泛，是国家重视的一大项目，定性为职业资格。康复做的是医疗的延续性服务，分为传统康复和现代康复两块，传统康复包括的范围有：推拿、按摩、拔罐、刮痧、艾灸、耳穴、正骨、整脊、中药外敷、药浴、火疗、熏蒸、电疗、蜡疗等；现代康复技术包括：视力、肌肉、老年病、慢性病的康复训练。

中医理疗行业的分类

领域

具体内容

传统康复

包括推拿、按摩、拔罐、刮痧、艾灸、耳穴、正骨、整脊、中药外敷、药浴、火疗、熏蒸、电疗、蜡疗等。

现代康复

包括物理治疗、言语治疗、作业治疗，还有认知功能训练等。物理治疗有理疗，包括高频、低频、中频电治疗、光疗、蜡疗、磁疗，还有一些现代的冲击波治疗。物理治疗当中还有一大部分就是运动治疗，运动治疗包括关节松动运动疗法、平衡训练、步态训练等一系列与患者的主被动运动为主，以提高患者功能为主的训练方法。还结合现代的智能虚拟康复治疗方案，包括智能机器人、情景模拟等等。还有专门的作业治疗，以恢复患者的职业功能、提高日常生活能力为主，言语吞咽治疗主要改善言语吞咽，还有认知等功能。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

从行业特点来看，当前我国中医理疗行业在商业模式方面，呈现出“电商化”的特点。此外，受益于现代服务经营理念的丰富与发展，行业连锁化率持续提升，市场已形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。从行业地位来看，中医理疗不仅是中医临床医学的继续和发展，而且又有着自己的学科特点，在临床疾病治疗中有着举足轻重的地位。

《“健康中国2030”规划纲要》明确提出以发展健康产业为重点，发展健康服务新业态。中医理疗以实际行动从传统中医入手，将华夏药浴文化和中医调衡技法进行创新融合，传承与推广中医理疗技术，带动中医领域的人员就业，作为国家重点项目，符合当前的市场需求。从行业本身的局限性来看，中医理疗属于低频率、要求高、服务周期长的行业，消费行为不能随时发生，频次高且要求高。中医理疗传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。

观研天下分析师观点：疗效是老百姓选择中医理疗机构的重点考察因素，也是行业连锁化的基础，把有疗效的项目变得可复制化，在连锁化之后，行业发展的重心应该转移到如何让可复制的项目变得有特色，形成企业的核心竞争力。

2、行业监管政策逐渐收紧，细分赛道成监管新风口

监管始终是我国中医理疗行业的一个政策重点难点，从行业初步发展阶段行业门槛的确定，如：中医康复理疗师需要执证上岗；到加速发展阶段整治力度的加强，如：《传统中医养生管理服务规范》的发布，对于科学指导养生保健机构开展服务，规范管理养生保健行业秩序和提高从业人员服务水平，让传统中医养生更好地适应“健康中国”战略布局具有重要意义；再到如今中医理疗行业项目持续裂变、细分赛道层出不穷，对细分市场的监管成为行业下一步的政策重点，尤其是极为依赖理疗师个人手艺，建立标准服务体系难度大的按摩、艾灸等理疗项目监管难度更大。

随着监管力度的加强和监管维度的拓展，未来中医理疗行业的监管将持续向纵深推进，此外，国务院办公厅印发《关于进一步激发社会领域资活力的意见》，扩大对医疗、养老、教育、文化、体育五个领域开放，鼓励民间资本、国有企业资本及外资进入。明确国家中医药管理局牵头负责多项内容，包括支持社会力量举办规范的中医养生保健机构，培育一批技术成熟、信誉良好的知名中医养生保健服务集团或连锁机构，未来中医理疗行业将逐步向规范化、透明化、标准化方向迈进。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

观研天下分析师观点：随着我国中医理疗的生态环境愈加丰富，未来看好智能中医理疗市场的发展，例如：理疗机器人不仅可以节省人力，还可以扩充医疗资源。未来随着国家对中医产业的扶持，在信息时代中的传统中医理疗将发生智能化的转变。

3、中医理疗行业进入快速扩张期，相关机构数量逐年增加

数据显示，从2015年开始中医理疗行业扩张速度明显加快，2020年受疫情影响，我国中医理疗用户的线下理疗行为有所减少，行业线下增速放缓，但线上受益于互联网，在一定程度上缓解疫情发生时传统公立医院线下就诊量下降的问题，在这个契机下，行业得到了充分发展。2021年，中医理疗市场规模达到9220亿元。

随着疫情逐渐好转及“新十条”政策发布后，我国疫情防控进入新阶段，面临新形势、新任务，工作重心从“防感染”转向“保健康、防重症”，与此同时，更多阳康后的患者因咳嗽、鼻塞、气短、脖子疼、腰疼等新冠后遗症涌入中医理疗市场，市场逐渐回暖。数据显示，2022年中国中医理疗市场规模约为11000亿元，增长率达到19.3%，考虑到随着人们日益增长的养生保健需求，及中医理疗项目风险较小、效果好、费用低、是最绿色、最健康、最安全的生物疗法，不会对人体造成任何危害等特点，预计2025年中国中医理疗市场规模将突破20000亿元。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

当前我国现有近30万家企业名称含“拔罐、刮痧、艾灸、按摩、推拿、中医理疗”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的中医理疗相关企业，73%的相关企业成立时间在5年以内。2021年，全国中医类医疗卫生机构总数77336个，比上年增加4981个。其中：中医类医院5715个，中医类门诊部、诊所71583个，中医类研究机构38个。与上年比较，中医类医院增加233个，中医类门诊部及诊所增加4753个；其中，提供中医服务的社区卫生服务中心占同类机构的99.6%，社区卫生服务站占93.0%，乡镇卫生院占99.1%，村卫生室占79.9%。预计到2025年，85%以上的综合性医院、康复医院、护理院和基层医疗卫生机构成为老年友善医疗机构；三级中医医院设置康复科比例达到85%。

提供中医服务的基层医疗卫生机构占同类机构的比重（%）

机构类别

2020

2021

社区卫生服务中心

99.0

99.6

社区卫生服务站

90.6

93.0

乡镇卫生院

98.0

99.1

村卫生室

74.5

79.9

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

4、资质与口碑是中医理疗用户选择机构和中医理疗师的首要参考因素

调研显示，中医理疗用户在选择机构及中医理疗师时首要关注点都集中在资质与口碑，主要原因在于中医理疗安全性问题事件在近年频频发生，这对一向自许为“安全、有效”的中医理疗带来极大的挑战，加之一些媒体对有关中医理疗安全性问题事件的过度宣传和误导，使得人们对中医理疗安全性的关注达到了前所未有的程度，口碑好的正规机构和有资质的中医理疗师大大降低了中医理疗项目的风险，一定程度上保证了项目安全性。此外，相关产品、药品与仪器也是用户关注的重点，相反，中医理疗用户对于机构所在地及医生的任职机构属性关注度最低，可见中医理疗用户对于中医理疗的地域偏好并不明显。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

5、中医理疗行业乱象丛生，未来看好服务、咨询管理与资源整合三大方向

随着国内中医理疗机构数量的增加，无论是自营的中医养生馆还是制度规范的中医类医疗卫生机构，都出现过标价不合理、无证从业等乱象，甚至很多美容馆、洗浴中心或足浴会所也开始做按摩拔罐、经络疏通、刮痧排毒、针灸减肥、中医美容等项目，从而导致拔罐烧伤、熏蒸烫伤等事故频发，此外，还存在不良机构骗取老年人的钱财的现象。

究其原因，主要有以下三点：1）非医疗性中医养生保健机构违规开展经营活动存在行为隐蔽、取证困难等问题；2）服务质量难以控制，监管涉及多头管理，主管部门界限不清晰；3）缺乏规范的、高质量的基层中医药、健康管理服务能力，行业人才供应不足，产品匹配性不足，无法满足人民群众日益增长的健康养生需求。针对上述现象，当前中医理疗领域的供给侧改革应从提升医疗服务水平、传承创新、人才培养、完善行业标准等方面全面推进，未来我国中医理疗行业的发展方向应当是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下不断优化中医理疗的产品与服务，重点看好的投资方向集中在：中医理疗服务、中医理疗咨询与管理和中医理疗的资源整合。

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

资料来源：中国中医理疗行业发展趋势分析与未来前景预测报告（2023-2029年）

6、加强校企合作，化解中医理疗行业人才缺乏困境

中医理疗行业人力资源问题，已经成为困扰中医理疗企业管理者的关键问题之一，近几年连锁化中医理疗机构迅猛发展，对中医理疗人才的需求显著增多，然而目前在我国各类康复技术人员不到20万人，其中，康复理疗师只有50000多人，大多是从神经内科、护理及中医等其他学科进修后转过来的。我国每年培养的康复理疗技术人才人数仅为千名，整体供求关系是求大于供。拥有真正技术的康复人才匮乏是我国健康理疗行业的发展“瓶颈”。据不完全统计，我国至少需要135万康复理疗技术人才。

当下中医理疗人才产出的目标不仅需要注重学生的知识、技术发展，更需要强调从业人员的市场需求性，为学生未来的职业生涯赋能。由此可见，未来在校企合作、人才培养模式改革、双师型队伍建设、实习实训基地建设等方面加强合作将有助于加快“治未病”学历教育人才尤其是应用型人才的培养，为我国的中医理疗服务行业提供高层次人才的支撑，推动中医理疗人才培养、技术研究、文化传播和产业孵化等工作取得更大发展。

观研天下分析师观点：由于现代人的不良生活方式，慢病人群在不断扩大，对于这类病人，去医院看病不是一次两次就能根治的，而中医理疗馆只要能做出效果，老百姓也是非常愿意去的，当前我国中医理疗的门槛并不是非常高，因此人才培养体系将贯穿整个中医理疗行业的发展。

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编辑｜桔梗 视觉｜花椒

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