马库斯•奥斯特瓦德是国际奥林匹克历史学家协会秘书长，专门研究历届奥运会的图形和总体设计。在此，我们和他一起回顾体育图标的历史，他告诉我们，体育图标并非始于1964年，而是比那个时候还要早很长时间。

　　“我从90年代初期开始，对奥运图形设计产生兴趣，体育图标是其中一部分，当时我刚刚开始在一所瑞士的图形艺术学校的学习，”奥斯特瓦德解释说：“我不得不准备我的毕业论文，而我决定研究奥林匹克设计。我去到洛桑的奥林匹克博物馆，看到一本关于1994年利勒哈默尔冬奥会的书。它启发了我并且完全改变了我的人生，在某种意义上，它讲述了一个关于图形设计的精彩故事。不仅是从功能的角度，而更多的是作为一个国家文化遗产的一部分，它代表了一个民族、一项愿景、一种哲学。从那之后我开始了真正的调查，开展了许多研究，一直持续至今。”

　　人们普遍认为，体育图标首次真正引入奥运会是在1964年的东京奥运会上。但是奥斯特瓦德解释说：“创造人人能够理解的图示而非文字符号，可以追溯到东京奥运会之前很长时间。我已经在1912年斯德哥尔摩奥运会、1924年巴黎奥运会以及那之后的其它奥运会上发现了一些小的图标；不过它们还不像我们现在知道的那种非常简单、清晰的形象。它们用复杂的插图表现体育、艺术竞赛或者其它事物，但绝非语言元素。例如，1924年巴黎奥运会上的艺术竞赛就采用了一个这样的插图符号，可以被看作是一个图标。”

　　不过，1964年东京奥运会的设计团队为构建我们今天所认识的图标系统做出了巨大贡献。“他们最大限度上简化了理解信息所需要的形状和尺寸。他们需要找到的是对来自其它国家的所有人都适用的东西。一种非语言的系统。”

　　“以1964年东京奥运会的符号为例，它是如此的简单，如果你试图去掉其中任何一个部分，它可能都无法再实现必要的信息功能。他们发明了一种非常简单的新语言，一种全新形式的图形设计。他们首次使用了体育照片，排版统一作为图形元素。这是史无前例的。东京1964年奥运会的设计师太有智慧了，他们知道想要什么，并且完成了了不起的工作。例如，男女卫生间的图标就是1964年东京奥运会发明的。”

　　1994年利勒哈默尔冬奥会上的重要转折点

　　根据奥斯特瓦德观察，在上世纪60、70和80年代，体育图标没有发生重大的变化。“它们看上去都很像。在风格上有一些不同，相比之下有的更容易理解一些，但是它们基本的设计思路都一样。”

　　最重要的改变出现在90年代。1992年的阿尔贝维尔冬季奥运会和巴塞罗那夏季奥运会使用笔刷绘画技术，设计了他们自己的图标。这些后来成为总体设计不可分割的一部分，比如吉祥物Cobi，并且涵盖了所有的运动项目。

　　“一项新的重大变化发生在1994年的利勒哈默尔冬奥会上，体育图标首次讲述了一个故事。它们的设计以一个山洞中发现的4000年前的著名岩石壁画为基础，壁画表现的内容是一个男人在滑雪。一个国家的文化遗产首次被融入到图形设计中，它属于挪威，并且与冬季或者冬季运动存在一定关联。从此，体育图标开始讲述自己的故事，”他解释说：“在2000年的悉尼奥运会上，所有体育图标都以澳大利亚的回飞镖作为设计基础，用全新的形象代表各个运动项目。2004年的雅典奥运会，他们也使用了自己的文化遗产，通过现代的图形设计唤起对古奥林匹克运动会的记忆。体育图标真正反映了国家的文化遗产，这在今天已经是非常平常的事情了。在一些案例中，图标与奥运会的整体设计完美契合；但另外也有些看上去不太协调。在2006年都灵冬奥会和2010年温哥华冬奥会上，他们使用了三维设计，加入了不同的图层。2014年索契冬奥会的体育图标设计，则以1980年莫斯科奥运会的图标为基础。2016年里约奥运会的体育图标虽然与奥运会的总体外观非常一致，但缺乏故事内涵。”

　　在这位瑞士奥林匹克设计历史学家看来，“首次使用体育图标是为了向人们传达信息，而不需要他们读出来。走进奥林匹克公园或者各个比赛场地，他们会说，啊对，这里是新闻发布厅，这里是什么什么场地，等等。所有这些用于指示和运动项目的图标，都是奥运会的向导。没有它们，想象一下将需要多少语言才让每个人都理解。图标让事情简单多了！”

　　当然：“如果它们还能够表现出这届奥运会的风格、他们的文化遗产、他们的形象等等，或者如果还能够将它们用于特许商品，那就更好了。比如，在利勒哈默尔，他们生产了印有图标的许多T恤和物品，受到了人们的喜爱。如果图标设计不好，你也不会购买它们！在这种情况下，它们可能仅仅是让人们理解这项运动究竟是篮球还是帆船的符号，再没有其它的意义。从60年代到80年代，它们纯粹只是起到信息告知的作用。后来情况发生了变化。它们成为文化遗产、奥运会形象，以及商业项目的一部分。”

　　来源：IOC张若译