近两年在跑者群体中被广泛接纳和认可的专为跑步设计的鞋服新品牌，本文只是简单列举和介绍，好坏不做评价

这是2019年成立的新品牌，最早就是有跑圈KOL和精英跑者们一块带火的，价格略高，但款式有些还不错，上镜也好看，利用各大短视频平台推流后，引得大众跑者纷纷解囊购买。

产品质量中规中矩，夏天的衣服尤其轻盈，但是他家只有服装配饰，不做鞋子。

他家的LOGO有点像TNF的飞翔系列标志，总惹得我那个TNF狂热粉朋友不开心，因为他这两年穿飞翔出门，总有人问他“诶？这是轻功和TNF的联名款吗”或者“诶？你这个大轻功挺好看”

必迈是最早一批专做跑步鞋服的国产品牌，企业是2012年就成立了，犹记得18、19年马拉松赛事特别多的时候，他就开始针对比赛做一些推广活动了，例如穿他家跑鞋在多少时间内跑完全马，便可以获得他家全套装备。这种推广模式当时好像很少见，现在这两年就特别多了，感觉每家品牌都在做。

公司创始人张志勇是从李宁出来创业的，离职时是李宁的总经理，创业初期成立的公司原本叫北京嘉惠盟科技有限公司，2016年改名叫必迈。2022年融资了一笔，某港资机构成为大股东，变成了一家港资企业。

必迈一直作为互联网品牌在运营，而且是国内新兴运动品牌中，是最早设计完善专业跑鞋产品矩阵的品牌，只是很多人诟病，他家LOGO不好看

部分鞋子配色设计的大红大绿的，在某些人审美点上显得略土，当然要看是谁穿（手动狗头）

越野老炮应该会比较了解，这是一家2015年成立的品牌，创始人就是几位国内早期玩越野跑的户外达人，产品主要就是针对越野跑的户外服饰装备，包括衣服裤子越野包等。

我一直以为LOGO是一只奔跑的小鹿，原来那是个藏羚羊。

2015年成立没多久，都得到一笔天使投，险峰长青、真格基金共投资近600万。

2016年，也就是成立第2年就营收300万。

2017年德晖资本又参与了pre-A轮，优极融资1600万。

可能我在西安，总觉得优极的推广相比其他品牌低调了很多，主流渠道很少见到。当然和越野跑早年一直属于小众运动有关，但是优极在北京本土的动作还是很多的，仔细去查，也发现优极也会赞助不少赛事和越野跑选手，和北京当地的跑者（比如三峰越野跑）的合作也非常深度。

产品质量是不错的，设计方面很多都确实满足越野跑者的使用需求，外观造型也很好看，就是价格也不便宜，囊中羞涩的我，目前只买得起2顶帽子。

不过鬼子帽在暴晒的赛道上，真的好用。

对了，现在看起来，也是想走时尚路线的

这家品牌的曝光度也很高，创始人艾国永之前所从事马拉松赛事推广工作的，2015年创业做马拉松装备。

做实体装备的同时，马孔多一直也在经营线上品牌，包括《马拉松助手》、《全民跑步》等新媒体品牌，线上线下两开花，线上的流量能落地，线下的产品也能在互联网上同时推广。

运营多年，马孔多也成了跑圈曝光度最高的国产品牌，身边但凡跑过马拉松的，基本每个人多少都会有马孔多的装备。

关键是定价策略比较亲民，大多数人都买的起

UTO的诞生，主打产品是保暖贴身层运动服饰，也就是很多跑友经常见到的冬天穿打底轻压缩衣服，外表长得像秋衣一样的东东

起初这种运动内衣，在户外徒步圈里是有的，但产品功能上还是有所区别，同等价位下在材质触感、无缝针织等方面，UTO比我之前穿的要优秀不少。

而在此之前，跑步圈子里几乎没出现这类衣服，因为精英选手通常用不到，他们零下十度一样可以穿短裤跑步，或者穿更加专业的压缩裤。

而普通大众跑者冬天跑步保暖问题，早期的专业跑步运动品牌其实很少关注，UTO的这个产品算是满足了普通跑者的需求。

甚至日常穿也不错，我给我妈都买了两套。

在传播渠道方面，也一直专注在互联网影响力上，包括社群运营和同合适的KOL深度合作，这两年KOL给UTO贡献的GMV非常可观

有了钱UTO可以继续投入研发费用，这两年至少UTO在外观设计方面做了不少改进，据说请了国外的设计师参与外观方面设计，这也符合一个品牌的起步和发展之路，早先先用一个主要产品打入市场，获得生存机会，占领消费者心智

除了深入人心的冬季打底跑步“秋衣”，这两年UTO也出了很多新品，外观设计方面也越来越好了，去年出的几款竞速背心就也不错

另外这两年其实有非常多的新兴国产品牌，比如内道、引擎鸟、身体智慧、outopia、速力达、杻石等等，有些还没穿过，有些还没仔细研究，有空了再完善一下

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