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来源:雪球App,作者: 西瓜博士,(https://xueqiu.com/3687812575/150586734) 公司下属五大品牌、三大产品。
占比最大的依然是火锅底料,不过自热小火锅自从2017年推出以来,增长迅猛。
产品毛利率比较稳定,综合毛利率近40%。其中火锅底料产品毛利率的提升主要因为“调整第三方定价”所致,即提高了向海底捞及其附属企业的售价。
2015年开始布局海外业务,占比由不到1%提升到2019年的3%+
向非关联方(即第三方)销售占比:方便素食(小火锅)占比最高,而火锅底料主要为向关联方销售。
不可否认,自热小火锅确实是个“杀伤力”极强的网红大单品。目前市场上该类产品的供应商主要由以下三类:传统火锅品牌、休闲食品品牌以及专营品牌。值得注意的是:颐海的小火锅可以免费使用海底捞品牌。
公司采用“产品项目制”,鼓励员工开发、领导新项目,激发员工创新能力。
销售渠道分类两大类:关联方以及非关联方。其中,关联方为向海底捞及其附属企业;非关联方主要通过经销商进行销售。
销售制度上,公司在2018年推行了“合伙人”制度(类似于海底捞的“店长制”),并在2019年推出“师父合伙人”制度(类似于海底捞的“师徒制”)。其实,这样的销售制度并不算创新,保险公司的销售就采用类似的安排,因此可以说概念成分居多。
公司上市前产能3.5万吨,上市后大幅扩大产能,目前产能约11万吨。
公司在2016年开启渠道管理改革,大商拆小商,渠道下沉到低线城市,2018年经销商数量大幅增长。
再来说一下海底捞,海底捞由蜀海和颐海分别向其供应食材和底料。与颐海一样,蜀海也向第三方销售,其客户包含 7-11、新白鹿、麻省理工等耳熟能详的餐饮企业。
随着规模的扩大,海底捞的管理体系随之更迭,到目前一共经历了4个阶段。其中,值得一提的是再2011年第三阶段中,海底捞实行的“末位淘汰制”带来了恶性竞争、加剧了内耗,为解决这一问题,2016年推出了“抱团小组”,即一个区域内相邻门店组成利益共同体,互相提供支持及共享信息和资源,以“正能量”的方式巧妙解决了内耗问题。
管理体制上,“师徒制”解决了“带出徒弟饿死师父”的利益冲突问题,为门店扩张打下制度基础。考核上坚持“底线思维”,考核“客户满意度”、“员工努力程度”、“食品安全”等,不考核利润指标。而店长的回报与利润挂钩,但如果考核不合格,也无法享受利润分成。这样可以使得员工在坚持底线的同时,努力去创造利润。 $颐海国际(01579)$ $海底捞(06862)$ |
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