《英雄联盟》冠军红利枯竭,而《CS:GO》只要拿到 Major 四强就算成功,为什么没有资本进场呢? |
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最根本的原因就是没有官方联赛。 注意,我说的是联赛,Major是杯赛。 你思考大型资本入驻的前提就错了,大型资本入驻,人家要的不是“赌一个出名”,而是“旱涝保收”。 因为它们已经足够有名了,这种资本入驻的时候考虑的根本不是什么“全球一下都知道我了,这个赞助值”,它们思考的是“把这个战队当广告牌用的话,我们在XX流量下能获得多久的稳定曝光?” 在这个前提下,联赛和杯赛表现出来的曝光率和流量加持是天差地别。 联赛=中~高入场费,稳定的曝光率,必然能吃到的高流量。 杯赛=低~中入场费,不稳定的曝光率,不稳定的流量。 不理解的话我举个栗子。 以LPL为例,目前联赛倒数第一为UP战队,整个春季赛共16场常规赛,无论排名第几,16次出场机会是打底的,打进季后赛场次会更多,这意味着“广告牌保底拥有16次曝光机会”。 而在这之中,UP在与联赛前五,甚至前八的队伍打时,都能得到不属于它本身的关注度,这个流量是靠对手带来的,也就是“必然能吃到的高流量”,万一爆冷,那还能红一波。 那让我们看看事实: 16场场次打满就不用看了,这是赛事规定的,从流量表现来说,是印证了我的说法。 好,画面转到Major杯赛制的CSGO。 首先说场次,以天禄为例,这是目前国内最拿得出手的队伍之一,赞助了它,你敢不敢保证它一定能拿到Major亚洲赛区的晋级名额? 不敢吧? 那么上得了台面的保底曝光怎么保证? 亚洲赛区因为本身不强,内部的海选赛流量可是非常低的,看图说话: 决赛5.7W播放量,RA也是国内队伍,有流量加成,和LPL常规赛比如何? 所以国内曝光率没意义,本身竞技环境就不够强,CSGO要吃曝光,必须得进Major正赛才算有起色,那么我想请问了,国内有能稳进Major正赛的队伍吗? 没有吧? 杯赛赛制就注定了,除非有队能杀进传奇组,让V社以后直邀他们,不然只有两个名额的亚洲赛区,哪只队伍敢说自己稳进Major? 好,即便打进了Major,你的曝光场次就一定上去了吗?如果没从挑战赛打出来,直接三败淘汰,三场比赛的曝光有意义吗? 而且CSGO里高流量的队伍大都身在传奇组,你想以小博大,至少打进Major第二轮才有机会,以国内战队目前的实力,打进Major都不容易了,还第二轮?一个字,难。 做赞助商,如果不是出于热情,那就不能把什么事都往好了想,底线思维是一定要的,联赛和杯赛间、LOL和CSGO间的区别就是这么大,所以越是大型资本,就越理智看待两个项目,就越发不会去选CSGO。 ———————————————————————— 上面是客观事实,下面是私货。 V社做游戏可以,运营电竞赛事纯属依托答辩,尤其是CSGO。 Dota2虽然也没有官方联赛,但V社起码在TI赛事上肯下血本,近年来的奖金池都是千万美刀起步,多少还能养活不少队伍。好,经过评论区老哥科普,Dota2已经搭建了官方联赛,很好,这下更能佐证CS的V社干儿子地位了。 CSGO这边呢? 你把全年Major加起来,总奖金池也超不过千万,赛事的扶持力度完全衬不上CSGO的火热程度。 然后,杯赛作为一种赢家通吃的模式,更适合于个人项目,团队项目如果想发展做大,官方扶持的联赛是唯一选择。 要知道,杯赛有个先天缺陷,就是对底层选手极其不友好,中小级别的赛事,只有冠军才有像样的奖金吃,其它名次就纯用爱发电。 如果是个人赛,那人家有家底有热情的,自负盈亏用爱发电就用爱发电,就是玩嘛。 团队赛,五个人,怎么用爱发电?? 这和“团队配合需要固定阵容通过长时间对战形成默契”是相悖的! 你一个人可以发电,你队里其余四个呢?也都用爱发电? 人数一增多,不确定性就增加,可能今天组队的时候大家都说得好好的,打完全年赛事;刚打完一个比赛,哦豁,有个队友觉得没拿到名次,感觉很难受,职业赛场和自己想的不一样,萌生了退意,怎么办?按着头硬打? 联赛这边给出的办法是用训练营、青训队和次级联赛来解决问题。 正规合同,底薪待遇,晋升渠道,统统有处可寻,你觉得自己实力够,对打职业有兴趣,OK,进来试试,真有潜力的话,我们还有教练,数据分析师,帮助你在够强度的训练赛中快速成长。 这一切都是因为有联赛存在,联赛、俱乐部都有大资本的稳定赞助,才能腾出相应的资源来做这个事。 杯赛呢? 东施效颦也去做青训队,问题是有像样的次级联赛环境、像样的培训体系去让青训队的选手快速成长吗? 人都要吃饭,这些东西不是凭空能变出来的,你一家做了没用,大环境做起来才行! 大环境怎么做起来?官方要合理规划,要能说服投资商下场,搭建起整个赛事体系。 那就回到我前面说的了,资本雄厚的投资商,看到你个什么都不能保证的杯赛,人家有多大的意愿进来玩? Dota是MOBA类游戏最早火遍全球的存在吧? 不做联赛,拿杯赛和LOL碰,碰到现在谁是老大? 不能保证底层选手的待遇,后果就是中层选手跟着堕落,赛事环境被菠菜彻底扭曲。 连LOL这种联赛的低层选手都不能幸免,杯赛?好吃你就多吃点。 CS这个竞技内核的潜力还大得很,隔壁拳头为什么要做瓦罗兰特?人家知道你没把这个内核运营好,市场还有得吃! 好,现在瓦的版号也有了,赛事体系早就备好了,你V社乐意做杯赛继续做,瓦虽然不会立刻吃掉这个市场,但不出五年,保底是半分天下。 我上次做预测,是OWL刚运营的时候,那时候我说自己不看好OWL,一堆人跑来和我杠,尤其后面B站虎牙投资的时候,还一堆人跑来说什么“打脸”,看看现在的OWL,这才五年呢,LPL都十周年了。 这次还是一样,V社只要不改赛制,不组建官方联赛,Dota2的今天就是CSGO的明天,你要说死,那肯定不会死,可明明有能做到龙头老大的资格,自己偏偏要放弃,这真让人难受。 |
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