一、新闻媒介的双重属性（名词解释/简答题：新闻媒介双重性？）

作为反映意识形态的精神产品的生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴。同时作为经济实体，又属于信息产业的重要组成部分。这就形成了新闻媒介的双重属性：形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。

①新闻媒介的上层建筑属性。

新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。新闻媒介的上层建筑属性要求我国社会主义新闻媒介坚持党性原则。政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求，要求新闻媒介生产的精神产品必须坚持正确的政治方向，以正确的舆论引导人。

②新闻媒介的信息产业属性。

新闻作品在流通的过程中，又是一种特殊的商品，具有商品属性。新闻媒介实行“独立核算、自负盈亏、照章纳税”的企业化管理形式，所以新闻媒介又具有一般行业的属性，需要加强新闻事业的经营管理。

“事业性质，企业管理”是上述双重属性在我国新闻事业的外在表现形式。（这句话是黄金句，在涉及到媒体的性质，现状，背景都可以拿出来用，得分点！）这意味着，新闻媒介的性质决定它不能像一般企业一样可以自由出入市场。但可以在管理上采取企业方法。或者说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，在经济上则按社会主义市场经济的规则运行。

二、新闻媒介的双重属性给新闻媒介带来的积极影响（众多简答题青睐的考点，答题模板请收好。）

①新闻媒介形成了积极的竞争的态势。

②新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。

③新闻媒介更加注重受众的反馈。

④新闻媒介更加重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。新闻媒介在做好宣传党的方针政策的同时，放开手脚搞活经营。

三、媒体行业新的转变也会带来新情况、新问题（理解各个要点，灵活运用。）

①有些新闻媒介为争取受众，不惜降低台格，传播一些低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目。

②有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给企业。

③实践证明，精神产品和物质产品在竞争过程中会走向不同方向。物质产品在市场竞争中会往物廉价美的方向发展；精神产品在竞争中的倾向确是格调降低。为了追求受众的数量，精神产品从阳春白雪走向下里巴人。在竞争中，如何保护新闻媒介一定的品味，是我国新闻媒介需要解决的问题。

四、新闻媒介产品的商品性意义

1、积极意义：

①考虑读者的需要；②竞争迫使新闻工作者不断改进工作；③报纸是商品，就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。

2、消极后果：

以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上的原则。在商业原则下，媒介不再以满足公共知情权为己任，而以发行量和收视率为第一诉求，往往使产品的格调越来越低下。

3、积极应对传媒的商品性：

如何对待传媒的商品性，发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟，市场效率和核心价值两大考量中，确保核心价值始终放在优先地位上。而在中国，“社会效益第一，经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。

五、新闻事业的一般功能（结合传播学功能说，任何考研试卷是离不开这道题的知识点的。）

1、报道新闻，传播信息

新闻事业的产生和发展是以人类社会对新闻、信息的需求作为内在动力的。满足这种需求是新闻事业的首要职能。也是新闻事业发挥其他社会职能的基础和前提。

人们接触新闻事业最直接、最根本的目的就是为了获得大量的、最新的新闻信息。新闻事业是新闻信息的载体。报道新闻，传播信息是一切新闻事业的基本职能。

2、反映舆情，引导舆论

舆情即民意，舆论是群众的看法和意见。舆论也是一种信息，是社会公众对时局和事态的评价，是亿万群众的思想动向和行为取向。

所谓引导舆论，指新闻机构通过有目的地报道事实，发表评论，促使社会舆论朝着新闻机构及其控制者所希望的方向发展。

3、传授知识，普及教育

新闻事业传授知识、普及教育最直接的是通过在报刊、广播电视中设置专门知识性、教育性栏目和讲座实现的。

4、提供服务，文化娱乐

新闻媒介的服务主要是为公众提供信息服务，随着社会化程度的日益提高和现代化建设的加速，新闻事业的这种服务功能将日益重要。

5、刊播广告，繁荣经济

刊播广告是新闻事业重要的经济功能之一。新闻媒体是广告信息发布的重要平台，它能在极短的时间内把广告信息传达到极大的人群范围。

注：在上述五大功能中，“报道新闻，传播信息”与“反映舆论，引导舆论”无论在战争年代还是在和平时期一直发挥，被称为新闻事业的基本功能。新闻事业的行为主体，包括传播主体和接受主体，都能反映和代表一定阶级的利益和要求。

历年真题梳理

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