012024年Q1全球智能手机市场出货量数据显示，苹果的出货量下滑，丢掉了冠军头衔，排名第二。

02苹果在国内市场的处境更加艰难，Q1激活量仅排第四，同比大跌20%。

03苹果面临着来自国内品牌的竞争压力，这些品牌发布了价格具有竞争力且功能强大的高端机型。

04苹果在高端智能手机领域的竞争优势逐渐被其他品牌蚕食，同时苹果对行业新趋势和新热点的反应较为迟缓。iOS 18被认为是苹果进入AI时代的希望，苹果在AI领域有一定的实力，但如何将AI软实力转化为功能硬实力是当前急需解决的问题。