做了十几年的广告，在这个行业也有点麻木，每天对着出除了广告，还是广告。      

4A真的被遗忘了吗？刚入行活跃的新人会问我什么是本土4A ，

什么是国际4A，那你曾经这样好奇的问过吗？

4A 词源于美国

英文全称：The American Association of Advertising Agencies，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。

它是一个组织，是一个协会，由很多广告公司组成建立行业标准，约束恶性竞争、价格竞争、恶性挖角。成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司。

后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。

国际4A 官网：http://www.aaaa.org/

英文全称为：The Association of Accredited Advertising Agencies of China，中文为“中国商务广告协会综合代理专业委员会”。 主管部委是中华人民共和国商务部，法源归属中国商务广告协会。

中国4A于2005年12月17日成立，从成立初期的28家，发展到目前的50家会员单位，成员几乎包揽了所有在国内运作的大型国际广告公司。

目的：

建立行业标准，树立专业的作业规范，引导各公司不要花费很多精力在恶性竞争、价格竞争、恶性挖角这些影响整体行业生存的事上，以一个更健康的方式发展广告业。

中国4A 官网：http://www.china4a.org/中国4A 新浪微博：http://weibo.com/1850614990/

在申请成为4A会员之前，公司需要满足必备条件，以及根据实际业务划分的入会标准。为了更好地适应当前快速变化的市场需求和客户需求，我们将业务领域划为：整合营销、创意营销、数字营销、媒介营销、内容营销和体验营销六大领域，公司可以根据自身的专长和业务重点选择合适的领域进行申请。

4A会员入会标准：

1、必备条件

1.1 经营中没有违法记录，遵守行业规范和法律法规；

1.2 由4A入会达2年以上的会员公司推荐；

1.3 积极参加4A创意奖报奖或公司作品多次获得过国际国内知名奖项等级奖；

1.4 4A理事会表决1/2以上或4A理事长联席会表决2/3以上通过。

2、整合营销领域表现突出公司入会标准

(具备在整合营销领域的综合能力，包括但不限于品牌策略、市场调研、媒体投放、创意执行和数字营销等方面，并在广告创意和营销策略方面取得卓越的成果，获得行业认可)

2.1 注册资金不低于500万人民币；

2.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上；

2.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上；

2.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长；

2.5 具有5个以上提供整合营销综合服务的客户；

2.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司；

2.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准）；

2.8 具有5个以上，通过结合各种营销工具及手段，规划并执行跨平台营销活动，为客户提供全方位的整合营销的成功案例；

2.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注：2.2或2.3至少符合其中一项，其它必须全部符合。

3、创意表现突出公司入会标准

(拥有一支具备创新能力和创意水平较高的创意团队，并能够提供独特、富有想象力的广告创意方案，以及在市场上取得成功的案例)

3.1 公司上一年度营业额在人民币3000万元以上；

3.2 公司上一年度毛利润在人民币800万以上；

3.3 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长且净利润为正数；

3.4 过去五年中有三年参加4A创意奖，并获得等级奖项；

3.5 三年内国际奖项（非大中华区竞赛）Oneshow，LIA，Cannes，D&AD， Clio，Adfest，Spikes，New York Festival获得入围及等级奖项不少于3个，其中等级奖不少于1个，入围奖不少于2个；

3.6 三年内在业界有创作具有影响力的创意案例或作品；

3.7 三年内有创作公益或企业社会责任类广告项目；

3.8 三年内曾经积极参与4A活动/ 培训导师，广告沙龙分享，出任4A创意奖评委，商广协/或4A活动演讲嘉宾等；

3.9 行业里有重要突破或创新项目；

3.10 公司已经营3年以上(以营业执照成立日期为准）。

备注：3.1或3.2至少符合其中一项，3.7、3.8、3.9至少符合其中一项，其它必须全部符合。

4、数字营销卓越表现公司入会标准

(在数字营销领域具备卓越的表现，包括但不限于有效的数字广告投放、数据分析、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等方面的卓越表现，具备创新思维和与众不同的策略能力。）

4.1 注册资金不低于500万人民币；

4.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上；

4.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上；

4.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长；

4.5 具有5个以上提供全方位数字营销服务为主导的综合服务客户；

4.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司；

4.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准）；

4.8 具有5个以上，提供综合的数字营销解决方案、运用数字技术实现品牌传播的成功案例；

4.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注：4.2或4.3至少符合其中一项，其它必须全部符合。

5、媒介营销领域表现突出公司入会标准

(具备优秀的媒介资源管理能力，能够为客户提供全面的媒介策略规划和投放服务，并在媒介效果评估和优化方面具备丰富的经验和成果)

5.1 注册资金不低于1000万人民币；

5.2 公司上一年度营业额在人民币20亿元以上；

5.3 公司上一年度毛利润在人民币5000万以上；

5.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长；

5.5 具有5个以上提供媒介营销为主导的综合服务客户；

5.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司；

5.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准）；

5.8 具有5个以上，以媒体策略为核心，针对品牌或产品推广需求，提供媒体策略规划、购买与执行的成功案例；

5.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册)。

备注：5.2或5.3至少符合其中一项，其它必须全部符合。

6、体验营销领域表现突出公司入会标准

(在品牌体验营销方面有突出的表现，包括但不限于活动策划与执行、线上线下融合、用户参与度和品牌影响力等方面的成果)

6.1 注册资金不低于500万人民币；

6.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上；

6.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上;

6.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长；

6.5 具有5个以上提供创新实效体验营销为主导的综合服务客户；

6.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司；

6.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准）；

6.8 具有5个以上，以实效为主导，直接与品牌受众建立联系及互动，通过线上线下活动、公关推广等方式达成品牌传播及商业增长的成功案例；

6.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上(社保在册）。

备注：6.2或6.3至少符合其中一项，其它必须全部符合。

7、内容营销领域表现突出公司入会标准

(在内容创意和传播方面有出色的表现，能够提供具有高质量和影响力的内容营销策略和创意，以及在内容传播效果和用户互动上取得显著成果)

7.1 注册资金不低于500万人民币；

7.2 公司上一年度营业额在人民币10亿元以上；

7.3 公司上一年度毛利润在人民币3000万以上；

7.4 公司近两年年度营业额或毛利润保持增长；

7.5 具有5个以上提供内容营销为主导的综合服务客户；

7.6 在中国2个以上的省或直辖市拥有分公司或全资子公司；

7.7 公司已经营5年以上(以营业执照成立日期为准）；

7.8 具有5个以上，以出色的内容策略和创意内容开发为主导进行品牌传播，如IP合作、影视制作、娱乐营销、社交内容等的成功案例；

7.9 公司相关专业正式员工数量在150人以上。

备注：7.2或7.3至少符合其中一项，其它必须全部符合。

所有财务数据需提供第三方审计报告，正式员工数据需提供社保缴纳证明。公司提交入会申请后，审核小组将根据申请资料进行评估、审核，审核初步通过后安排实地走访，并呈报4A理事会投票表决。

注：尚未成为中国商务广告协会的会员，一旦审核通过成为4A会员，同时也成为中国商务广告协会会员。