第一章标志设计概述

第一节标志设计的起源与发展

一、中国标志设计的发展简史

二、外国标志设计的发展简史

第二节标志设计的含义和功能

一、标志设计的含义

二、标志设计的功能

（一）区别身份

（二）保证信誉

（三）创造价值

（四）树立形象

（五）扩大影响

第三节标志设计的特征与题材

一、标志设计的特征

（一）代表性

（二）识别性

（三）美观性

（四）时代性

（五）系统性

（六）严肃性

二、标志设计的组成与题材

（一）标志的组成

（二）标志的题材

第四节标志设计的演变与发展趋势

一、标志设计的演变

二、标志设计的发展趋势

（一）广泛化、拓展性

（二）标准化、规范化、国际性

（三）符号化、信号化、信息性

（四）个性化、风格化、多样性

（五）系统化、时代化、创新性

第二章标志的分类

第一节国家和国际组织机构标志

第二节活动性标志

第三节社会团体标志

第四节公共信息标志

一、指示性标志

二、安全警示标志

第五节商业性标志

一、商品标志

二、企业标志

第三章标志的构成形式

第一节文字类标志

一、汉字标志

（一）汉字标志的优点

（二）汉字标志创意表现角度

二、拉丁字母标志

（一）词组标志

（二）字母组合标志

三、数字标志

第二节图形类标志

一、具象标志

（一）人物图形

（二）动物图形

（三）植物图形

（四）用具图形

（五）自然图形

二、抽象标志

（一）点的标志图形

（二）线的标志图形

（三）面的标志图形

（四）立体的标志图形

第三节综合类标志

一、文字与图形组合的标志 ...