刚刚结束的“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。重庆、西安、长沙等老“网红”依然人气爆棚，淄博、江门等数量众多的新晋“网红”异军突起，常德也在这波热潮中收获不小。据相关数据统计，“五一”期间，常德市累计接待游客101.63万人次，同比增长117.31%；实现营业收入10.26亿元，同比增长94.25%。常德旅游呈井喷之势，备受好评，成为了央视、湖南卫视等权威媒体和抖音等短视频平台关注的热点。

以常德为例探究城市“出圈”背后的原因，要有独具特色的美景美食，更要有厚重历史、丰富人文底蕴，以及城市精细化管理带来的优质服务和良好游玩体验。

常德好山好水好风光。

这里有远离喧嚣的“世外桃源”桃花源，有中国最大的内陆湖柳叶湖；这里有“城池之母、稻作之源”，全省旅游五张名片之一的中国最古老城市城头山，有“湖南屋脊”壶瓶山；这里还有湘西北旅游康养新地标桃源热水云顶温泉旅游度假区，有中南地区最大的综合性主题公园汉寿野生动物世界，有新一代文旅科技体验园卡乐星球……

常德人爱吃也会吃。

常德是鱼米之乡，无论是炖、炒、卤、炸、烩，还是蒸、烤、醉、炙、溜，爱吃的常德人把丰富的食材变成了数不清的饕餮美食，在传承湘菜用料广泛，做工精细的同时又有着自己独特的味道。

常德米粉融小吃、快餐、筵席于一炉，集主食、菜肴、汤汁于一碗，誉为三湘一绝，四水一宝。“给我一个钵子，我就能装进全世界。”常德钵子菜“辣得过瘾，热得舒服”。汉寿甲鱼甲天下，是国家地理标志产品、农产品地理标志保护“双标”产品，同一原料可以制作出涵盖8大菜系的128道风味。桃花源擂茶，“穿越千年的味道”，将茶道与农耕相乳交融，衍化出沅水流域独特的茶饮文化。“安乡酱卤香自溢。” 安乡酱卤菜下酒祛湿驱寒，当地正立足地方特色和本土农产品品质优势，结合预制菜特点进行融合创新，全力争创“中国酱卤之乡”。还有常德酱板鸭、武陵麻辣肉、石门肥肠、临澧黄花鱼、鼎城花岩溪榨笋……让人欲罢不能，吃了还想吃。

常德集山川之形胜，乃文人之渊薮。

老子一句“为天下溪，常德不离”，为善德文化写下注脚，让常德名动天下。陶渊明一篇《桃花源记》，让常德有了“世外桃源”“福地洞天”的美誉，更让常德成为了无数文人志士的心之向往。刘禹锡旅居常德十年，在柳叶湖边留下了“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧霄”的千古名句。行吟沅澧的爱国主义诗人屈原，写就了《九章》《天问》等流传千古的名篇。更有宋教仁、林伯渠、帅孟奇、黄爱、王尔琢、丁玲、翦伯赞等革命家、社会活动家，从这片热土走出，其事迹和精神不断激励着后人。

常德拓展丰富的旅游产品体系

5月19日，2023年常德桃花源文化旅游节又将启幕。这个从1992年开始，坚持每年举办一届的节会，充分展现了常德多姿多彩的文旅特色和魅力，已成为常德乃到全省全国的文旅“特色品牌”。今年打造的“520·来武陵”城市品牌推介活动，将“520”和“来武陵”完美融合，为城市带来了新的活力，注入了爱的内涵，有望成为新的城市IP。

常德大力推广全域旅游，构建起丰富的旅游产品体系，推出以城头山为代表的农耕文化主题线路产品、以桃花源擂茶为代表的非遗体验主题线路产品、以柳叶湖为代表的城市休闲主题线路产品。再加上鼎城花岩溪、桃源夷望溪、津市毛里湖、临澧太浮山为主的生态山水游，汉寿帅孟奇纪念馆、临澧林伯渠故居、临澧丁玲故居为主的红韵传承游，丹砂印象民宿、艺丹沅文艺部落为主的快乐亲子游，全方位立体化展现常德厚重的历史和丰富的人文、自然、生态之美。

以沉浸式体验、多元业态融合为代表的文旅新场景，也让常德在众多同质化文旅方式中收获了更多关注。

早在2021年的湖南省首届都市文化旅游节暨常德城市文旅品牌发布会上，全国首个360度裸眼3D大屏“常德立方”闪耀全场。它以常德人文历史为引，将爱情、诗画、风俗以艺术展现形式汇聚成3D光影，为常德打造了一个全新的现象级网红打卡点。2022年12月，大型奇幻光影水秀《柳叶船说》惊艳亮相，将现代高科技声光电和戏曲、舞美、音乐、诗歌、艺术等诸多元素融为一体，让现场观众深切感受到柳叶湖悠久的渔文化以及跨越几千年的文脉弦歌。

今年“五一”期间，桃花源的大型溪流剧场《桃花源记》船票一售而空；澧县城头山旅游景区以“稻梦奇妙夜·梦幻城头山”为主题推出的大型灯光秀，吸引数万人争相打卡；坐游船，游河街，赏非遗文化，成为引爆常德旅游的“新宠”。

常德用绣花功夫经营城市

城市管理与服务水平是地方营商、文旅的一面镜子，最能体现一个城市的整体素质。可以说，淄博的大火，露天烧烤治理“淄博样本”居功至伟。

常德用“绣花”功夫提升城市颜值。早在2018年，常德城管部门就尝试以“灵活早市”的方法规范流动摊点经营，之后以开设临时规范点、零摊区等，适度有序开放占道经营。水星楼夜市街、武陵区欢乐城24小时夜经济网红潮街，既留住了烟火气，又彰显了文明范。

“五一”假期，常德公安交警部门在市城区推行对车辆违停给予警告处罚能够达到执法效果的，以警告教育为主的温馨执法方式。节前，文旅、市场监管、应急管理等部门开展安全生产专项检查。物价部门发布规范“五一”期间市场价格行为提醒告诫函，要求全市各经营者和相关单位依法诚信经营，禁止哄抬价格。各部门保障有力，让游客行得舒心、玩得开心、吃得放心、住得安心，让常德文旅成为满意之旅、点赞之旅、荣耀之旅。

常德真心实意“宠客”

“五一”假期，桃花源景区、柳叶湖渔歌艺术营地、常德野生动物世界、城头山旅游景区、常德欢乐水世界等景区在餐饮、住宿、出行、门票、购物等方面推出优惠政策。常德市“请客”旅游，发出10万张教师免费票、35万张学生文旅消费优惠票，加上面向所有游客的门票、房费、演出票的折扣优惠，总优惠额度近3000万元。柳叶湖度假区，渔歌艺术营地、东方红文博园、环湖小火车、穿紫河游船、星际探索乐园等景区和文旅项目5至8折优惠，游客在辖区内酒店、餐饮消费享受7至9折优惠……

“出圈”只是起点，“长红”才是王道。只有持续发力，凝炼特色鲜明、深入人心的城市品牌，才能让“武陵故郡，常德新市”近悦远来。

（编辑 宋美静 邓文文）

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原标题：《评论 | 城市“出圈”——既靠美景美食 更要实力“圈粉”》

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