一年卖水超百亿的农夫山泉9月8日要上市了。

在农夫山泉上市前夕，我们或许可以分析一下他未来的发展规划，咖啡板块。在水饮市场板块不断发展的情况下，农夫山泉干脆利落的定准了即饮咖啡的市场。去年五月，农夫山泉旗下的碳酸风味饮料炭仌上市，引起了消费者的广泛关注。

在获得市场认可的情况下，炭仌系列推出了新系列即饮咖啡（RTD Coffee），RTD咖啡意为ead-to-drink，即灌装即饮咖啡，相比市面上绝大多数的同类产品，炭仌咖啡更能突出咖啡本味。

三款咖啡主打无蔗糖、低蔗糖，无香精、无防腐剂、进口阿拉比卡咖啡豆和进口牛奶，这符合目前的口味流行趋势，也满足消费者对于健康减糖的需求。在目前配料表群魔乱舞的咖啡饮料市场里，戳中了消费者喜欢少添加剂的心理。

不仅如此，在咖啡饮料开发和生产方面，农夫山泉全程亲力亲为，坚持自筛自烘自萃，并采用全球顶尖的设备，并在包装上特别选用品质感及密闭性更好的Bottle Can铝罐作为容器，使得炭仌咖啡香气浓郁、风味醇和。另外采用这种铝罐的包装，除了适应冷藏，在冬季加热效果更是不言而喻，很适合作热饮。

为了做出精品即饮咖啡，炭仌的三款咖啡为追求更好的口感，原材料也做了区分，三种口感做出了各有特色的区分，也满足了不同消费群体对各种咖啡偏好~

选择了巴西选巴西蒙特艾格庄园咖啡豆，采用了低温萃取的工艺，入口舌尖能品尝出酸与苦，入喉之后能品尝出焦香的回味，口感相对协调，很适合咖啡老手。

精选巴西+埃塞俄比亚咖啡豆的拼配组合，巴西豆融合埃塞俄比亚豆有花果韵味，很受精品咖啡圈青睐，入口之后奶味很醇厚，回味有焦香感，整体融合了牛奶和香与醇，整体奶味大于苦味，即使不喝咖啡的人品尝也能接受。

巴西+危地马拉咖啡豆拼配，两者融合产生的焦香感很醇厚：入口很顺滑，烟熏风味醇厚，回味有甜美焦香尾韵，也是适合大部分人的一款即饮咖啡。

从水饮市场的造产品大户农夫山泉本次扩充咖啡品类的行动来看，水饮界无糖饮料和咖啡饮品的竞争会越来越激烈，品牌只有不断创新，才能有机会占据市场，农夫山泉就是很好的学习案例。