文/阿诺

截止目前，今年最火爆的剧集，非Netflix的《鱿鱼游戏》莫属。

自9月上线以来，《鱿鱼游戏》只用半个月的时间，就登顶了Netflix的“TV SHOWS总排名”，成为第一部登上榜首的韩剧。

超越《怪奇物语》成为Netflix史上收视最高的剧集，几乎指日可待。

放眼中国内地，《鱿鱼游戏》掀起的热潮同样不容小觑。

不但频繁光临热搜、位居豆瓣实时热度Top1，而且被B站、小红书、抖音上的影视大V轮流解读。

剧中出现的服装、场景、游戏等，也成了网友们的焦点话题——

同款绿色运动衫，在某宝畅销不已；很多网红、明星都玩起了抠椪糖游戏；端游《Roblox》甚至完美复制了剧中的“123木头人”、“拔河”、“玻璃桥”等小游戏……

而Netflix的股价，也在《鱿鱼游戏》的拉动下，创下了历史新高——2701.34 亿美元。

总之，无论从哪方面来说，《鱿鱼游戏》都是当之无愧的全球超级爆款。

一如Netflix的首席执行官泰德·萨兰多斯所说：“《鱿鱼游戏》会成为我们在全球最成功的非英语内容，且很有可能成为我们有史以来最成功的影视作品。”

泰德·萨兰多斯

熟悉Netflix的观众都知道，Netflix布局非英语内容已有多年。

很多非英语剧，都取得了不错的成绩，比如西班牙的《纸钞屋》、德国的《暗黑》、日本的《火花》、印度的《德里罪案》……

但为什么，影响力最大的爆款，偏偏出在韩国？

尺度决定一切

今年年初，Netflix的亚洲总监金敏英向媒体透露，进入韩国至今，Netflix先后投资了7700亿韩元（约42亿人民币）来布局韩国的影视内容。

光此番问世的《鱿鱼游戏》，就投资了204亿韩元（约1.1亿人民币）。

通过投资规模，也可以看出，Netflix在韩剧领域取得的成功，并非一蹴而就。

刚启动的那几年，庞大的投资额有很大一部分用在了“试错”上面。

比如，Netflix参与制作的第一部自制韩剧《我唯一的情歌》，就在播出后遭遇滑铁卢，没有掀起太大的水花。

直到2019年《王国》问世，Netflix的韩国创投之路，才终于迎来了转机。

《王国》破天荒地将历史政治和丧尸相结合，拍勾心斗角的宫廷权谋，也拍群魔乱舞的丧尸狂奔，在立足本土的同时，兼具了跨国的吸引力，犹如一部“丧尸版的《权力的游戏》”。

拍摄过程中，Netflix为该剧引入了美剧流程的工业化体系，置入了短篇幅、快节奏、高反转的刺激性设计。

《王国》的成功，让Netflix加大了它在韩国的投资力度，参与投资了《爱的迫降》《梨泰院Class》《机智的医生生活》等剧，凭市场容积量站稳脚跟。

之后，以《王国》为标杆，Netflix又聚焦暗黑、边缘题材，让原创自制剧在题材上做出了更进一步的延伸。

很多过去看不到、想不到的多元内容，都在Netflix这里看到了——

校园霸凌、军队霸凌、怪物、丧尸、遗物整理师……

2020年上线的《人间课堂》，以“N号房”为原型，探讨了青少年援交、犯罪问题；

2020年上线的《甜蜜家园》，讲述了怪物肆虐的末世情境；

2021年上线的《我是遗物整理师》和《D.P.逃兵追缉令》，则触及了甚少被提及的遗物整理职业和韩国兵役制度。

其中，《甜蜜家园》是Netflix继《王国》之后推出的又一部大热剧，曾在Netflix的“TV SHOWS总排名”位列第三。

从《王国》到《甜蜜家园》再到《鱿鱼游戏》，经由这三部爆款剧，我们可以看到某些Netflix自制韩剧的共同点：恐怖、猎奇、重口……

毫无疑问，通过这几年的布局与尝试，Netflix已经掌握了自制韩剧的财富密码。

那就是，在兼顾内容质量的同时，尺度一定要大！

大一些，还要更大一些！

其实放眼亚洲，日本、泰国，也是“大尺度”之国，尤其日本，无论电影还是漫画，探讨人性之恶、社会之恶，都有震撼人心的佳作，时常能深入到严肃的哲学领域。

但韩国的优势是，能将一切进行类型化。类型化意味着低门槛、高爽感和强烈的情感共鸣。

所以同类型的《弥留之国的爱丽丝》珠玉在前、口碑更好，但火爆全球的却是《鱿鱼游戏》。

《弥留之国的爱丽丝》

Netflix韩剧何以成功

一路走来，Netflix在韩剧市场已经摸索出了几点本土化的创作思路。

比如，合作班底方面，他们会启用具有一定知名度的本土制作团队。

《王国》的导演金成勋，曾指导过灾难电影《隧道》，有大钟奖、百想奖等大奖傍身，编剧金银姬的代表作是《信号》《幽灵》等出色的悬疑剧。

《甜蜜家园》的导演李应福，执导过韩剧《阳光先生》《孤单又灿烂的神：鬼怪》，产出过多部豆瓣高分剧。

《鱿鱼游戏》由黄东赫自编自导，黄东赫之前导演过《熔炉》《奇怪的她》等热门韩片。

黄东赫

演员方面，Netflix会网罗一线大牌，用孔刘、全智贤、裴斗娜、李政宰、李秉宪、朱智勋这样的大牌明星撬动亚洲市场。

而且，像裴斗娜、李秉宪这样早年混迹好莱坞的韩国演员，在西方也具有一定的知名度，可以更好地将作品推向国际。

裴斗娜此前还主演过Netflix的爆剧《超感猎杀》，合作良好。

不过，真正让Netflix韩剧走出去的，还是它对原创内容的品质把握。

“网飞出品，必属精品”，此言非虚。

进军韩国后，Netflix成了野心十足的“行业新规制定者”。

为了让剧集更有质感，Netflix推出的自制剧每集投入20~30亿韩元(约合1000万-1600万人民币)。

每季支出，基本都在1亿人民币以上，完全把韩剧当成一部超长电影来制作。

这种“一掷千金”的精品化策略，甚至威胁到了韩国其他电视台、流媒体平台的生存空间，潜移默化地改变了韩国国内电视剧平均每集4~5亿韩元制作费用的市场格局。

此外，Netflix还给韩国的影视创作者提供了无比自由的创作空间。

早前，《王国》的金银姬编剧，曾以一句“Netflix不提意见，只给钱”的创作心得，引起了业内人士的广泛反响，成为Netflix“财大气粗”、“保障创作自由”的最佳注脚。

这种“不问过程，只看结果，不发表意见，只给钱”的投资风范，一时传为美谈，让Netflix成了人人称羡的金主爸爸。

同时，这种投资风范，也让创作者的本土化思维得到了最大程度的发挥，不必追求好莱坞范式和审美。

《鱿鱼游戏》之所以能够在众多剧集里“杀出一条血路”，就在于它得天独厚的本土化元素。

剧中出现的六个闯关游戏，都是韩国国民级的街头游戏：一二三木头人、戳糖饼、拔河、打弹珠、过玻璃桥、鱿鱼游戏。

这些游戏的出现，既可以立足本土，将韩国民众拉回童年，又可以在网络时代推而广之，激发出全球观众的参与感，进而达到文化输出的目的。

如此种种，均为Netflix韩剧的爆款产出提供了优渥的内容土壤。

目前，Netflix在韩启动的影视剧，还有很多值得期待的待播作品：

崔项勇执导的科幻惊悚剧《寂静之海》，由裴斗娜、孔刘主演，郑雨盛担任制片人；《釜山行》导演延尚昊执导的恐怖惊悚剧《地狱》，由刘亚仁、金贤珠、朴正民等人主演……

接下来，或许还会有更多类似《王国》《鱿鱼游戏》这样的高能剧集，被源源不断地生产出来。

可以相信，经Netflix加持，鸟枪换炮的韩国影人，一定还会打开一番新天地。

就，挺羡慕的吧。

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