新时代下，“Z世代”已经成为了消费的中坚力量。

穿自己想穿的衣服，说自己想说的话，做自己想做的事，特立独行。每个人都拥有极强的对新世界的好奇心。而海澜之家的成功，正式建立在对Z世代消费趋势的研究之上的。

海澜之家在多平台的技术能力赋能，以及产业互联网的加持下，销售渠道也进行了线上线下的深度融合。不仅仅是老牌电商品台，“两微一抖”也有海澜之家的专属渠道，再加上“直播”新宠，奥特莱斯云店，等等举措全面布局。海澜之家推动线上业务之时，结合强大的线下门店，实现数字化营销互动，打造线上线下商业生态。

同时，海澜之家拥抱“Z世代”，打造年轻化品牌文化。

拓展Z世代用户，牵手潮流IP成为新选择。海澜之家多次破圈，打造IP文化，成功打造了“李小龙系列”“三国系列”等等勾起80、90经典回忆的IP系列。不仅是印花本身，其IP背后所传达的民族文化和内涵，同样可以让Z世代表达个性。国潮当道，海澜之家这波操作在Z世代消费群体中反响热烈。

不仅如此，2020年海澜之家官宣“周杰伦成为海澜之家最新代言人”，周董是无数人的青春，也是当之无愧的音乐天王，毕竟“哎哟,不错哦”的粉丝圈层实在太大。

周杰伦带领中国风“轰炸”乐坛，海澜之家同样也在国民化的道路上前行，所谓“衣曲同工”，这也是促成国民偶像与国民品牌强强联手的契机吧。

今年，海澜之家又官宣成为央视独家服装合作伙伴，这也是央视春晚首次为服装品牌盖章。如今的海澜之家正在已年轻化、多元化的形式遍布全国、渗入国民生活，成为市占率第一的男装品牌，才能够收获央视春晚的认可。

前些日子“新疆棉花”闹的沸沸扬扬，海澜之家在第一时间站出来，表示支持国产好棉花。这种支持并不是蹭热点，而是多年来用实际行动，实打实的支持。一直以来都在海澜之家及旗下子品牌所销售的衬衫、T恤、卫衣、保暖内衣等产品中广泛使用新疆长绒棉。海澜之家旗下母婴品牌英氏有新疆棉花种植基地。

海澜之家接二连三的动作也在不断夯实着“国民品牌”的概念。

科技创新、绿色制造、个性化定制，这些关键词在刚刚过去的CHIC2021展会上的海澜之家展区频频提起。

不仅在产品质量上，海澜之家继续寻求在产品功能上的突破，从面料、工艺等方面同样精益求精。因为消费者已经不满足于服装的外观，对服装的功能性的重视程度越来越高。海澜之家洞悉消费者深层需求，打造六位弹力裤，针对即将到来的夏季多汗场景，研发AAA级抑菌率的吸湿排汗面料。这种冰爽棉材质、结构方面的创新之处在于面料中添加了“台湾花莲丰田玉”、新型“微多孔材料”以达到快速散热的凉感体验，部分面料中也加入了天然回收的甲壳素，可达到抑菌功效。

在本次展会上，还有一处极为显眼的，那就是童装展区。染童装也是海澜之家最新推出的产品之一，用水果制成染料，纯天然、绿色无污染，这也符合海澜之家夏季的主题，然后染制成童装，小朋友穿着更显青春活力，家长也可以放心。

现在，海澜之家集团作为中国的本土企业，已经赢得了广大消费者的青睐，在商业上获得了不错的成绩。未来，更将以世界级服装集团为标杆，致力于创造深具价值的服饰和生活方式品牌，以赢得国内外消费者的认可和喜爱。返回搜狐，查看更多