QQ空间的媒体分析 |
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搜索 2012 年度“十大热搜词”,QQ 空间排名第二,仅次淘宝网。
空间的媒体定位:腾讯公司成立于 1998 年 11 月,是目前中国最大的互 联网综合服务提供商之一, 也是中国服务用户最多的互联网企业之一。 成立十年 多以来, 腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念, 始终处于稳健、 高速 发展的状态。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标, 并基于此完成了业务布局,构建了 、腾讯网、 游戏以及拍拍网这四大网络 平台, 形成中国规模最大的网络社区。 而 空间是全国最大的互动网站! 因此, 我个人认为 空间的媒体受众定位是 15-60 岁网络用户,媒体功能定位是集生 活、娱乐、新闻为一体的综合性媒体。
空间的媒体内容设计: 空间分为主页、说说、日志、音乐盒、相册、 个人档案、个人中心、分享、好友秀、好友来访、投票、城市达人、秀世界、视 频、 游戏等, 还有各式各样的皮肤、 多种空间装扮等。 此外, 还有 “大家都在看” 、 “精彩生活” 、 “猜你感兴趣” 等精彩内容推荐板块。 涉及生活、 娱乐、 新闻部分, 内容丰富。
空间的媒体特色打造:腾讯致力于为用户们提供一个专属于自己的个性化网 络家园,日志、相册、留言板、个性花藤、自定义界面、个性化头像等全方位功 能相继推出。因此, 空间的特色就是打造用户个性空间,适应不同用户的不 同兴趣爱好, 提供各种不同风格样式的空间装扮。 用户可以根据自己的兴趣爱好 玩不同的 游戏,浏览不同的视频、新闻等。
空间的盈利模式: 空间的主要盈利部分包括用户开通黄钻, 广告收入。 开通黄钻一个月十元,黄钻贵族是 空间的贵族用户,享有空间普通装扮免费 任用、特供品疯狂打折、空间道具免费领取、黄钻宝贝独家领养、 1G 海量贵族 相册、 VIP 上传通道、自定义空间个性头像、视频日志在线录制、迷你屋物品免 费用等众多超酷特权。广告收入主要是 空间的直投广告、直通车外投广告、 空间渠道广告。 空间直投广告是空间中个人中心左侧的“猜你感兴趣”和右 侧的“精彩生活” ,直通车外投广告是外投页直通车热卖的左侧及搜索结果,空 间渠道广告是 空间左下角应用中心下面的广告。这三种方式广告投放的计费 模式是一样的,即:
采用 CPC 竞价模式,展示免费,点击扣费。每次点击产生 的扣费小于或等于您的出价,具体计算方法如下:
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