年销千万瓶的UODO粉底液,背后成功的秘密是什么? |
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UODO品牌,定位“全新理性主义彩妆”的UODO,致力于与Z时代年轻人共同打造“新手惊喜,老手友好”的彩妆产品。近2022年,UODO优沃朵明星产品优沃朵轻透美肌/羽纱柔雾粉底液蝉联阿里国货粉底液人气TOP1,阿里销售超500万瓶,荣获C2CC年度新品。 一个快速崛起的品牌,到底有什么样的秘诀?为什么一个新品能够这么快收到诸多消费者的认可? 底妆行业和消费者应该也都很好奇吧。 于是,我们在8月,深入探访了UODO品牌方,想从他们的口中,了解UODO品牌崛起的「秘密」。 UODO品牌的操盘团队是一家名叫祥慧恒昕的品牌公司,位于安徽合肥。当我们用了三个小时的高铁从上海来到这家公司的时候,刚出电梯就感觉到这家公司的不同,一踏进祥慧恒昕就被Bling Bling闪闪发光的霓虹灯牌所吸引,扑面而来的是90后Z 世代开放包容、有趣、朝气蓬勃,活力满满,果然是“一家有温度的公司”。 公司不是很大,差不多两百多人的规模,但每个人的精气神给我们了一种很不一样的感觉,思维灵活,接受新事物快,同时也具有较强的创新能力和执行力。 随后,我们与UODO操盘团队进行了深入的交流,可以看看他们是怎么看待这个品牌的: 阿伟 UODO优沃朵品牌设计总监 “刚接触到UODO这个品牌时候,这是我做设计师的第八年。在这期间从设计小白到品牌设计总监,从对设计的犹豫不决到现在的笃定前行,经历的不仅是一波三折,还有一次又一次的压力重现。即使再难再累,心可以碎,但是绝对不能停。 UODO这个品牌从企划到最终落地定稿只有三个月时间。回想那三个月可能是我人生中最幸福的三个月。 UODO这个品牌的诞生是一个美好而又痛苦的过程。它源自一句简单的英文“YES YOU DO”,你知道品牌名称想好之后,后面便是最难的品牌定位。 一次偶然逛商场的机会,我陪妻子走进了优衣库采购衣物。被优衣库超市型的自助购物方式、极简的仓储型店铺、以及实惠的价格深深震撼到了,于是脑洞大开我们为什么不能将优沃朵做成中国美妆界的优衣库呢? 最后团队经过层层探讨。最终拍板将品牌定位为“全新理性主义彩妆”。我们就要做“美妆界的优衣库”将极简美学贯彻到底。将不鲜艳浓烈,没有侵略性的裸粉定位为品牌的主色调。于是在2020年的中国美妆界多了一个品牌「UODO优沃朵」。” 小白老师 UODO优沃朵产品开发总监 “从业13年,我没有发现一款真的照顾到所有干皮肤质的粉底液,干皮对于粉底液的诉求主要是润、不卡粉,可是干皮也有瑕疵问题,干皮到了夏天也容易脱妆。在这个快节奏的时代,很需要一款润,且能遮盖七七八八的瑕疵,还不需要经常补妆的底妆产品,于是我们经过几个月的打磨,几十人的内部测评团队、上百名的素人研发师的共同努力,终于给我们的用户交出了满意答卷。” 小慧姐 UODO优沃朵主理人 “我们相信底妆的神奇力量。打上的那层薄薄底妆,不会把一个人变成另一个人,但肤色的一点修饰,多的一点漂亮光,真的能愉悦一整天的心情。这就是UODO优沃朵一直坚持的裸感美学”钱慧跟身边的闺蜜笑着说道。 虽然不同的岗位上,对于品牌的理解不同,但我们能看到一些共性,那就是:一直在思考自身品牌的独特价值在哪里?对消费者需求的不断关照,踏踏实实地为消费者搭一座通往美的桥梁。 如今,UODO优沃朵全面出圈,其明星产品“沁透美肌粉底液/轻雾持妆粉底液”,上新即卖爆,瞬间成为无数消费者的“宠儿”,并于2022年Q1~Q2季度一举蝉联阿里国货粉底液人气TOP1(数据来源于生意参谋)。 UODO虽然也是短短三年,还处于雏鹰初啼的阶段,但相信,在这么一群年轻且朝气蓬勃的团队手中,UODO将继续坚定不移的回归中国肤质本身,一步一步,对肤专研,为做出适合亿万中国脸庞的专业底妆而努力。 越和这些可爱的、热爱的人一起碰撞,就越清晰明白:一个好的品牌,不是拿钱堆出来的,而是慢慢用热爱浇灌,从骨血中长出来。也许美妆行业需要无数个这样的创业者,去前仆后继地填补国货品牌的竞争力和想象空间。让我们一起期待,未来的中国美妆行业,有UODO绽放自己的一片天地。返回搜狐,查看更多 责任编辑: |
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