在潮流尖端的运动鞋市场，耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和 15.8%，而安踏体育的市占率也提升到10.4%。

从市场竞争力来看，2019年，中国市场运动品牌竞争力前十位中，安踏、李宁、特步以及李宁等位列其中，安踏以11%的CR10位列第三位，其他品牌均在10%以下。

与此同时，其他本土服装品牌也正在加速崛起。根据阿里研究院数据显示，2018年，本土品牌在线上消费市场中占有率为71%，而在线上高端市场这一占有率为29.1%，2017/2018年分别提升了 3.6/2.2pct。其中，服装领域的本土品牌高端市场占有率稳步提升。

在本土品牌发力的同时，越来越多的外资品牌正在失去强大的中国市场。公开资料显示，2018年，D&G因 广告片引发的上海时装周取消、全网下架事件后，2019 年又有更多的 国际品牌因缺少对中国传统文化的认同和理解而付出代价，包括范思哲、Coach、纪梵 希等国际知名品牌因在地域上的错误划分而引发代言人的解约潮，以安踏为代表的本土品牌因 NBA 高管的错误言论而终止与其合作等。

此外，自2016年起，因错失在中国市场的黄金发展周期，包括英国的ASOS、M&S、Topshop、New Look，美国品牌Forever 21、Old Navy，日本森系女装品牌Earth music & ecology 等接连宣布退出中国市场。

成长还需要时间

从业绩来看，本土品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距。

根据搜狐财经盘点，2020年，李宁实现收入约144.57亿元，同比增长约4.2%；其中，中国市场实现收入约142.37亿元。归属于股东净利润同比增长34.2%至16.98亿元，净利率由9.1%提高至11.7%。

安踏体育于2020年度实现收入约355.12亿元，同比增长4.7%；股东应占利润同比减少3.4%至52亿元。其中，安踏部分因疫情影响，收入同比减少9.7%至157亿元。

对比国际运动品牌，阿迪达斯去年净利润约4.29亿欧元，折合人民币33.14亿元，同比大幅下滑77.6%。

可见，面对疫情，安踏体育却能抵住风险，在净利润上超越阿迪达斯。

同样面临此境的，还有占据中国市场大比例市场份额的优衣库。根据优衣库母公司迅销集团财报显示，截至去年8月31日的2020财年，公司收益20088.46亿日元，折合人民币约1279亿元，同比减少12.3%；公司拥有人应占溢利903.57亿日元，折合人民币约57.54亿元，同比减少44.4%。

其中，中国地区销售收益为4559.86亿日元，约273.23亿人民币，占比为22.7%。而上年同期，2019年销售额5025亿日元，约合301.10亿人民币。前后两年对比，销售额出现下滑。

不过，根据欧睿数据研究报告显示，行业库存危机爆发前，国内鞋服行业正在经历十余年高速发展的黄金期，品牌商主要依赖“广告营销资源投放”和“经销商扩张”的经营模式，并未倾注太多精力用于长期的品牌建设和内功提升，品牌精细化管理运营和抗风险能力差。

对此，可持续时尚中国联盟- SFC创始人杨大筠表示，目前中国是服装制造大国、消费大国，却不是品牌大国，国内极具影响力的品牌仍然占据少数。一方面在于大部分国产品牌发展历史相对较短，品牌成长还需要时间、经验来提高竞争力；另一方面，本土品牌在人才、营销等虽然已经有很大提升，但还需要不断提高价值诉求和竞争实力。

杨大筠进一步表示，除了着眼于产品和品牌的输出，未来国产品牌还需重视自有认证标准的制定，加强国内产品的标准、价值认证。返回搜狐，查看更多