关于商标翻译方法及原则

摘要：商标翻译日趋重要，本文从实用角度讨论了商标翻译所适用方法，

同时总结了在商标翻译中应遵循的原则，以期有助于促使这类翻译活动更加规范

化。

关键词：商标；音译；意译；移译；原则

引言

我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市

场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。商标是企业宣传和推销产品的利器，

也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。因此研究

商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。笔者结合商标的特征及

自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步

探讨。

一、翻译方法

根据

Peter Newark 

对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本

（

vocative text 

）当中的专有名词（

proper names 

）。对于这类文本的翻译方

法，它归为以读者为中心的交际性翻译（

communicative translation 

），注重话

语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。但是要讨论其翻译方法，还

要进一步考虑其词义理据（

semantic motivation 

）。商标大致有三个来源：

1

、

来源于专有名词

(

如:“张小泉”剪刀、

Philips 

电器

)

；

2

、来源于普通名词（如：

“海鸥”相机、“playboy ”服饰）；

3

、来源于臆造词汇（如：“乐凯”胶

卷）。对于第一类商标一般采用音译。如“Philips

-

菲利浦”；第二类则常用意译

法，如“pearl 

�

C

珍珠”；第三类可用音译也可用意译。以上方法只是一般规

律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而

定。大致来看，商标翻译可采用四种方法：

1

、音译法（

transliteration 

）

;2.

意

译法

(free translation )

；

3

、音义结合法（

combining transliteration and 

free translation

）

;4

移译法（

transference 

）。

（一）音译法

音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写出来的翻译方法。有相

当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是

作为一个标识符号来用。在这种情况下，翻译主要不在传递名称本身的语意信息，

而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。

要实现这一类翻译目的，用音译法当属一种较为恰当的选择。例如：“Audi”（汽

车）、“Hilton”（香烟）、“Coca

-

Cola”（饮料）分别译为“奥迪”、“希尔

顿”和“可口可乐”；国内产品“茅台”（酒）、“康佳”（电器）、“上菱”

（电梯），则分别译成“Mao Tai”、“Konk”、“Shang Ling”。这些商标自身

都不具备任何意义，意译不仅符合译入语的发音习惯，而且也符合作为商标应简洁

明快的特征，不失为商标名称翻译的佳作。

（二）意译法

意译法是从意义出发，将原文的大意表达出来。用意译法有时会更加地体