用微信扫码二维码

分享至好友和朋友圈

香奈儿又涨价了！

消息一出，赶紧上官网瞅了一眼，中号的Classic Flap（下文称CF）价格已经高达6.2W！

要知道，三年前这款包大概只要3.8W左右。

如今价格翻了一倍，有网友调侃说没想到香奶奶涨得比基金还快。

曾经犹豫不出手的朋友，现在想买也有心无力了。

毕竟，价格确实是个硬伤。

涨价的不止是香奈儿

其实奢侈品涨价不是什么新鲜事。

爱马仕一直以来都秉承着一年一涨的基调，今年配饰涨幅10%左右。

近年大热的Lindy包也已经从5.9W涨到6.5W。

如果说爱马仕的价格上调算品牌固有的发展规划，那野心勃勃的香奈儿就是想趁疫情期间实现弯道超车，大幅度提升品牌价值。

光是去年，香奈儿手袋就已经调价三次。

如今香奈儿CF的价格已经超过了爱马仕王牌包Birkin。

此外，香奈儿Coco Handle、19 Bag、Le Boy等经典款价格也涨了10%左右。

受疫情冲击，那些非头部奢侈品牌也准备加入定期涨价行列。

成功转型的街头Cool girl ——Celine，价格涨了20%.

当然，这对于真正有购买力的消费者“土豪”来说根本不是事。

他们“玩的就是西海岸”，买的就是有钱人的身份标志，越贵越显地位。这点正中品牌下怀。

除了原材料价格上涨导致调价之外，品牌更多的是想筛选出真的不差钱的客户。

不然动辄就涨大几千，和无脑联名，谁买谁显傻吧？谁的钱也不是大风刮来的呀。

于是部分精明的消费者，开始将目光投向二手奢侈品（下文称二奢）、中古市场。

二手奢侈品，从字面上不难理解。

中古这个词呢，则来源于日本“ちゅうこ”，也是二手的意思。

但它更多指的是Chanel、Hermès、Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的二手商品。

疫情期间，线上直播火了。

许多二奢店家也开始至线上卖货，价格比专柜便宜一半，还不用配货。

这可把无法出国买买买的土豪们乐坏了。

主播一热情吆喝，他们无处释放的购买欲一下就被点燃。

使得二奢市场在国内高歌猛进。

再厉害的新款也敌不过经典

疫情确实是影响了我们的生活方式和消费习惯，加上复古风再兴起，越来越多的人对旧物产生感情。

人们开始将这份情感投射在能体现情怀的旧物上，在时尚范畴里就是买中古包。

相比起新款，中古单品还有一定的天然优势。

首先是价格。

打开现在的购物圣经某书，铺天盖地的“千元买大牌”、“四位数拿下LV、GUCCI”的推文。

那些你曾经踮起脚都够不着的奢侈品，现在你不需要砸锅卖铁也能买得起了。

这点对入坑的朋友来说有着致命的吸引力。

再者，中古包还不容易撞款。

现在网购发达，小众品牌和独立设计师品牌随处可见，但真正小众的又没几个。烂大街的大牌爆款也让追求个性的时髦精兴趣淡然。

许多时尚达人开始转向二奢中古单品，就连明星也不例外。

人间香奈儿Jennie就特别喜欢90年代香奈儿的单品，凡经她手的都会成为大热门。

卡戴珊也有许多你想买也买不到的中古稀有品，像LV黑白33彩、樱桃包、镜面压花Locket她应有尽有。

二奢中古占领市场，是好事吗？

眼看着二奢市场越来越火，曾经对二手货嗤之以鼻的大牌们开始坐不住了。

以各种致敬经典的名义，开始大量复刻90年代的经典单品。

Celine 复刻了1990年发行的Ava半月型腋下包。

经典的Chanel CF这款包最早是诞生在1983年，这些年经典款的变化十分微妙，只能在链条和双C扣上反复微调。

Gucci不仅将Jackie和竹节包重新回归大众视野，还在名字上备注了年份。

Jackie 1961

复刻经典，似乎能赢取部分喜欢中古款但对“二手货”心生芥蒂的人的欢心。

但毕竟新品价格昂贵，仍有许多喜欢但又买不起的年轻人只敢隔着橱窗玻璃观望。

哪里有需求哪里就充满商机。

在这个需求推动下，二手奢侈品交易平台诞生了。红布林、只二等二手平台迅速拿下融资，在资本的推动下打开了年轻消费市场。

这些平台大到大牌爆款，小到冷门孤品，应有尽有，牢牢抓住了年轻消费者的心。

红布林官方数据显示平台上有超过70%的消费者为90后、00后。

这些年轻人都表示不介意自己的第一件奢侈品是二手的。

而且很多二手款包包都保养得特别好，和全新的差不多。

相较之下他们更愿意选择性价比高的二奢，这种消费方式还十分环保。

二奢市场发展欣欣向荣，根据咨询公司贝恩（Bain）的数据显示：

二手奢侈品市场规模在2017年至2021年期间增长了65%，

相比之下，一级市场的增长率只有12%。

数据是市场最有利的证明。

反应快的Gucci在去年10月就宣布与美国二手奢侈品电商The RealReal合作。Prada准接班人 Lorenzo Bertelli也透露了即将布局二手市场。

但，这对于自营的小店来说是一大冲击。一直以来，二奢流通都存在一定的假货问题。

成熟的二奢平台虽有专门的鉴定机构中检集团做背书，但消费者的购买信心也十分难建立。

如今正宫发话，自己的二奢要自己卖，消费者图个安心也会转向于大牌自营的平台。

只是，如果所有大牌都开始布局二奢，奢侈品牌连中古款的流量都掌握得明明白白，到时就没人能逃得过爆款统治了。

届时，人人都是时髦精，想彰显独特个性还得另辟蹊径。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.