刚过去的4月，潮流玩家们接连被重磅消息轰炸：先是OFF-WHITE主理人Virgil Abloh接替Kim Jones成为Louis Vuitton男装艺术总监；接着，为了庆祝这件事，纽约艺术家Ceeze与球鞋客制单位Relevant Customs及 Richierang合作推出“Off-Louis” Air Jordan 1（OFF-WHITE从去年开始与耐克合作推出联名鞋款OFF-WHITE x Air Jordan 1 ）。

根据 Ceeze官网信息，“Off-Louis” Air Jordan 1取材于真正的LV包，售价高达4000美元。这款全球限量10双的鞋子，4月14日上线发售。据印度媒体Luxurylaunches报道，4月16日这款鞋已经售罄。

 ▲“Off-Louis” Air Jordan 1

为什么这种客制球鞋能够受到人们的疯狂追捧？

近些年，球鞋文化得到了极大发展，从街头文化逐渐成为了时尚潮流。Sneakerhead（热爱运动鞋的人）的群体越来越庞大，众多明星如陈冠希、余文乐、陈建州等都是球鞋爱好者。各大运动鞋生产商在推出新球鞋的同时，也在通过这种方式增强球鞋的个性化色彩和文化内涵，比如耐克的球星签名鞋、阿迪达斯和Kanye West的Yeezy鞋等。

在这个过程中，球鞋本身的使用属性在降低。咨询公司Bain & Company零售业务的合伙人Elizabeth Spaulding对《纽约时报》表示：“球鞋定制市场在不断增长，反映了人们对个性化产品的需求。” 

客制球鞋正是源于这种想法的出现。半个世纪以前，在数学课上感到无聊的孩子们开始在Chuck Taylor鞋上涂鸦，也是在这时候，滑冰运动员把不利于做动作的Vans Caballeros鞋帮砍成了两半。1992年，第二代Vans签名款滑板鞋 Half Cab问世。20世纪90年代后期和21世纪初，Methamphibian和SBTG这些客制单位的出现，使得客制球鞋变得越来越艺术化，手工绘制的Nike Dunks也卖到了高价。

随着互联网的普及，客制球鞋开始发展起来，像NikeTalk这种论坛给众多的球鞋客制师提供了交流的渠道，YouTube、Instagram和Facebook等视频和社交媒体更加方便了客制师与粉丝之间的互动沟通，获客变得更加容易。后来又出现了NIKEiD这一类运功品牌定制服务。如今，球鞋客制已经成为潮流文化的一部分。

但是，NikeiD、MiADIDAS、YourReebok这一类品牌官网定制可选择的范围并不大，不但在颜色、材质、文字等方面有局限，还容易出现色差和尺码错误。球鞋客制的发挥空间则大得多，可以绘制图案，甚至可以将球鞋拆解改造，球鞋客制师的风格也各有特色。

▲Nike Epic React Flyknit iD 男子跑步鞋定制页面

比如，NBA的2015年选秀状元、森林狼队全明星球员——卡尔•安东尼•唐斯，与之合作的球鞋客制单位Kickstradomis就以卡通和漫画风格著称。唐斯作为中锋球员，球鞋号码偏大，可选择余地不多，只能局限于耐克Hyperdunk2016和2017系列的球鞋。Kickstradomis的主理人Salvador Amezcua就为唐斯量身打造了多款吸引眼球的主题球鞋。此外，哈登、利拉德、米切尔等20余位球星都是Kickstradomis的客户。

▲唐斯万圣节杀人狂Jason Voorhees主题涂鸦球鞋

多家球鞋客制单位的主理人也都表示，他们是出于个性化的初衷而从事这项工作。

The Shoe Surgeon主理人Dominic Chambrone回忆说，因为和周边的朋友们都穿了一样的鞋，他回家把全白的Air Force 1 Mids涂鸦成了别的颜色，得到了同伴们的赞叹。他从高中时期就开始给同学改造球鞋，毕业之后又找到老师学习修鞋技术，球鞋解构再重构的理念开始生根发芽。

SBTG主理人Mark Ong则从中学时期就开始收集球鞋，买了之后觉得好像不够，不太满足，因为那些设计很简单，还和别人撞鞋，之后就动手帮鞋子上漆，打造到理想的设计为止。

Mark Ong于2003 年在新加坡建立了SBTG，业务以改造、手绘鞋款为主，此外还有顾客定制服务。SBTG推出的球鞋风格大都和朋克乐、摇滚乐、金属乐、滑板、美式军事有关，还有惊悚的 B 级恐怖片。Mark Ong和Nike SKATE BOARDING的合作鞋款是当时最被鞋迷追捧的球鞋之一，他还和亚瑟士（ASICS ）和New Balance两个品牌合作过，并且为科比定制过球鞋。

随着名气的增大，《纽约时报》专门报道了Mark Ong。现在，他还是新加坡旅游局大使。

▲Nike Air Force 1 “SBTG x Tangs” 定制限定版

The Shoe Surgeon从另一个方面改变了球鞋客制文化。不同于其他人的涂鸦，Dominic Chambrone以超奢华改造球鞋而闻名，对球鞋“做手术”时用料昂贵，做工精细。

The Shoe Surgeon的客户包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、Drake、DJ Khaled、Riff Raff、Jerry Ferrara等明星和NBA的迈阿密热火队等，今年还受耐克委托专门为NBA球星詹姆斯得分达成3万分大关定制了一双LeBron 15球鞋。

▲The Shoe Surgeon定制的LeBron 15球鞋

▲The Shoe Surgeon aka Dominic Chambrone 重新制作的 Air Jordan 6 ，蟒蛇皮取代原版的皮革鞋身。

这其中社交媒体的作用功不可没。Salvador Amezcua承认：“社交媒体一直以来就是我最大的销路，它可以提供免费的广告。” Dominic Chambrone也表示，Instagram对客制球鞋发展有着很大的贡献，“它给我们提供给了一个展示工作的平台，并且能够迅速将人们连接起来，它现在是我工作的一部分”。

▲Kickstradomis的Instagram主页

《纽约时报》在2015年报道称，B Street Shoes主理人Blake Barash透露，他花在广告上的钱每月只有300美元，但是社交媒体尤其是Instagram将他球鞋涂鸦的小生意提高到了25万美元的年营收水平。他有一个公司Facebook展示页面，每天在Instagram 和Tumblr上传照片，在公司网站上发布球鞋信息。当时，Blake Barash的Instagram粉丝已经达到3万人；截至2018年5月3日，其粉丝人数超过5万5千人——他的大多数客户都来源于口耳相传和搜索。

“就是因为人们在社交网络上谈论我，我才成长到今天。”JBF Customs主理人 Jacob Ferrato也曾感慨，“世界上真正独一无二东西太少了，人们就是想要别人没有的东西。”

 ▲Nike Kobe 9 Elite 'UCONN' by Mache

▲JBF Customs打造的Yeezy Boost 750 “Gucci Mane”定制版

在社交媒体营销之外，大部分球鞋客制单位还有自己的官方网站，售卖制作完好的球鞋，提供定制渠道。

当然，“蹭热度”也是这种模式的常规操作手段。Justin Timberlake x Nike Air Jordan 3 “JTH”这款鞋发售之际，The Shoe Surgeon就提供了其标志性的蟒蛇纹Swoosh和爆裂纹Swoosh可供更换。为 Drake 生日献礼的Stone Island x Air Jordan 12，也是借势营销的典型之一。

▲The Shoe Surgeon的蟒蛇纹Swoosh和爆裂纹Swoosh，可以为Justin Timberlake x Nike Air Jordan 3 “JTH”更换

▲Stone Island x Air Jordan 12

这些球鞋客制单位会提供限量售卖的球鞋和定制两种服务。通过他们改造的球鞋一般价格都会很高。据新新球鞋网报道，2008年的时候，Mark Ong单是在球鞋上作画，每双就要600美元，而且还要经过漫长的等待。The Shoe Surgeon的每双鞋则要花费60个小时，零售价最低要1000美元。定制方面，The Shoe Surgeon是3000美元起步。Mache主理人Dan Gamache说，他按照制作所花费的时间来定价，从几百美元到上千美元不等。

据SportsOneSource的数据，到2015年，二手运动鞋市场就已有了10亿美元的规模。跟踪收集二手运动鞋市场数据公司Campless创始人兼CEO Josh Luber介绍，虽然定制球鞋只是二手运动鞋市场的一小部分，但是2012年以来，售卖定制和收藏球鞋的小公司增速迅猛，远超以往。其中除了The Shoe Surgeon这类改造球鞋和Kickstradomis这类涂鸦型的专业单位外，还有很多做logo混搭的低俗公司也在像野火般迅速蔓延。

除客制球鞋外，多样化和跨界化的经营也是某些客制单位选择的方向，SBTG业务从改造鞋子，扩展到了服装设计和时尚，和制帽大牌 New Era、音响品牌 Marshall、袜子品牌 Happy Sock、手表品牌Timex都开展过合作。另外，学堂和培训班也成为了他们共同的选择，SBTG开设了CUSTOMIZATION WORKSHOP，The Shoe Surgeon开设了Shoe School。在官网最新的一期课程中，Shoe School为期4天的课程售价3000美金，4天里面将会学到如何拆解和重塑一双AJ1's。

▲SBTG与手表品牌Timex的合作产品

▲the Shoe Surgeon Shoe School 课程

现在，人们对于球鞋客制的接受度已经大大提升了。Dan Gamache说：“当我开始做这个的时候就我自己和很少的几个人，就把鞋当作一个释放创意的工具。那时候客制球鞋还是个禁忌。但是现在已经从一个不起眼的小事情变成了一种文化，有上百万的客制师，这太棒了。”

随着客制球鞋的风靡，耐克、阿迪达斯、亚瑟士等品牌也都开始和知名球鞋客制单位合作。在去年庆祝Air Force 1问世35周年的多场活动中，耐克邀请了众多的球鞋客制师，在现场打造属于消费者自己的Air Force 1。微软Xbox One X推出的时候，与运动品牌安德玛（Under Armour）跨界合作，由Mache Custom Kicks操刀制作了Curry 4套装。另外，在纽约和伦敦的Nike Lab现在可以提供球鞋定制服务，比原来的Nike定制更加灵活丰富。

“我觉得客制能被品牌接受是一件令人激动的事情，” Mache说，“在过去的几年里，我和几个顶级运动鞋品牌以及很多其他大公司合作，这在5年之前还是不能想象的。”

不过，客制球鞋从一开始出现就面临争议。在Highsnobiety网站一期视频节目《‘From the Ground Up’ Explores the Evolution of Custom Sneakers》中，主持人与两位嘉宾探讨了客制球鞋是否是艺术的问题。他们均表示客制球鞋融合了创意、技术，应该算为艺术。但是Dan Gamache也说，有些人就是恨客制球鞋，一部分人纯粹没什么具体原因，有些人则是因为不喜欢某个主题或者创意。

同时，客制球鞋对未经授权的logo的挪用和混搭，必然会引起抄袭与原创的争论。网络论坛上也不乏认为客制球鞋就是假货的声音。GQ的一篇文章甚至直接指出，“他们也许是优秀的公司，只是在客户提出要求的时候这样做，但这并不会让他们变得更好，而且会造成无法避免的罪恶”。

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