文字_之焉（ojsngg2016）

来源_广告常识（adernous）

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如果你是杜蕾斯的广告界小迷妹，那么，ABC卫生巾的广告也值得你好好撩一撩。

不仅品牌官微整体风格，与杜杜类似，爱追热点，喜欢抖包袱，中二十足，而且还有一枚与小杜很配的姨妈巾界长腿MM。

看完这一大波广告，也许你便能在广告营销的范畴理解，为何一家国内民营企业经营的ABC卫生巾，能在国际大品牌扎满堆的卫生巾领域，跻身行业前列了。

跟我来。

物化属性篇：我的本色是Always Being Clean

不管什么品牌，都有其固有的物理化学属性。而好的卫生巾呢？至少要有超长、轻薄、透气清爽、防侧漏、自然零添加、绵柔等特性，那ABC在这些方面是怎么打广告的呢？

ABC白富美A4腰

ABC就是白白白，还有A4腰，给你立体保护，让你舒心度过经期。

Again，Beijing，China

借势2022北京冬奥会申请成功，雪白赛场，说的就是雪白的ABC卫生巾！

借势A4腰，ABC姨妈巾用的好，经期女性才能不水肿拥有A4腰，闪亮登场！但海报整体有点含蓄，抽象！

量多不怕易吸收

怎么表现量多也不用怕？ABC的脑洞，无处不在！洪水猛兽也能包住~

都叫藏书量超大的“藏经阁”了，可见你量再多，用ABC完全不用怕。

借势0918苹果发布会，苹果7防水，但ABC姨妈巾超级吸水啊！这都要争，哈哈~

借势首富王健林的2016年热词“小目标”，ABC的小目标就是1亿ml锁水量！这借得很妙！

借势节气雨水，有雨不用怕，ABC瞬吸功力强！

借势韩剧《蓝色大海的传说》结局，如果美人鱼来大姨妈咋办？画面中美人鱼舒适的表情，暗示用吸水性极强的ABC卫生巾，分分钟搞定！

我很长，美眉请你放心

ABC夜用有超长420mm，日用有刚刚好的260mm，你想要多长，ABC都能满足你，让长夜熟睡做好梦。

超长420mm，蚁侠要走30min

420是什么？尾翼170mm宽，犹如广袤大陆

420是什么？拥有神奇双蓝芯难以驾驭的神秘力量

420是什么？立围堪比喜马拉雅，是蚁侠难以逾越的山脉。

420是什么？长达420mm！蚁侠要走足足30分钟，420的真相越来越近！

借势电影《蚁侠》，并结合纯白高耸的喜马拉雅山脉，用这些大众熟知的已有形象来突出420mm的长度。

借势节气冬至，寒冷冬天，最长的420mm姨妈巾才能让你温暖度过一年中最长的夜。

借势节气夏至，运用荷塘、露珠元素，夜晚量多，ABC让你安睡好梦！

不长不短刚刚好

刚刚好的爱情，相遇不早不晚。

刚刚好的陪伴，让我随心。量多日用必备，不长不短刚刚好。

刚刚好的工作，胆子不重不轻。

刚刚好的舒适，让我安心。量多日用必备，不长不短刚刚好。

刚刚好的生活，日子不紧不慢。

刚刚好的呵护，让我专心。量多日用必备，不长不短刚刚好。

分别从爱情、工作与生活三个角度出发，讲述现代女性崇尚“刚刚好”的人生态度，同时与ABC 260mm量多日用系列“不长不短刚刚好”的产品主张相呼应，很贴切。

你说的漏是什么漏

ABC不怕漏，不仅有孔雀屏，还有更吸经的双蓝芯。所以，妹子，你说的漏是什么漏？ABC可都没有出现过，哈哈~

孔雀屏，告别夜漏

借势2016年奥运赛场上，中国队步步夺金的赛况，ABC打出“双蓝芯，更吸金”，实则是“双蓝芯，更吸经”吧~

更快

双蓝芯让吸收更快更放心

更高

KMS健康配方高品质更安全

更强

孔雀屏宽尾夜晚防漏更强大

不断追求

不断创新 ABC用奥运精神做最好的卫生巾

当姨妈巾遇到奥运精神，你要怎么写？这就是范本啊！

用姨妈巾猜成语，污上加污。

自然无添加，找回自然的你

经期也要享受自然的状态，其中就包括最关键的姨妈巾，如果其中含有很多人工化学物，我想妹子是要Say No！

减翼·简易系列

你的万种风情 我有多重呵护

#花漾ABC，一见倾心#

ABC新装上市

采用现在流行的花瓣作画，然后以魔术的方式变出被花瓣围绕的卫生巾，表明此款减翼简易系列的清爽卫生巾有三种香型，且香味来自于纯天然花瓣，成分温和，并非化学添加。

如果姨妈巾也能长豆芽花，那绝对是纯净无添加，时尚时尚又时尚！

借势植树节，树上长出的都是ABC姨妈巾，你说，能不天然健康无添加吗？

“主要看气质”，清爽第一

对于现代女性来说，超长、防侧漏等都是姨妈巾的最基本要求。如果姨妈巾还能给你减少大姨妈带来的潮湿与闷热感，让人时时保持干爽清新的感觉，那大姨妈就跟没来是一回事了。

清爽片TVC

TVC网址：https://sc.qq.com/fx/u?r=SOfpFaB

夏日炎炎，还来大姨妈，如果姨妈巾都不能清清爽爽，燥起来是分分钟的事，美女整个气场就是“别惹我”、“生人勿近”。所以大夏天，当你穿得美美的要去Party，来大姨妈的你，如何才能“裙下生风”，引帅哥美女们纷纷侧目？当然是让你清凉舒爽的ABC卫生巾，并提出健康配方等词，暗示此种清爽物质无害。

虽然整个广告开头没有提出消费痛点，但将女性对自身完美形象的YY展示得淋漓尽致，配上优雅婉转的音乐，代入感极强。

此种风格的广告同样适用于其他日化类产品，如海飞丝、力士等出过的一些展示女性完美场合的TVC。

炎热夏天，大姨妈和ABC更配哦！

对于夏天所有的渴望，都在这一片清爽的ABC卫生巾里。

借势北京双彩虹，如白云般轻柔干爽的ABC卫生巾！

借势热词#主要看气质#，ABC打出“主要看（透）气质（量）”，引出自家产品透气好。

借势傅园慧的表情包，用四格漫画的形式，暗示“女性运动员都用ABC”“想要成为傅园慧那么阔爱的女子，就要用ABC”，形式有趣，易被记住。

才下神坛的你永怀热血，你的进退证明Always Being Confident；随时守护的我常含热血，我的坚守只为Always Being Clean！

借势刘翔退役，ABC坚持“AlwaysBeing Clean”，才能让经期女性“Always Being Confident”！

借势电影《复仇者联盟》上映，经期那几天如果不能清清爽爽，瞬间变身“黑寡妇”，要你好看！这时，你只需献上ABC卫生巾即可！

情感属性篇：我就是你寻求多年的Mr. Right

产品如果能有代表自己的独特生活主张，打造差异化营销，就能让消费者眼前一亮，感觉你家这个产品就是我寻求多年而无踪的Mr. Right！

不怕动不怕扭，现代女性的健康美 

如果你问ABC现代女性的健康美是什么？ABC会毫不犹豫地说：不怕动不怕扭。就如许多运动品牌一样，ABC也是采用类似的套路：任何场合都能让你做回自己。ABC广告片通过各种动、各种扭的PP告诉你，ABC卫生巾就是能让你活出现代女性的模样。

第一代PP，去动去动去动

TVC网址：https://sc.qq.com/fx/u?r=Tf8BZfB

“Always Being Comfortable舒适的”从视频一开始就进行直白露出产品特点，视频强调的是：从你穿上裤子开始，你便拥有了ABC带来的舒适。

不管是在厨房，在运动锻炼，还是与闺蜜聚会，偷看帅哥打篮球，还是要跑着去上班，还是空姐要登机。

整个画面以不同身份、服饰和动态的PP贯穿，最后落到整个产品系列，并一一展示，点出“活出健康美”的产品主张。如此小清新又带感的广告，简直看燃了~

第二代PP，去扭去扭去扭

友情分享

成功喜悦

心灵放飞

全情投入

温情起舞

都是由内而外的绽放

活出健康美

ABC

跟上篇第一代PP广告片类似，但音乐更燃，不同场合之间的切换更快，PP扭得更夸张，青春无限的态度展露无遗，让人也想穿上一片，去尽情挥洒自由。除了最后产品的露出，全程连姨妈巾在PP上的裹身痕迹都没有。所以整个广告片，从五个方面讲的都是：大姨妈期间，用ABC怎么放肆都不怕！

健康，爱相随

TVC网址：http://m.youku.com/video/id_XOTA3OTQ1MDA=.html?from=s7.8-1.2&spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!3~5!18~A

“从女孩到女人，从迷惘到自信，从被人照顾到照顾别人”，从三个角度讲女性的转变，这些人生的转变时刻，都有ABC健康守护在你身旁。

Care U，我是ABC lady

女人要勇敢

也要安全感

最好的遇见

并不只在青春里

爱自己

请在那几天让自己舒心

Care U

我不怕侧漏

借势神州专车抨击优步不安全海报，ABC打出自家卫生巾不怕侧漏、安全又舒心的产品特点。现代女性就应该这样的感觉，跃然纸上！

姨妈巾是最好的陪伴

姨妈巾生来就是女人一辈子的闺蜜。所以，这份温柔独特的陪伴，你不想要最好的吗？

论姨妈巾的重要性，没有姨妈巾，神马都是浮云~

姨妈巾就是所有女性一辈子的好朋友。

我走过的路，都是姨妈巾铺成的。

借势2016年某省高考作文题，姨妈巾陪伴你每一个高考。所以这是要说“姨妈巾用得好与不好对成绩的影响”吗，哈哈~

ABC知道你做女人所有的痛

ABC绝对是你的“知心姐姐”，因为知道你所有的痛，还能给出鸡汤般温柔、温暖、温馨的全面保护。

现代版毒皇后与白雪公主

如果毒皇后与白雪公主穿越到现代的话，毒皇后应该不会递毒苹果，而是化身“毒舌大姨妈”，每月的那几天，都告诉白雪公主“大姨妈又来了”，欲用此种方式气死白雪公主，蓝瘦香菇。

借势节气立冬，“立冬，江水始冰”，画面暗示经期女生在冬天会手脚冰凉发抖，香菇蓝瘦。

现代女性九大灾难，大姨妈就是其中一员。

如何用五个字毁掉一场约会？你懂的。

玩手机超过68分钟，一个字：痛！

教你怎么扯迟到理由！

从四个经期痛点场景入手，讲述经期女性敏感脆弱的情况，让人心疼！

教你玩姨妈巾

姨妈巾也能拿来玩？请保护好你的三观！

没有名牌怎么玩撕名牌？当然是撕巾！

用大姨妈贺岁，小编你的脑洞我想堵一堵了~

12306验证码，ABC姨妈巾也来一次！

借势蔡康永小S告别康熙来了，所以这个节目以后叫做“ABC来了”，是吗？

闺蜜场景

你和你闺蜜的经期时光分别是怎么样的呢？ABC来告诉你闺蜜间的姨妈情~

分享过同一包姨妈巾的，绝对是我的好闺蜜！

好闺蜜就是：连生理期都相近，具有“大姨妈相”！

情侣场景

给女人那几天的亲柔呵护

我信赖安全的地板我享受温柔的呵护

那几天不仅要安全保护

也要亲柔舒适

ABC全新的亲柔立围

阻挡侧漏

给你柔软而立体的保护

ABC亲柔立围 安心舒适

经期那几天，女性都想如羽毛一样轻快自由，徜徉在清新自然的环境，有爱人给予温柔的拥抱。要想实现的话，不仅要能防侧漏，安全保护，也要如羽毛般温柔立体的呵护。

整个视频从女性经期梦想入手，然后引出产品特点。其中最大的意象是把姨妈巾的呵护比喻成爱人的温柔，产品与梦想相互切换，达到自然植入的效果。

借势全面二胎政策实行。同病相怜的二人，画面真是有趣啊！

从男生对待你来大姨妈这件事，看出你们在一起多久了。热恋期是温柔的“揉揉，就不痛了.....”、“乖，喝点红糖姜水试试”平淡期是淡淡的“哦~”、“就跟你说不要吃冰淇淋！快多喝点热水！”

论丑男对大姨妈的影响，精辟啊！

总有一种误解叫男女有别！男生们的姨妈脑洞~

有一种结婚生子叫ABC

不会八卦的姨妈巾不是好姨妈巾，ABC教你怎么追明星结婚生子的热点！

借势李娜生子，ABaby Coming真会借啊！

借势范冰冰李晨公布恋情“我们”

借势奥运赛场上秦凯向何姿求婚成功。

借势林宥嘉求婚丁文琪成功。

借势冯德伦舒淇结婚。

借势史密斯夫妇离婚。

借势“人鱼夫妇”钟丽缇张伦硕结婚。

借势周杰伦升级当爸“Always Being Cherrful”。

跨界合作篇：我做不到的我的小伙伴能

ABC只有卫生巾，怎么能全面保护女性私处安全，给予亲柔舒适？当然还得有其他衍生产品。

ABC跨界，不止有私处护理液、卫生湿巾，还有针对青春期女生的Free卫生巾。ABC还与其他品牌、行业进行亲密合作，让你感受ABC的勇敢态度。

不安全何来的爱爱

爱爱过后倒头就睡

当心私处细菌感染

ABC私处护理液

清洁抑菌

亲密互动更放心

经期清洁不当

当心细菌引发私处瘙痒不适

ABC私处护理液

抑菌止痒

完美解决私护小烦恼

日常清洁只用沐浴露

当心私处酸碱失衡

ABC私处护理液

弱碱成份

体贴肌肤真正想要

和爱人亲密接触前

清洁工作别马虎

ABC私处卫生湿巾

一拭净爽

爱爱有它更安心

出差旅行

洗护不便真尴尬

ABC私处卫生湿巾

独立片装

伴你无忧看世界

姨妈来犯

告急的何止流量

ABC私处卫生湿巾

一拭除菌

轻松打败千“菌”万马

两款产品都分别从女性个人和情侣两个角度，对私处安全的痛点一一抛出并进行相应解决，提出属于ABC的健康主义，真是找不到不去买的理由啊。

大姨妈撞上春运，私处粘腻细菌作祟？一片在手洁净无忧

久坐车厢，私处闷捂瘙痒不适？一片在手洁净无忧

旅途马桶，脏不忍睹怎么办？一片在手洁净无忧

经期出行，总会遭遇各种不方便，洗护不便、环境不卫生、气闷私处不适等。卫生湿巾能解决这些出行大问题。

Free·飞卫生巾

值得一提的是，这款面向12—23岁teenager的Free·飞卫生巾，是ABC同公司的姊妹品牌。由于受众是一些爱时尚自由、求关注的群体，所以广告风格就是各种鬼马搞怪风。

你的草莓饼干掉了

TVC网址：http://m.youku.com/video/id_XMjYyMzg4OTMy.html?from=s7.8-1.2&spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!3~5!10~A

这个视频是讲述青涩的初高中女生偷偷摸摸去超市买姨妈巾（而且全程强调是草莓味的），却被男主撞见的精彩还原，笑点很中二，正如台词“傻得很可爱”一样。其中有两处值得注意，一是结完账没等售货员给账单就往外跑的Free，二是从被男主撞见的尴尬中解脱后的Free。最后女生在男生自行车后喊出“I am free now 我要飞！”，真是青春美妙的样子。

姐弟的鬼马假期

TVC网址：https://sc.qq.com/fx/u?r=vilNhpB

每个姐姐都有一个调皮到不行的弟弟，每到假期就是各种灾难，弟弟还会自己把自己淋湿，嫁祸给姐姐，以求得大人的关注和姐姐的求饶。这次，幸好姐姐有Free厚吸卫生巾，瞬吸秒干效果立竿见影，一下搞定，简直就是“I am free now我要飞！”是不是家里水管爆了，也可以用啊！

#跨界有礼#ABC×冈本聚划算活动

一个是女性们的大白，一个男人们的神器。为了男男女女们美好的春天，人类已经无法阻止这场“联姻”了！

越界有礼

姨妈巾与套套的“轻薄”游戏

官人~来“轻薄”我吧！

勉强万句我爱你

不如互发小黄图

讲真，女生很累

好在有爱才在一起

死要面子BuyBuyBuy

账户余额ByeByeBye

讲真，女生很忙

好在有爱才在一起

情绪常坐过山车

深沉扮演女侦探

讲真，女生很烦

好在有爱才在一起

嘴上不要心里要

减肥之前先吃撑

讲真，女生很怂

好在有爱才在一起

在外要像性冷淡

在家要演肉X团

讲真，男生很污

好在有爱才在一起

看球智商二百五

贤者时间一百七

讲真，男生很欠

好在有爱才在一起

虽无杨洋小鲜肉

马爸鸡汤不离身

讲真，男生很斋

好在有爱才在一起

一个污力套套，一个纯洁巾巾，分别为男女专用物品，碰撞在一起，真是别有一番风味。

整个系列画风清奇，配合不同男生女生特点，各种朝代人物、鬼畜、建筑、场景齐齐上阵，算是此类海报中的一股清流。

当222爱爱节遇上女生经期，到底该怎么过？不敢想~

ABC苗绣姨妈巾

为帮助深山中的苗绣艺人，让更多人感受到中国苗绣艺术，ABC为贵州苗绣艺人进行众筹，每购买一份ABC卫生巾套装，就能为苗绣艺人奉献一份公益基金。

一个企业能承担社会责任，是一件两全其美的事，既能为企业带来正向的品牌效益，还能实现社会救助。

深爱食堂

深爱天然有机

美食有情怀

健康又姿态

天然有机温情呵护季

跨界与情感微剧《深爱食堂》合作，这是要告诉吃货们，真正的天然吃货：不止吃的要天然有机，姨妈巾也要用天然有机的。又是一枚“生活态度”炸弹！

高跟鞋先生

与史上最奇葩电影《高跟鞋先生》合作，赞助全国百城百场点映会活动。要走好高跟鞋，大姨妈要乖乖才行啊！

为健康美代言

喜欢用实力碰撞运气

在披荆斩棘里征途

最懂健康的可贵

我是九球天后刘莎莎

我用ABC活出健康美

喜欢在镜头里路过四季

在流动的季节里明白

健康本身的欢喜

我是爱摄影的林初寒

我用ABC活出健康美

喜欢用文字撩拨心灵

笔耕不缀的背后

健康才是创作的本钱

我是爱写作的苏芩

我用ABC活出健康美

喜欢用想象描绘世界

想象给我翱翔的翅膀

健康给我不竭的动力

我是爱画画的吴琼琼

我用ABC活出健康美

喜欢用表演传递百味生活

不一样的角色

一样的健康look

我是演员孟子义

我用ABC活出健康美

从九球天后、摄影师、作家、漫画家、演员五个职业女性代表（均为微博大V）出发，讲述自己对健康美的主张，文案方面中规中矩，主打粉丝经济。

看完是不是被超大容量的文章整懵了，有叹服有一种卫生巾也能这么玩营销？俺给你总结了ABC广告的四大套路，收：

1）传播还需产品硬，差异化是必须。ABC便有独有的KMS健康配方，蓝芯2·迅爽技术。

2）人格化传播。与消费者对话，产生趣味互动，能自带亲切感，如ABC的卫生巾美女。

3）卖生活方式而不仅仅是产品。不管是TVC还是创意海报，ABC都在强调ABC能为广大女性带来美好享受，让女性拥有一种“用了ABC，健康无忧，我可以尽情去玩去闯”的生活畅想。

4）自我衍生赋能，与强者借势。跨界衍生更多优质产品（自带ABC品牌效应），并与更多品牌进行强强联合，将触角延伸到更广大的女性群体。