大餐后吃太饱：解辣解腻，自在畅快。

产品规格：500ml

目标人群：一、二、三线城市18-39岁大众人群，有健康意识，热爱美食。

二、娃哈哈营养早餐

主打早餐代餐概念，拥有双蛋白全营养、健康、便捷的理性卖点，又可满足消费者期待的时尚、高颜值、好喝不胖的感性诉求。

产品调性：时尚、健康、便捷；

产品定位：可以喝的新式时尚早餐饮品；

Slogan：早上喝一瓶，精神又健康；

核心卖点：

产品口味：土耳其榛子、香草冰淇淋、咖啡燕麦；

产品规格：350ml，450ml；

目标人群：全年龄段产品，其中青年群体以学生、白领为主消费群。

广告目的

1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象；

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

广告形式

一、平面类

1. 平面广告

围绕产品调性与广告目的设计一款或系列创意平面广告。

2. 包装设计

针对包装进行创意涂鸦等图案设计，使其符合目标人群的审美喜好。设计图包含瓶身设计和箱体设计。

二、视频类

创作以15秒或30秒新媒体视频广告为主，如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告，按影视广告要求提交；也可以是30-180秒其它创意小视频，按微电影广告要求提交；也可以是30秒以内（含30秒）的短视频，适合手机端竖屏播放，详见《参赛办法》。

三、动画类

创作动画广告（15秒或30秒）。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告。

六、策划案类（以下任选其一进行创作）

1. 校园营销方案类

针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。

2. 线上营销类

新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。

3. 新品创作类

请设计并策划一款全新的饮料，需包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。全年推广预算不超过300万元人民币。

七、文案类

针对娃哈哈营养早餐或pH9.0苏打水创作一条广告语（14字以内）。

相关信息获取

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LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中

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