经北京市广播电视局组织评选，确定北京广播电视台《哦，你是这样的北京》《虎仔逛冬奥》《2021琉璃河考古新发现》等12个作品为2021年第四季度北京市优秀融媒体新闻作品。好的题材是融媒体作品的骨架，动人的内容是铸就的优秀血肉，而生动形象的主题表达、深入探索的融媒思维、不断升级的创新意识更是实现传播成功送达受众的触须。获奖作品以冬奥主题宣传为主力，同时做好深度融合和创意策划，用互联网融媒矩阵将时代的脉搏连接受众，借创新的移动传播筑梦冬奥、筑梦北京。

 用融媒记录时代，以生动诠释主题，深挖创作内涵，展示新时代的蓬勃生命力，才是拨动观众心弦的关键。为迎接2022北京冬奥，北京广播电视台在融媒宣传创作中发掘独特视角，力求呈现一个生动鲜活、欢愉热烈的冬奥盛事。如北京体育广播推出的《虎仔逛冬奥》就以一只壬寅布老虎的视角走进了冬奥筹备的台前幕后。系列短视频中的“虎仔”有着童真的声音和调皮的性格，在探访冬奥场馆、参与冬奥倒计时100天活动的过程中，采用贴近日常、极富青春气息的语态，别样解读了冬奥的建设工作。同时，在制作上插入的可爱活泼音效、网络表情包等也增加了视频的趣味性，生动地实现了从小视角切入大时代、以小巧思铺展大主题。

 拟人化视角能让主题“活”起来，满满的干货、专业又灵活的新媒体编排、到位的气氛营造同样为冬奥故事的讲述提鲜增色。广播网络媒体中心制作的系列融媒报道《冬奥正前方》运用vlog的风格进行拍摄，在视觉包装上加入冰雪元素背景来适配竖屏传播属性，剪辑以清晰明快的节奏配合新媒体平台的传播特点，打造轻松活泼的氛围，灵活实现在场感、临近感的传递。此外，在介绍首都体育馆改造的视频中，历史影像和摄制现场的对比，更是折射出冬奥建设背后的时代发展，在潜移默化中为冬奥铸魂，引领大众了解冬奥、期盼冬奥、祝福冬奥。

 在媒介融合发展中，牢牢抓住互联网思维的本质，实现传播的深度融合一直是北京广播电视台努力的方向。通过多方面的实践，以传播矩阵之优势调动媒体资源，借平台属性的特点配以相应传播路径，实现观众与现场同在、记忆随时空变迁。例如，新闻频道推出的《2021琉璃河考古新发现》就深入贯彻融媒思维，利用全平台、多手段、立体化的制作思路，丰富了内容布局。

 北京建城三千年，历史流转，烟波浩渺，一朝叩开时空门，新城旧都尽眼前。如果说考古发掘是解锁尘封历史的钥匙，那融媒传播就是联结古今的任意门。《2021琉璃河考古新发现》以网络直播为主体，用文物展示、直播间访谈、勘探现场连线三种形式串联起3066年西周燕都建城史、76年琉璃河考古发掘史和2021考古新发现三条时间轴，带领观众追寻京城的前世今生。在传播策略上，直播前后北京时间客户端、微博、抖音等不同平台通过短视频、图文、概念海报等形式进行宣传，直播当天则连线了新闻频道多栏目进行追踪报道，随后又推出回放专题片在电视端播出。一场网络直播带动了电视端、网络端的同步发力，以丰富详实的历史回溯和多元的传播形式，成功打造了全面立体的复合式融媒传播矩阵，将燕城古都的千年故事栩栩再现。

 创新是内容输出的动力，为了能持续创作有吸引力、传播力的融媒作品，北京广播电视台不断探索，寻找创意策划的新出口。一方面，在内容创新上做乘法，分解重构信息素材，创意组合强化内在情感。如北京新闻广播特别策划的年度盘点报道专题《哦，你是这样的北京》，以“宏福苑·风雪夜”“环球影城·过山车”“白庙北进京检查站·双城记”“弥远咖啡馆/孤独招待所·重启键”四个地标重现疫情中的温情时刻，解说中的一句“一场疫情大考如坐趟有惊无险的过山车，毕竟，哈利波特一定会赢”为人们带来希望，鼓励的微笑和感人的泪水共同练就了防疫魔法。八分钟的融媒视频选取北京全年抗疫中的典型人物和点位，集合北京广播电视台全媒体平台的抗疫短视频和记者实地探访的素材，重新走过北京的2021，以内容上的多重创新丰富了作品内涵。

 另一方面，在形式创新上做除法，不以繁冗复杂的花哨表现为追求，突出最具代表性的形式，集中做好有效传播，力求创新意识的全新升级。如《嘿，易烊千玺邀你来K歌！和北京冬奥一起向未来！》，这款由新闻频道中心制作的H5新媒体互动K歌产品，互动界面设计并不复杂，首页仅有“播放录音”和“我也要唱”两个功能。进入K歌功能后，便可伴随《一起向未来》易烊千玺冬奥MV录制自己的演唱，并分享到好友圈。“K歌+分享”的模式既容易操作，又契合当代日常娱乐习惯，精准击中网友的兴趣点，实现了快速、直接地传播，在各平台的点击量超过5万，成为让人眼前一亮的创意融媒产品。