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文｜王晴

“鼠鼠鸭脖”事件沉冤得雪后，绝味鸭脖开始在小龙虾赛道上“搞事情”。

7月11日，绝味鸭脖在各大社交平台上更新了一个”倩影“

绝味鸭脖联名预告图

这条联名上新预告，绝味鸭脖给出提示词：

古装大剧/博古通今/踏雪寻梅/热播12年

绝味鸭脖问“有人猜到了吗？”

眼尖的网友立刻指出“这是熹贵妃呀”

人物的发型、耳饰都能对上，而且《甄嬛传》正好播出12年

随后，绝味鸭脖揭晓谜底，

“携诸位小主给贵客请安”

绝味鸭脖推出的联名周边盲卡

评论区里，《甄嬛传》的梗也是随处可见

7月12日，绝味鸭脖正式宣布活动上线：“吃红宝石虾球，集甄嬛传人物卡”

绝味鸭脖与《甄嬛传》的联名海报

不少网友问：为什么我的城市没有

网友们感叹，我的城市不值得吗面对这次联名，有网友表示“被拿捏”了，想要全套

爱吃绝味，爱看《甄嬛传》的更是“双厨狂喜”

还有已经拿到卡片的网友进行晒单

图源小红书网友@可爱贩卖机

进入夏季以来，绝味鸭脖对于龙虾产品的宣传颇为“殷勤”，有虾球专场的“西湖音乐节”、和真露共同推出夏日味蕾挑战、与网络红人搭档拍摄创意广告等等。

这次与《甄嬛传》的联名，会为绝味鸭脖的龙虾产品注入新的活力。

“浣碧就像我的私教”

有《甄嬛传》在，品牌不会冷场。去年7月12号，Keep在微博官宣#甄嬛传在Keep开播了#。

此次跨界合作，Keep推出了甄嬛传系列的剧情跑，该系列通过《甄嬛传》剧情的还原和再创，让用户以“第一视角跑进甄嬛传”。

Keep推出的甄嬛传系列的剧情跑

“跌宕起伏的剧情穿插古典大气的音乐，科学规划快慢交替的跑步情节，一秒入戏，沉浸其中。”Keep这样介绍这款联名剧情跑。

尽管有网友笑称“什么步需要本宫亲自跑”，但《甄嬛传》系列剧情跑已有58.4万人练过，位列Keep热门剧情跑的第四位。

体验过后，有网友表示，“浣碧好像我的私教”

也有网友说，“不想跑，但谁让她叫我小主呢？”

评论区还出现了催更的网友。

完成课程，Keep还奖励“甄嬛奖牌”，从众多的晒图中，可以感受到网友对《甄嬛传》的喜爱以及这次联名的成功。

目前，”甄嬛传奖牌“仍以最高100元的价格在二手平台出售。

喜茶“借光”甄嬛传

同样是开播11年之际，“联名达人”喜茶在22年10月牵手《甄嬛传》。

喜茶根据剧情及人物特点，以四郎为甄嬛化娇梨妆为灵感推出饮品“大橘画梨”；以剧中茗茶“雪顶含翠”为灵感推出“雪酿含翠”，买饮品送联名纸袋、杯套、杯贴。

其中，贴纸可以在杯子原有的logo上进行二次创作。

除现制茶饮外，喜茶的茶包礼盒也与甄嬛传进行联名，买一盒茶包礼盒，送一个甄嬛传摇摇乐盲盒。

有网友晒出摇摇乐的全家福

表示一部剧里的人必须要整整齐齐

除此之外，喜茶创新了许多与网友交互的形式，如利用甄嬛传的台词梗邀请网友创作；

网友们纷纷“开麦”回帖

据喜茶数据显示，此次官宣联名后3天内热销两款联名产品50万杯，《甄嬛传》也被喜茶称之为“联名现象级神剧”。

经典影视IP能量可观

甄嬛传有多火呢？

在乐视，甄嬛传的播放量达到了129.8亿，弹幕229.1万，评论86.5万，依然占据着乐视剧集热播榜的第一名。

乐视视频也在社交平台上不止一次坦言：“有你是我的福气。”

更为重要的是，尽管过了12年，《甄嬛传》总是让人感觉很“年轻”。

今年6月4日，#甄嬛传317岁生日#登上热搜；

7月7日，#西安人被正式确诊为沈眉庄#登上热搜

正所谓“没有甄嬛传接不住的梗”，无论是角色生日还是人物比喻，《甄嬛传》总能出现在网友的讨论中。

据《2023跨界联名趋势报告》指出，影视综艺的IP联名占各类型IP与品牌联名的12.3%。

伴随着“怀旧”风潮的兴起，除了当季热播剧，在社交平台上讨论度较高的影视作品也回到了品牌联名选择的行列。这些IP已沉淀出大批成熟观众，在跨界联名中展现出强大的号召力。

但是，面对这些极具“情怀”的观众，也要求品牌不能简单地调用复古元素，而是要挖掘出与品牌契合地线索。

喜茶利用经典剧集桥段命名饮品、Keep将甄嬛传的场景融入到剧情跑中，都是影视IP与品牌需求的巧妙契合。

可见，一部经典的影视IP，能给品牌注入多少能量，与新旧无关。

中国品牌

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