山与水，鸟与花的世界，正是一杯好茶诞生的地方。

画中乘风破浪的帆船正是当年郑和下西洋的宝船，寓意着好茶就会在这条“船”上再次出发。

小和尚在花蕊上打坐，就像我们拿起茶杯细细品茗的我们，从品茶中获得宁静。

设计：之行设计工作室

“一封情酥”的理念是做有温度的产品，将凤梨酥与人世间美好的爱情联系起来，通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。

用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。整体凸显产品的品牌理念——有温度更有情。

以手绘的形式描绘出的每一幅插画，都像一个个美好的故事，娓娓道来。

设计：凌云创意

从名字上来看，“爱晚亭”能联想到的意向可能是“亭子”，很难与食品挂上钩，但古朴、雅致是品牌的基本风格。

从产品来看，与其他辣椒酱相比，这款产品的特点在采用新鲜捕捞的银鱼作为原料之一，配以新鲜的剁椒制成辣酱。

抓住“新鲜捕捞”这个关键词，设计师将捕捞的场景制作成插画，分别描绘在四个纸套上，包裹住玻璃瓶，并排放入包装中之后呈现出一组完整的景象。

图片来源：凌云创意

当消费者打开礼盒时，能够看到一幅赏心悦目的画卷，并能清晰地了解到，产品中的银鱼都是采用传统捕捞方式获得的，这也传递了品牌原生态的产品宗旨。

设计：暖光设计

图片来源：微博@拉面说

在之前对拉面说品牌&产品负责人Alex的采访中，Alex表示，一个适合的设计比美观的设计更重要。比如，互联网上流行着很多ins风的高级设计或高冷设计，这种风格虽然是有一部分人喜欢，但是如果这个风格应用在快消品或者食品零售上，是无法覆盖到较为大众的群体的，因为食品是刚需产品，是日常消耗品，它没办法过于高级。消费者需要的是更有生活气息、烟火气的产品，需要的是有温度的产品。

图片来源：站酷-暖光设计

拉面说的插画为日系风格，以拉面的主要食材作为创意来源，插画采用炭笔来绘制，绘制方式并不体现精致，而只取素材的形体与神韵，以此来表现日式的质朴感。

图片来源：站酷-暖光设计

色彩采用简单明朗的单色，让产品包装上的日式字体与食材图形更好的体现出来，给消费者更直接的视觉感受。

拉面说曾在保留基本风格的基础上对包装的整体排版作了改动，更加突出了“拉面说”的品牌名，以提升品牌的知名度。

图片来源：微博@拉面说

在对Alex的采访中，他其实也提到，当品牌初期建设完成，通过宣传和渠道运营在市场中建立了初步的品牌认知后，更需要加强品牌认知在消费者心目中的地位，专业的品牌视觉方案则是强化品牌认知的工具。

设计：潘虎

这一次的包装焕新，是希望为原有品牌注入新的活力，用全新的视觉形象与消费者保持沟通。

整体设计灵感源于青岛啤酒博物馆以及青岛啤酒于1906年获得的慕尼黑啤酒博览会金奖证书。

此次包装提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框，作为贯穿整体的视觉符号，将啤酒桶的木制纹理运用到八边形两侧，用以铭记青岛白啤“中国精酿”不变的坚守。

LOGO的设计升级上，顶部的徽章一改传统徽章的繁复，采用图形化的小麦与丁香花，以更简约符号化的方式去呈现。

包装上的插画设计则撷取自慕尼黑博览会金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神，整幅插画以版画的形式绘制。

家庭守护神Hestia（赫斯提亚）象征着家庭和睦、家人安康，谷物女神Demeter（德墨忒尔），象征着谷物满仓、财源滚滚，寓意美好。

设计：Horse工作室、热浪设计创新（瓶型）

插画：Brett Ryder

农夫山泉对水源地的重视也能从它的包装上得到体现，在学生矿泉水运动装20周年之际，农夫山泉以水源地长白山为主题推出了一套极富想象力、充满童真的包装。

通过手绘插画的形式展示世界优质矿泉水水源地长白山一年四季的景象以及当地的野生动物。

长白山的春，冰雪初融，万物苏醒。青蛙先生和蝴蝶先生精心装扮，赶赴春的聚会。

长白山的夏，繁花似锦，意趣盎然。鹿先生再也耐不住寂寞，随夏的狂欢曲欢快崩腾。

长白山的秋，层林尽染，硕果累累。熊在树下等待，树上的鱼什么时候才能成熟。

图片来源：Packaging of the world

长白山的冬，雪舞冰封，银装素裹。猞猁喜欢的季节到了，整片森林都是它的溜冰场。

茶π的市场定位是年轻群体的新式果味茶饮料，农夫山泉出品+奇特的产品名+独具一格的包装设计，这些标签使得茶π一经面世就自带话题属性。而其中，又以茶π的包装最受瞩目。

茶π的一系列插画都极具想象力，一项消费者调查显示，有超过7成的消费者首次购买茶π是被其包装所吸引。

插画：Owen Davey

绿茶枝丫布满了整个空间，不同肤色服饰的人们仿佛站在一株巨大的茶树上搬运着柚子。如果仔细分辨，依稀可以从人物的服饰中看出那些曾在茶文化传播过程中发挥过重要作用的文明特征。

插画：Marijke Buurlage

香甜的玫瑰，清新的甘甜，在这个香气馥郁的梦幻乐园，我们都是快乐的做梦少年。

在2019年，农夫山泉推出了茶π的新包装，仍然沿用插画风格，但不同于原包装的抽象化与意象化，新画面加强了叙事性，每一幅画面似乎都讲述了一个故事。

以玫瑰荔枝红茶的包装为例，画面中心是一位身着唐代服饰的女子，梳着标志性的发髻，让人忍不住联想到那位钟情于荔枝的绝代美人。而画面右侧是一头大象驮着圆圆的荔枝。

图片来源：农夫山泉

西柚茉莉花茶的插画则展示了快乐的骑兔弹唱少年的故事，茉莉花和吉他，展现一个浪漫的茶香花香果香世界。

在对农夫山泉相关负责人的采访中，在被问及为何决定更换包装时表示，公司对茶π的定位就是年轻，而三年过去了，年轻人的审美，对时尚的认知都在不断变化，因此茶π也应该有新的形象。

设计：焙客设计

品牌的核心理念是健康生活、分享喜悦，定位是一款面向年轻人的健康饮品，想要表达出快乐、健康、与朋友分享等积极阳光的理念，希望富有亲和力，有一定的趣味性。

优格这名字取自酸奶的英文Yogurt，“呦！”仿佛是朋友间随意的在打招呼，轻松而愉悦。

插画中的人与牛就代表朋友间的关系，彼此在一起享受各种快乐的瞬间。

与传统的“对牛弹琴”截然相反，小牛在热情洋溢的回应，画面温馨有趣。

图片来源：焙客设计

置身于轻松愉悦的水果世界中，与小牛欢乐合奏，好的环境，好的心情。

设计：潘虎，韩晓雪，阎东，郭雪飞

艺术指导：马丁·莫克

雪花出品的啤酒Lowen，中文名字被称为blacklion。灵感来自在古老而神秘的塔罗牌。

插画描绘了一个充满力量和情欲纠缠的内心世界。狮子和女人，各种情绪交织而成的的寂静与怒吼，笃定与彷徨，克制与任性，背叛与救赎……各种矛盾和自己对峙。

插画上的狮子一面代表野性，一面代表柔情的男人。美女与野兽的组合激发起人们对杀戮、性、以及爱情的无限想象，同时狂野与温柔的经典反差组合带给观众强烈的视觉震撼力。并通过修道士的形象致敬修道院啤酒以及修道士们对酿造的虔诚。

图片来源：Behance-Tiger Pan 潘虎

据介绍，在本次黑狮创作过程中潘虎设计团队还邀请马丁·莫克先生为插画作最后的细节完善，以国际化造币工艺标准力求每一根线条与图案肌理达到最佳效果，加上后期工艺使其接近钞票印制水平。

最后为大家介绍的这款人民日报新媒体联名百事可乐推出的热爱守护者主题的限量罐礼盒，产品上的插画不仅为了传达品牌的价值理念，更是在记录这段令人刻骨铭心的中国故事，向这些平凡英雄致以崇高敬意。

这次的百事包装没有了经典的纯色背景，而是换成了人民日报的经典“报纸色”，整体的排版也参考报纸的版式，既特别又正式。

图片来源：百事

红蓝插画与文字排版相得映彰，刻画着不平凡的故事，视觉上既真实又冲击力十足。

每个产品都有着自己独特的魅力，它们的故事往往需要通过包装设计来向消费者直观的传达，突出产品本身的特性，让更多的人注意到它，甚至被它所吸引。

而合适的插画则能够赋予产品包装独立的灵魂，为产品寄予情感，这样的包装是独一无二的，是消费者可以细细品味的。

提示：本文为FoodTalks原创，转载请联系出处。

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